कहानियों। टीवी पर विज्ञापित दवाएं बेकार हैं। टीवी पर संदिग्ध दवाओं के विज्ञापन से किसे फायदा?

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स्वास्थ्य मंत्रालय ने रोगाणुरोधी दवाओं के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने का प्रस्ताव रखा है। गले में खराश के लिए लॉलीपॉप भी निषिद्ध वस्तुओं की सूची में शामिल किया जा सकता है। एजेंसी की योजना 2019-2020 में इस संशोधन को लागू करने की है। यह आरबीसी में रिपोर्ट किया गया था, एक दस्तावेज का जिक्र करते हुए कि मंत्रालय ने 11 संघीय विभागों को अनुमोदन के लिए भेजा था।

अक्टूबर 2017 में, रूसी सरकार ने माइक्रोबियल प्रतिरोध की रोकथाम के लिए एक रणनीति को मंजूरी दी। 2030 तक, अधिकारी एंटीबायोटिक दवाओं के उपयोग और एनालॉग्स के साथ उनके प्रतिस्थापन के बारे में जन जागरूकता बढ़ाने जा रहे हैं।

स्व-उपचार के लिए धक्का

मीडिया में विज्ञापन प्रतिबंधित करें रोगाणुरोधीस्वास्थ्य मंत्रालय संघीय कानून "विज्ञापन पर" में संशोधन करना चाहता है। इस तरह के उपाय "के प्रसार को रोकने के लिए एक रणनीति को लागू करने" के लिए आवश्यक हैं रोगाणुरोधी प्रतिरोध". हाल ही में, लोगों ने कुछ दवाओं, विशेष रूप से एंटीबायोटिक दवाओं के लिए प्रतिरोध विकसित किया है। स्वास्थ्य मंत्रालय निकट भविष्य में इस समस्या से निपटने जा रहा है।

रोगाणुरोधी क्रियाएक बहुत है विस्तृत श्रृंखलादवाएं: गले में खराश के लिए लोजेंज, सर्दी की दवाएं, एंटीबायोटिक्स। यह त्वचाविज्ञान और स्त्री रोग संबंधी रोगों के उपचार के लिए भी काम करता है।

बिना डॉक्टर के प्रिस्क्रिप्शन के इन्हें लेना खतरनाक है। “एंटीबायोटिक प्रतिरोध बढ़ रहा है क्योंकि हम मांस, दूध और अन्य उत्पादों के साथ एंटीबायोटिक्स का सेवन करते हैं। दूध और मांस उत्पादों के सभी बेईमान निर्माता अपने खेत में, इनक्यूबेटर में और कहीं और संक्रमण को दबाने के लिए एंटीबायोटिक दवाओं की समान मात्रा का उपयोग करते हैं, "एक प्रमुख फार्मासिस्ट इरीना बुलीगिना ने 360 को बताया। इसलिए, किसी व्यक्ति के लिए यह समझना मुश्किल है कि वास्तव में कितने एंटीबायोटिक्स उसके शरीर में प्रवेश करते हैं।

फार्मासिस्ट ने कहा कि हुक या बदमाश द्वारा दवा निर्माता चाहते हैं कि उनकी दवाएं ओटीसी बनें। तभी उनका कानूनी रूप से विज्ञापन किया जा सकता है। हालांकि, किसी भी मामले में आपको स्व-दवा नहीं करनी चाहिए, बुलीगिना का मानना ​​​​है। प्रत्येक व्यक्ति के लिए गणना की जाती है निश्चित मानदंडनहीं तो दवा जहर बन जाती है।

इरिना बुलीगिनाफार्मासिस्ट।

"360" के वार्ताकार ने यह भी कहा कि बहुत से मौतेंगलत खुराक के कारण। उदाहरण के लिए, माता-पिता बिना डॉक्टर की सलाह के बच्चों को गलत मात्रा में पैरासिटामोल देते हैं। इस तरह के आत्म-उपचार के कारण, बच्चों की मृत्यु हो जाती है, बुलीगिना ने चेतावनी दी।

विज्ञापन की मांग

एनएससी समूह के विश्लेषणात्मक केंद्र के एक अध्ययन के अनुसार, 2017 में, सभी विज्ञापन समय का 23% दवा कंपनियों पर खर्च किया गया था। टेलीविजन पर, उनकी हिस्सेदारी 28% अनुमानित है। इसके अलावा, उत्पाद की भारी मांग के कारण, सटीक रूप से रोगाणुरोधी दवाओं के विज्ञापन की लागत काफी बड़ी मात्रा में हो सकती है, विशेषज्ञों का कहना है।

एक मिनट का वीडियो जो एक महीने के लिए दिन में पांच बार दिखाया जाएगा, प्राइम टाइम में नहीं और एक संघीय चैनल पर नहीं, एक मिलियन रूबल से खर्च होता है, बुलीगिना ने कहा। अत्यधिक विज्ञापन गतिविधि दवाईमीडिया में भी बिक्री में कटौती हो सकती है। हालांकि, यह स्थिति, दवा कंपनी "पोलिसन" दिमित्री बोरिसोव के वाणिज्यिक निदेशक के अनुसार, लंबे समय तक नहीं रहेगी: केवल दो महीने। लोग इन्हें खरीदना बिल्कुल भी बंद नहीं कर पाएंगे, 360 का वार्ताकार पक्का है। एंटीबायोटिक्स और अन्य उत्पाद, विशेष रूप से शरद ऋतु-सर्दियों की अवधि, एक दैनिक उत्पाद है।

सच है, सभी निर्माता टेलीविजन पर विज्ञापन नहीं दे सकते। रूस की ब्रांडिंग कंपनियों के संघ के बोर्ड के सदस्य एलेक्सी मुराज़ानोव ने इस बारे में 360 को बताया। "परंपरागत रूप से, विज्ञापन में एक मौसम होता है चिकित्सा तैयारीबिना पर्ची का। शरद ऋतु में, सर्दी और फ्लू की दवाओं का विज्ञापन बड़े ब्रांड मालिकों के बजट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, जो सालाना विज्ञापन में निवेश करते हैं, ”उन्होंने बातचीत के दौरान कहा। टेलीविजन पर विज्ञापन का एक एनालॉग इंटरनेट हो सकता है, साथ ही उन जगहों पर अधिसूचना भी हो सकती है जहां उत्पाद बेचे जाते हैं।

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एक अजीब विरोधाभास - विज्ञापन दवाईचिकित्सा क्षेत्र से जुड़े लगभग सभी लोगों द्वारा कलंकित। डॉक्टर स्व-उपचार की अक्षमता के बारे में बात करते हैं, वैज्ञानिकों ने चेतावनी दी है कि नए खरीदने के लिए जल्दबाजी न करें चमत्कारी इलाज, और केवल फार्माकोलॉजिस्ट डरपोक चुप हैं, इस चर्चा में शामिल नहीं होना पसंद करते हैं। ये क्यों हो रहा है? सबसे पहले, क्योंकि यह दवाओं के विशाल विश्व बाजार के अंतिम प्रतिनिधि हैं जो अपने स्वयं के उत्पादों की बिक्री से लाभ बढ़ाने में सबसे अधिक रुचि रखते हैं। और अक्सर उनकी इस बात में कोई दिलचस्पी नहीं होती कि दवाओं का अनियंत्रित सेवन कैसे खत्म हो सकता है।

इस समस्या की बेहतर समझ के लिए, आइए सभी चिकित्सा विज्ञापनों को सशर्त रूप से कई समूहों में विभाजित करें:

1. दवा विज्ञापन;
2. पूरक आहार का विज्ञापन;
3. विटामिन विज्ञापन।

दवाएं

कुछ दर्द होता है - एक गोली ले लो!

दवाओं के लगातार विज्ञापन में पहला खतरा मानव शरीर पर उनके प्रभाव का अतिशयोक्ति है। मुस्कुराते हुए चेहरे, आमतौर पर सफेद कोट में, लगातार विश्वास दिलाते हैं कि, वास्तव में, पलक झपकते ही विभिन्न गोलियों का अनियंत्रित सेवन किसी को भी सभी प्रकार की समस्याओं और असुविधाओं से बचाएगा। साइटिका आधा झुकी - गोली ली, पेट में दिखाई दिया तेज दर्द- एक गोली लें, आपका सिर फट रहा है - एक गोली लें। और अब स्वस्थ और वही मुस्कुराते हुए चेहरे, एक मिनट पहले असहनीय दर्द से पीड़ित, इस या उस चिकित्सा तैयारी के लाभों के बारे में टेलीविजन डॉक्टरों के ईमानदार आश्वासन में शामिल हों।

वास्तव में क्या हो रहा है? सब कुछ सरल है। लक्षण, शायद पर्याप्त खतरनाक रोग, सुचारू रूप से चलाए जाते हैं या यहां तक ​​​​कि गहरे अंदर तक संचालित होते हैं, और समस्या स्वयं सक्रिय रूप से विकसित होती रहती है, कभी-कभी जीवन के सामान्य पाठ्यक्रम में हस्तक्षेप करने वाली आसन्न आपदा के बारे में "पहली घंटी" के बिना। यह स्व-इच्छा है, बिना विशेष सर्वेक्षणदवा जरूरतमंद व्यक्ति को अनुमति देती है चिकित्सा देखभालशरीर को अनदेखा करना और भागना नकारात्मक स्थितिजो उसमें उत्पन्न हुआ है। बेशक, समय की भारी कमी और जीवन की लगातार बढ़ती गति, विशेष रूप से शहरों में, अनुमति नहीं है आधुनिक लोगकिसी भी तरह की समस्या होने पर डॉक्टर से सलाह लें। हां, और हिप्पोक्रेट्स के अनुयायियों का स्तर कभी-कभी संदेह पैदा करता है। हालांकि, आपको निश्चित रूप से समय-समय पर गंभीर परीक्षा के लिए समय निकालना चाहिए और कम से कम टेलीफोन संचारसाथ पारिवारिक डॉक्टरऐसी आवश्यकता के मामले में। मेरा विश्वास करो, तुम्हारा अपना स्वास्थ्य अमूल्य है, और इससे बचो साधारण समस्याएंविज्ञापित साधनों की मदद से वे गायब नहीं होंगे, बल्कि और भी होंगे गंभीर परिणाम. कभी-कभी अपरिवर्तनीय।

इसके अलावा, अन्य पहलुओं को खारिज नहीं किया जाना चाहिए। हर दवा किसी न किसी रूप में सुरक्षित नहीं होती है। उनमें से कुछ में ठोस है दुष्प्रभाव, जो विज्ञापनों में चुप हैं। इन समान contraindications की सूची कभी-कभी इतनी प्रभावशाली होती है कि एक विशेष दवा लेने से न केवल मदद मिलेगी, बल्कि नुकसान भी होगा। इसके अलावा, कोई कम महत्वपूर्ण नहीं है, लेकिन कम रुचि के किसी कारण से, असंगत जानकारी संगतता के बारे में चेतावनी है। यह दवाअन्य माध्यमों से। लेकिन चमत्कारी गोलियों के दुरुपयोग के बहुत ही दुखद परिणाम हो सकते हैं। इसलिए, आपको नशीली दवाओं के विज्ञापन के साथ रूसी रूले नहीं खेलना चाहिए - केवल अनुभवी चिकित्सकद्वारा अपने रोगी को ठीक करने में सक्षम आवश्यक शोधऔर आवश्यक दवा लिख ​​रहे हैं।

आहारीय पूरक

जैविक रूप से लोकप्रिय सक्रिय योजक, निस्संदेह मानवता के लाभ के लिए बनाया गया है, जो एक प्रदूषित तकनीकी युग में विटामिन की कमी से पीड़ित है, अधिक वजनऔर तनाव। इन तीन क्षेत्रों में, बिना किसी हिचकिचाहट के, फार्माकोलॉजिस्टों ने पूरक आहार के उत्पादन को विकसित करना शुरू किया। ये पूरक क्या हैं और इन्हें आमतौर पर किसके साथ खाया जाता है? सब कुछ बेहद सरल है। इन उत्पादों के निर्माताओं के अनुसार, आहार की खुराक में विशेष रूप से शामिल हैं प्राकृतिक घटक. और इसके साथ ही विज्ञापन ब्रोशर और टेलीविजन विज्ञापनों का पहला झूठ शुरू होता है। आधुनिक समाज कुछ हद तक भूल गया है कि हमारे आहार का वास्तविक प्राकृतिक घटक क्या है। कैमोमाइल, चाय में तोड़कर और पीसा जाता है, प्राकृतिक है, साथ ही साथ देश में एकत्र किए जाने वाले उपचार भी हैं। लेकिन एक समझ से बाहर सामग्री के साथ एक फार्मेसी में खरीदे गए कैप्सूल प्राकृतिक लोगों के लिए एक प्राथमिक विशेषता के लिए मुश्किल हैं।

इसके अलावा, विटामिन या माइक्रोलेमेंट्स का अनियंत्रित रूप से उपयोग, जो आज लगभग हर घर में होता है, अपने आप में खतरनाक है। इस प्रकार, जिंक का संचय कमजोर हो जाएगा हड्डी का ऊतक, अधिक निकोटिनिक एसिडदुर्भाग्यपूर्ण जिगर को नष्ट कर देता है, और मैग्नीशियम की अधिकता अवसाद और गंभीर विकारों को भड़का सकती है तंत्रिका प्रणाली. दवाओं के इस समूह का विज्ञापन परंपरागत रूप से इस बारे में बात नहीं करता है, इसे स्वीकार नहीं किया जाता है। हालाँकि, हमारा शरीर इससे कम पीड़ित नहीं होता है।

विटामिन

शायद, बचपन से ही, एक व्यक्ति के बारे में एक राय विकसित हो जाती है अविश्वसनीय लाभ, जो विभिन्न ट्रेस तत्वों और विटामिन समूहों द्वारा शरीर में लाया जाता है। इस कथन के साथ बहस करना कठिन है। हालांकि, दवाओं के व्यापक विज्ञापन की इस दिशा में, पूरक आहार की समस्याओं के समान कुछ बारीकियां हैं। करने के लिए अनियंत्रित परिचय रोज का आहारऐसा प्रतीत होगा, महत्वपूर्ण घटकऑपरेशन को भी गंभीर रूप से बाधित कर सकता है मानव शरीर. और यह बिल्कुल सभी अंगों पर लागू होता है।

विटामिन और विभिन्न आवश्यक सूक्ष्म पोषक तत्वों के साथ अधिक मात्रा में परिणाम होगा:

• अपच और रक्त का पतला होना (विटामिन ई);
• तेज़ हो जाना यूरोलिथियासिसऔर दस्त (विटामिन सी);
• एनीमिया का विकास और संवेदनशीलता का कुछ नुकसान (विटामिन बी 6);
• गुर्दे की विफलता और अवसाद (मैग्नीशियम);
• पाचन तंत्र (लौह) के रोगों की उपस्थिति।

आप अंतहीन रूप से सूचीबद्ध कर सकते हैं, क्योंकि प्रत्येक विटामिन या ट्रेस तत्व पीड़ित जीव पर उपचार प्रभाव डालने और इसे अपूरणीय रूप से नष्ट करने में सक्षम हैं। इसलिए कोई भी कॉम्पलेक्स लेने से पहले डॉक्टर की सलाह लेना जरूरी है। टीवी स्क्रीन और होर्डिंग से असली, प्यारी मुस्कान नहीं।

परिणाम और निष्कर्ष

कभी भी आँख बंद करके भरोसा न करें विभिन्न प्रकारकिसी भी औषधीय उत्पाद का विज्ञापन। स्व-दवा न करें। दवाओं का उपयोग तभी करें जब वे आपके डॉक्टर द्वारा आपको निर्धारित की गई हों। यदि संभव हो तो, अंतरराष्ट्रीय अभ्यास से परिचित विशेषज्ञों की मदद लें और पेशेवर पत्रिकाओं को पढ़ें अंग्रेजी भाषा. तो आप निगरानी में रहेंगे और आपको यकीन होगा कि कुछ भी आपके स्वास्थ्य के लिए खतरा नहीं है।

ईमानदारी से,

कोई भी दर्शक सुबह से ही चिकित्सा की दुनिया में डूब जाता है। नहीं, यह स्वास्थ्य कार्यक्रमों के बारे में नहीं है। हर 10-15 मिनट में, नियमित नियमितता के साथ विज्ञापन विभिन्न प्रकार की दवाएं, दवाएं और पूरक आहार प्रदान करता है। नतीजतन, दवाओं के बारे में आबादी की जागरूकता की डिग्री छत के माध्यम से जाती है, लेकिन इस ज्ञान का परिणाम विपरीत होता है। विशेषज्ञों का अनुमान है कि विज्ञापित गोलियों के सेवन से हर साल 60,000 से अधिक रूसी स्व-दवा से मर जाते हैं।

आज कोई भी दर्शक ड्रग्स के बारे में जानता है डॉक्टर से अच्छाऔर एक फार्मासिस्ट। विज्ञापन के लिए धन्यवाद, हर कोई जानता है कि फाइटोलैक्स कब्ज के लिए है, नोवो-पासिट तनाव के लिए है, टेराफ्लेक्स जोड़ों के लिए है, प्रोस्टामोल प्रोस्टेटाइटिस के लिए है, मेज़िम पाचन में सुधार के लिए है, और एसेंशियल फोर्ट "लंबे समय तक आपके जिगर की रक्षा कर रहा है।"

टैबलेट "सब कुछ के लिए"

अभी कुछ समय पहले, मैंने 71वें शहर में हृदय रोग के बारे में एक कार्यक्रम फिल्माया था नैदानिक ​​अस्पताल. विभाग की आधी टुकड़ी जहां वे इलाज करते हैं उच्च रक्तचाप, इसमें ऐसे मरीज शामिल थे जिन्होंने अनियंत्रित रूप से ड्रग्स का सेवन किया था। "मुट्ठी भर" गोलियां निगलने वाली एक बूढ़ी औरत को कार्डियक अरेस्ट से मुश्किल से बचाया जा सका।

"हम ज्यादातर मामलों में गोलियां कैसे लेते हैं? - नाराज था मुख्य चिकित्सक 71 वें जीकेबी अलेक्जेंडर मायसनिकोव। - सिद्धांत के अनुसार नहीं "डॉक्टर ने इसे निर्धारित किया", लेकिन "मैंने इसे टीवी पर सुना, मेरे पड़ोसी ने भी इसे खरीदा, उन्होंने इसे फार्मेसी में सुझाया।" उसी समय, कुछ लोग सोचते हैं: दवाओं का विज्ञापन, उनका उत्पादन, सबसे पहले, एक व्यवसाय है। "हर चीज के लिए" गोली लेना गाड़ी चलाने से कहीं ज्यादा आसान है स्वस्थ जीवन शैलीजीवन, रोकथाम में संलग्न, डॉक्टर के पास जाओ, अंत में। वहीं, देश में 80% ड्रग टर्नओवर नकली है। पेट की वनस्पतियों में सुधार के रूप में टेलीविजन पर विज्ञापित दवाएं, जिगर की रक्षा करने वाली दवाएं, एंटीवायरल दवाएं जो कथित रूप से प्रतिरक्षा को बढ़ाती हैं - ये ऐसी दवाएं हैं जिनकी प्रभावशीलता कभी-कभी संदिग्ध होती है।

इसके अलावा, पहली नज़र में ऐसा लग सकता है कि टीवी पर विज्ञापित दवाएं हानिरहित हैं, क्योंकि जब उन्हें किसी फार्मेसी में खरीदा जाता है, तो उन्हें डॉक्टर के पर्चे की आवश्यकता नहीं होती है। हालांकि, हर दवा के साइड इफेक्ट होते हैं। उदाहरण के लिए, एलर्जी की दवाएं लें। "सबसे पहले, एक व्यक्ति को डॉक्टर से पता लगाना चाहिए कि वास्तव में उसका क्या कारण है" एलर्जी की प्रतिक्रियाऔर इसका इलाज कैसे करें, - रिसर्च इंस्टीट्यूट ऑफ वैक्सीन एंड सीरम के निदेशक कहते हैं। आई.आई. रूसी चिकित्सा विज्ञान अकादमी के मेचनिकोव शिक्षाविद बोरिस शिमोनोव। - आप स्क्रीन से लोगों को यह विश्वास नहीं दिला सकते हैं कि एक विशेष दवा निश्चित रूप से सभी की मदद करेगी। एलर्जी बहुत है जटिल रोगचिकित्सा सलाह की आवश्यकता है और जटिल उपचार. केवल एक विशेषज्ञ एलर्जी से पीड़ित व्यक्ति को सटीक रूप से उपयोग करने का मतलब बताएगा, यह पता लगाएगा कि उसके पास कौन से सूक्ष्मजीवों की कमी है, और फिर प्रोबायोटिक्स लिखेंगे जो उनकी कमी को पूरा कर सकते हैं।

क्यों खामोश है स्वास्थ्य मंत्रालय?

विशेषज्ञों के पास विज्ञापन के बारे में सबसे अधिक प्रश्न हैं एंटीवायरल ड्रग्सऔर ठंड के उपाय। उत्तरार्द्ध, वैसे, एक इन्फ्लूएंजा महामारी की शुरुआत के साथ सबसे आक्रामक है। और यह मुख्य रूप से जाता है सुबह का समयजब एक जागृत व्यक्ति, अस्वस्थ महसूस कर रहा है, यह तय करता है कि क्या करना है - डॉक्टर या फार्मेसी में जाएं, वहां "जादू की गोली" खरीद लें। वास्तव में, टीवी पर स्व-दवा का विज्ञापन मुख्य और मुख्य के साथ किया जाता है, की स्थिति के विपरीत स्वास्थ्य मंत्रालय। विरोधाभासों में आता है। जबकि जनवरी-फरवरी में सभी स्कूलों को इन्फ्लूएंजा संगरोध के लिए बंद कर दिया गया था, प्राइम-टाइम टीवी ने सक्रिय रूप से ऐसे उपायों को बढ़ावा दिया जो "फ्लू और सर्दी के सभी लक्षणों" से राहत देते हैं। और इन विज्ञापनों के बीच के अंतराल में, ऐसी खबर थी जिसमें संघीय स्वास्थ्य मंत्रालय के प्रमुख वेरोनिका स्कोवर्त्सोवा ने चेतावनी दी थी: एक मौसमी फ्लू महामारी के दौरान, आपको पहले लक्षणों पर डॉक्टर से परामर्श लेना चाहिए और किसी भी मामले में स्व-दवा नहीं करना चाहिए।

सर्वेक्षण बताते हैं कि आज केवल 13-20% रूसी बीमारी के मामले में डॉक्टर के पास जाते हैं, लगभग 58% स्व-उपचार पसंद करते हैं। मुख्य कारण- विज्ञापन पर ध्यान दें, घुसपैठ और बेकार। डब्ल्यूएचओ के अनुसार, स्व-दवा मृत्यु दर के मामले में पांचवें स्थान पर है, केवल चोटों, संचार रोगों, ऑन्कोलॉजिकल और फुफ्फुसीय रोगों के बाद दूसरे स्थान पर है। ऐसे मामले थे जब किसी व्यक्ति ने हटाने की कोशिश की सरदर्दएक विज्ञापन से एक गोली, और बाद में ब्रेन ट्यूमर के बारे में सीखा।

किसी व्यक्ति को डॉक्टर के पास जाने से जानबूझकर वापस लेना (जो कि, स्वास्थ्य देखभाल के अनुकूलन और डॉक्टरों को कम करने के आलोक में, स्वास्थ्य मंत्रालय के हाथों में हो सकता है) समस्या का केवल एक हिस्सा है। दवाओं का विज्ञापन अक्सर अविश्वसनीय होता है, जिसका उल्लेख अक्सर राज्य ड्यूमा के प्रतिनिधियों द्वारा किया जाता है। यह पता चला है कि विज्ञापन में कई दवाएं हैं, जिनके दुष्प्रभाव पूरी तरह से समझ में नहीं आते हैं। मॉस्को के सिटी क्लिनिकल हॉस्पिटल नंबर 71 के मुख्य चिकित्सक अलेक्जेंडर मायसनिकोव कहते हैं: “शराब और सिगरेट का विज्ञापन करना दवाओं के विज्ञापन की तुलना में बच्चों का खेल है। और उस पैसे की तुलना में जो वहाँ घूम रहा है, और साथ खोया जीवनऔर विज्ञापित दवाओं के उपभोक्ताओं का स्वास्थ्य। बहुत से लोग इसे समझते हैं। हर कोई कहता है कि हमें ड्यूमा द्वारा पारित कानून की जरूरत है। और ड्यूमा एक बार फिर नशीली दवाओं के विज्ञापन पर प्रतिबंध के मसौदा कानून को खारिज कर देता है, और यह किसी भी तरह से पारित नहीं होगा। ऐसा प्रतीत होगा, क्यों? हाँ, क्योंकि व्यापार!

मई 2014 में, राज्य ड्यूमा ने वास्तव में एक बार फिर गैर-विशिष्ट मीडिया में नशीली दवाओं के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने वाले बिल को खारिज कर दिया। साथ ही, यह ज्ञात है कि सभी यूरोपीय संघ के देश दवाओं के किसी भी विज्ञापन पर रोक लगाते हैं, जिसमें ओवर-द-काउंटर दवाएं भी शामिल हैं। स्विट्ज़रलैंड में, दवाओं के किसी भी प्रत्यक्ष विज्ञापन पर प्रतिबंध है। कनाडा ने टीवी और रेडियो पर नशीली दवाओं के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया है। हमारे देश में, दवा के विज्ञापन पर पैसा कमाने वालों की राय अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है - दवा और सामान्य ज्ञान दोनों।

सैमवेल ग्रिगोरीयन

मास्को शहर

मॉस्को मेडिकल एकेडमी (अब पहला मॉस्को स्टेट मेडिकल यूनिवर्सिटी) के फार्मास्युटिकल फैकल्टी से सम्मान के साथ स्नातक किया, जिसका नाम आई.आई. आई एम सेचेनोव। उद्योग मीडिया में दस वर्षों से अधिक का अनुभव।

"मैं हर किसी को खुश करने के लिए एक चेरोनेट नहीं हूं।" इवान बुनिन, व्लादिमीर मायाकोवस्की और फेना राणेवस्काया सहित इस वाक्यांश को दोहराना किसे पसंद नहीं था। विज्ञापन - भी सोने का टुकड़ा नहीं है। यह अलग हो सकता है: सफल और बहुत सफल नहीं, अविस्मरणीय और स्मृति से जल्दी से मिट गया, उज्ज्वल और अनुभवहीन, मजाकिया और आदिम। विज्ञापन हमेशा हमारे अंदर सकारात्मक भावनाओं को पैदा नहीं करता है, खासकर अगर यह एक रोमांचक फिल्म देखने में बाधा डालता है।

विरोधाभास यह है कि विज्ञापन सामग्री जो परस्पर विरोधी भावनाओं का कारण बनती है, उसे पूरी तरह से याद किया जा सकता है, जिससे वांछित प्रभाव प्राप्त होता है। उदाहरण के लिए, कई जिनके साथ मुझे इस विषय पर बात करने का मौका मिला, उनके कानों में अभी भी एक महिला की दिल दहला देने वाली चीख है, जिसने अपने अपार्टमेंट का दरवाजा खोला और दरवाजे पर एक अदरक बिल्ली पाई। जैसा कि आपको याद है, वह खड़ा था पिछले पैरफूलों के गुलदस्ते और खट्टे फलों के एक स्ट्रिंग बैग के साथ। हालाँकि, कुछ मुझे बताता है कि यह उत्कृष्ट वीडियो एंटीएलर्जिक दवाओं के विज्ञापन के क्षेत्र में एक सफल वीडियो है। और, मेरी राय में, सबसे अविस्मरणीय में से एक।

आप इसे नहीं भूलेंगे

हमारे विशेषज्ञ

वेरोनिका काज़केविच

कानूनी फर्म "क्लिफ" (मास्को) के नागरिक कानून विभाग के निदेशक

एंड्री कोलेबत्सेव

इप्सोस हेल्थकेयर (मास्को) में प्रोजेक्ट मैनेजर

औषधीय उत्पादों का विज्ञापन मीडिया (इंटरनेट सहित) में, डॉक्टरों और फार्मासिस्टों / फार्मासिस्टों के साथ-साथ सीधे फार्मेसी परिसर में विशेष प्रकाशनों में किया जाता है। यही है, दवा विज्ञापन न केवल उपभोक्ता को निर्देशित किया जा सकता है, बल्कि चिकित्सा और के लिए भी निर्देशित किया जा सकता है दवा कर्मचारीइन दवाओं को निर्धारित करना या सिफारिश करना। संघीय, क्षेत्रीय, स्थानीय मीडिया और इंटरनेट में विज्ञापन का उद्देश्य फ़ार्मास्यूटिकल और फ़ार्मेसी संगठन भी हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, दवा निर्माता, फार्मेसी चेन, व्यक्तिगत फार्मेसियों।

हाल ही में, इस क्षेत्र में दो विपरीत रुझान देखे गए हैं।

समग्र रूप से समाज के लिए क्या बेहतर है, फार्मास्युटिकल उद्योग, फ़ार्मेसी सिस्टम: इनमें से किसी एक विचार को लागू करना या यथास्थिति बनाए रखना?

यथास्थिति: दवा विज्ञापन कानून

दवा विज्ञापन का विषय और चिकित्सा उपकरणअनुच्छेद 24 . द्वारा शासित संघीय कानूनदिनांक 13 मार्च, 2006 संख्या 38‑FZ "विज्ञापन पर"। इस लेख के भाग 8 में कहा गया है कि विज्ञापन दवा का नुस्खा, साथ ही चिकित्सा उपकरण, जिनके उपयोग की आवश्यकता है विशेष प्रशिक्षण, केवल फ़ार्मास्यूटिकल और चिकित्सा प्रदर्शनियों, सम्मेलनों, अन्य समान कार्यक्रमों के साथ-साथ पेशेवर फ़ार्मास्यूटिकल और चिकित्सा प्रकाशनों के स्थानों में ही अनुमति है। दूसरे शब्दों में, उपभोक्ता को निर्देशित दवाओं का हाई-प्रोफाइल विज्ञापन निषिद्ध है.

अगली अपरिवर्तनीय आवश्यकता यह है कि दवाओं और चिकित्सा उपकरणों का विज्ञापन उनके उपयोग के लिए contraindications की उपस्थिति के बारे में चेतावनी के साथ होना चाहिए, निर्देशों से खुद को परिचित करने या विशेषज्ञ सलाह प्राप्त करने की आवश्यकता (भाग 7)। यदि विज्ञापन दवा के गुणों या विशेषताओं की रिपोर्ट करता है, तो इसकी अनुमति केवल निर्देशों (भाग 6) में निहित संकेतों की सीमा के भीतर है।

भाग 1 कला। 24 में कई प्रतिबंध भी शामिल हैं। विशेष रूप से, विज्ञापन की गारंटी नहीं होनी चाहिए सकारात्मक कार्रवाईऔषधीय उत्पाद, इसकी प्रभावकारिता, सुरक्षा, की कमी दुष्प्रभाव(आइटम 8)। यह दावा करने से मना किया जाता है कि किसी दवा की सुरक्षा और प्रभावकारिता की गारंटी उसके द्वारा दी जाती है प्राकृतिक उत्पत्ति(आइटम 10)। विज्ञापन सामग्री के माध्यम से डॉक्टर के पास जाने की व्यर्थता का आभास पैदा करना असंभव है (पृष्ठ 7), मनाने के लिए स्वस्थ व्यक्तिविज्ञापित दवा प्राप्त करने के लिए (खंड 6), जब तक कि यह प्रश्न नहीं है रोगनिरोधी, साथ ही विज्ञापन के उपभोक्ता को सुझाव दें कि वह अस्वस्थ है, उसे कोई विशेष बीमारी या विकार है (पैराग्राफ 5)।

कला के भाग 1 के पैरा 2 के अनुसार। "विज्ञापन पर" कानून के 24, दवाओं के विज्ञापन में विज्ञापित दवा के उपयोग के परिणामस्वरूप बीमारियों के इलाज, स्वास्थ्य में सुधार के विशिष्ट मामलों का उल्लेख करना मना है। विज्ञापनों में इस तथ्य के कारण लोगों के प्रति कृतज्ञता की अभिव्यक्ति भी नहीं होनी चाहिए कि उन्होंने इसका उपयोग किया है यह दवा(आइटम 3)। आइए हम एक आरक्षण करें कि कला के भाग 1 के पैराग्राफ 2 और 3 की आवश्यकताएं। 24 विशेष रूप से फ़ार्मास्यूटिकल को संबोधित विज्ञापनों पर लागू नहीं होते हैं और चिकित्सा कर्मचारी(विशेष प्रकाशन, प्रदर्शनियां, सेमिनार, सम्मेलन, आदि)।

दवा के राज्य पंजीकरण के लिए अनिवार्य अध्ययन करने के तथ्य का हवाला देकर विज्ञापित दवा के लाभों के बारे में एक धारणा बनाना भी मना है (खंड 4)। बेशक, विज्ञापन सामग्री में नाबालिगों के संदर्भ नहीं होने चाहिए (खंड 1)। हम जोड़ते हैं कि पैराग्राफ 1-8 की आवश्यकताएं चिकित्सा उपकरणों के विज्ञापन पर भी लागू होती हैं।

विशेषज्ञ ध्यान खींचता है

पूरक आहार के विज्ञापन के मुद्दों को उसी कानून के अनुच्छेद 25 द्वारा नियंत्रित किया जाता है। कानूनी फर्म क्लिफ के नागरिक कानून विभाग के निदेशक वेरोनिका काज़केविच, विशेष रूप से, निम्नलिखित पर ध्यान आकर्षित करते हैं। यदि विज्ञापन सूचित करेगा कि फार्मेसी खरीदी जा सकती है जैविक योजक, जो किसी भी बीमारी में मदद करता है, यह इस लेख के खंड 1 के खंड 1 के उल्लंघन के रूप में योग्य होगा, क्योंकि आहार की खुराक के विज्ञापन से यह धारणा नहीं बननी चाहिए कि वे दवाएं हैं और हैं औषधीय गुण. उदाहरण के लिए, वेरोनिका काज़केविच बताते हैं,

वेरोनिका काज़केविच ने यह भी नोट किया कि फार्मेसियों का विज्ञापन इस तरह कानून के अधीन है विशेष ज़रूरतेंप्रस्तुत नहीं करता। हालाँकि, चूंकि उपभोक्ता मुख्य रूप से फ़ार्मेसी संगठन में ही नहीं, बल्कि उसमें बेचे जाने वाले सामानों में रुचि रखते हैं, ऐसे संगठन का विज्ञापन अक्सर बेचे गए सामान का उल्लेख करके किया जाता है। पर ये मामला- दवाएं और अन्य दवा उत्पाद।

बेशक, जब विज्ञापन फ़ार्मेसियों को अनुपालन करना चाहिए सामान्य आवश्यकताएँअखंडता और विश्वसनीयता पर (कानून "विज्ञापन पर" का अनुच्छेद 5)। "इसका मतलब है," कानूनी फर्म "क्लिफ" के नागरिक कानून विभाग के निदेशक वेरोनिका काज़केविच ने जोर दिया, "विज्ञापन उपभोक्ताओं को गुमराह नहीं करना चाहिए, इसमें शामिल हैं झूठी सूचना, प्रतिस्पर्धियों के साथ गलत तुलना, आदि।"

विज्ञापन कानून के मानदंडों का वास्तविक या स्पष्ट उल्लंघन कभी-कभी नियंत्रण और पर्यवेक्षी अधिकारियों के दावों में बदल जाता है। न केवल दवा विशेषज्ञ, बल्कि बड़े शहरों के अधिकांश निवासी पहले से ही "थोक कीमतों की फार्मेसी" के नारे से परिचित हैं। वेरोनिका काज़केविच याद करते हैं कि रूसी संघ की संघीय एंटीमोनोपॉली सेवा ने विज्ञापन में इसके उपयोग के संबंध में कई मामले शुरू किए, जो एफएएस के अनुसार, उपभोक्ताओं को दवाओं की लागत के बारे में गुमराह करते थे। "आखिरकार, कला के अनुसार। 12 अप्रैल, 2010 के संघीय कानून के 4 नंबर 61‑ФЗ "द सर्कुलेशन ऑफ मेडिसिन्स" पर, एक फार्मेसी संगठन एक ऐसा संगठन है जो काम करता है खुदरादवाएं, और थोक मूल्य बड़ी मात्रा में (थोक) बेचे गए माल की कीमत है, जो खुदरा व्यापार लागत में बचत के कारण खुदरा मूल्य से कम है," वेरोनिका काज़केविच एफएएस के तर्कों पर टिप्पणी करते हैं। तदनुसार, इस मामले में उपभोक्ताओं को गुमराह करने में यह तथ्य शामिल है कि खुदरा संगठन की कीमत, चाहे वह कितनी भी छोटी क्यों न हो, थोक के रूप में प्रस्तुत की जाती है।

टीवी से लेकर बदलाव की थाली तक

2015 में अर्थव्यवस्था के कई क्षेत्रों में विज्ञापन बजट में गिरावट या ठहराव आया है। औषधीय खंड महत्वपूर्ण वृद्धि दर्शाता है।

रूसी मीडिया विज्ञापन बाजार के सबसे बड़े ऑपरेटर वीआई के अनुसार, Q1-Q3 में टेलीविजन विज्ञापन के संघीय प्लेसमेंट के लिए कुल बजट में "दवा और फार्मास्यूटिकल्स" उत्पाद श्रेणी का हिस्सा 2015 26% (पहला स्थान) था, 2014 में इसी अवधि की तुलना में 5% की वृद्धि हुई है। दूसरे स्थान पर खाद्य उत्पाद (18%) हैं, तीसरे स्थान पर इत्र और सौंदर्य प्रसाधन हैं (वैसे, आंशिक रूप से भी फार्मेसी वर्गीकरण) उसी कंपनी के अनुसार, जनवरी-जून 2015 में अखबारों में सबसे सक्रिय रूप से विज्ञापित श्रेणी "दवा, दवाएं और आहार पूरक" (बाजार हिस्सेदारी - 24%) भी थी।

उद्योग प्रेस के संबंध में, थोड़ी अलग तस्वीर है। इप्सोस हेल्थकेयर के प्रोजेक्ट मैनेजर एंड्री कोलेबत्सेव निम्नलिखित आंकड़ों का हवाला देते हैं: "2015 की तीन तिमाहियों के परिणामों के आधार पर, विशेष प्रिंट मीडिया में रखे गए फार्मास्युटिकल विज्ञापन के बाजार में इसके प्लेसमेंट की लागत (रूबल में) के मामले में 7% की कमी आई है। ) और 2014 में इसी अवधि की तुलना में विज्ञापन मॉड्यूल की संख्या के संदर्भ में 16%।" एंड्री कोलेबत्सेव ने यह भी नोट किया कि महत्वपूर्ण कमीविदेशी कंपनियों के लिए प्रचार संकेतक (विज्ञापन लागत, विज्ञापन मॉड्यूल की संख्या); मॉड्यूल की संख्या में वृद्धि के बिना, घरेलू लागत में मामूली वृद्धि दिखाते हैं।

दक्षता के मामले में नेताओं में ग्राहकों के लिए सूचना सामग्री (23.8%), दवा विज्ञापन (21.7%), प्रचार पैकेजिंग (20.3%), सूचना स्टैंड (18.7%), पोस्टर और पोस्टर (17.5%) के साथ सूचना सामग्री वितरित कर रहे हैं। , शेल्फ स्टिकर्स (17.3%), विज्ञापन पेन (16.4%)। चूंकि पहली टेबल और कैश रजिस्टर आगंतुक और पहले व्यक्ति के लिए मिलन स्थल हैं, जिसे "बदला नहीं जा सकता", छोटे परिवर्तन के साथ प्रचार प्लेट, एक ही अध्ययन के अनुसार, फार्मेसियों में सबसे अधिक बार उपयोग की जाने वाली विज्ञापन सामग्री है (54.9) %)।

प्रचार बाइक

जब पहिए का आविष्कार पहले ही हो चुका है, तो यह बहुत महत्वपूर्ण है कि इसे फिर से बनाने में समय और प्रयास बर्बाद न करें। रूसी संघ में दवा विज्ञापन के विधायी विनियमन की वर्तमान प्रणाली आम तौर पर स्वीकृत एक के करीब है।

दुनिया के लगभग सभी देशों में - यूरोपीय संघ के राज्य, ऑस्ट्रेलिया, कनाडा, इज़राइल, स्विट्जरलैंड, जापान, आदि। - मान्य निम्नलिखित आरेख: बिना पर्ची के मिलने वाली दवाओं के विज्ञापन को फ़ार्मास्यूटिकल और चिकित्सा पेशेवरों और उपभोक्ताओं दोनों को संबोधित करने की अनुमति है; प्रिस्क्रिप्शन - केवल विशेषज्ञों के लिए। विविधताएं संभव हैं: विशेष रूप से, ऑस्ट्रेलिया में, तथाकथित "सूची 3" के नामों के एक हिस्से का विज्ञापन - ड्रग्स, जो, हालांकि वे ओवर-द-काउंटर हैं, के लिए आवश्यक हैं सुरक्षित आवेदन पेशेवर सलाहएक फार्मासिस्ट या डॉक्टर -  को भी सीधे उपभोक्ताओं को संबोधित नहीं किया जाना चाहिए। इस मामले में अमेरिका अलग खड़ा है। यह देश उपभोक्ता के लिए निर्देशित दवाओं के विज्ञापन की अनुमति देता है।

विदेशों में, सीआईएस देशों के विपरीत, पेशेवर अनुशासन का कड़ाई से पालन किया जाता है - बिना डॉक्टर के पर्चे के एक डॉक्टर के पर्चे की दवा खरीदना असंभव है। और यदि ऐसा है, तो उपभोक्ता को दवाओं के विज्ञापन को संबोधित करने का क्या मतलब है, क्योंकि वह नहीं, बल्कि डॉक्टर इस मामले में एक या दूसरे नाम के बीच चुनाव करता है।

एक विशिष्ट ओवर-द-काउंटर दवा का चुनाव (उदाहरण के लिए, कई समानों में से) उपभोक्ता द्वारा स्वयं जिम्मेदार स्व-उपचार के ढांचे के भीतर किया जा सकता है। इस मामले में, यह तर्कसंगत है कि वह स्वयं किसी विज्ञापन का अभिभाषक हो सकता है जो उसे चुनने के लिए विकल्पों में से एक की पेशकश करेगा (बेशक, यह किसी फार्मासिस्ट या डॉक्टर से परामर्श को बिल्कुल भी बाहर नहीं करता है, लेकिन केवल इसे पूरा करता है) . आख़िरकार हम बात कर रहे हेसंदिग्ध दवाओं के बारे में नहीं, बल्कि उन दवाओं के बारे में जिनके पास है राज्य पंजीकरण, आधिकारिक तौर पर स्वीकृत संकेतों और सिद्ध प्रभावकारिता के साथ। उपभोक्ता के लिए विज्ञापन का लाभ एक या दूसरी ओवर-द-काउंटर दवा चुनने के विकल्पों की पेशकश में निहित है।

खैर, अंत में, आइए लेख की शुरुआत में उल्लिखित लाल बिल्ली पर लौटते हैं। किसी विशेष विज्ञापन सामग्री को पसंद या नापसंद, नाराज या भयभीत भी किया जा सकता है, लेकिन अगर इसे सभी कानूनी आवश्यकताओं के अनुपालन में बनाया गया है, तो इसके खिलाफ कोई दावा नहीं किया जा सकता है। लेकिन विज्ञापन के उपभोक्ताओं के रूप में हमारी इच्छाओं का भी बहुत महत्व है। मैं अपना व्यक्त करूंगा। मैं लाल बिल्लियों के प्रति काफी वफादार हूं, लेकिन दिल दहला देने वाले रोने के लिए इतना नहीं। मुझे संदेह है कि "सदमे" हमारा तरीका है।

2013 से, रूस टीवी पर दवाओं के विज्ञापन के खिलाफ एक कानून पारित करने की कोशिश कर रहा है, लेकिन सितंबर 2016 तक भी, इसके लिए हर तरह से संभावनाएं हैं सही निर्णयबहुत भूतिया। हालांकि, साथ ही राष्ट्र के स्वास्थ्य को लेकर अधिकारियों की चिंताएं भी।

क्या आंत आरामदायक है?

1990 के दशक से, फास्ट फूड उपभोक्ता का पंथ रूस में होशपूर्वक, या बहुत नहीं, खेती की गई है। और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि "उपचार" फास्ट फूड या भोजन, मनोरंजक या शैक्षिक है।

"हिलाक-फोर्ट के साथ, आंतें आरामदायक होती हैं!" - विज्ञापन से शुभचिंतक एक स्वर में प्रसारण कर रहे हैं। उनके निर्माता इस बात की बिल्कुल भी परवाह नहीं करते हैं कि क्या आरामदायक है - सभी के लिए नहीं और हमेशा नहीं, यहां तक ​​कि डॉक्टर द्वारा बताए गए अनुसार भी। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि स्व-दवा, डब्ल्यूएचओ के अनुसार, मृत्यु के बाद मृत्यु के कारणों में आत्मविश्वास से पांचवें स्थान पर है हृदवाहिनी रोग, ऑन्कोलॉजी, श्वसन और पाचन रोग।

तथ्य यह है कि अभ्यास करने वाले डॉक्टरों के बीच टीवी पर दवाओं के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने का समय आ गया है, यह केवल आलसी या इच्छुक व्यक्ति द्वारा नहीं कहा गया था, जो दवा कंपनियों और उनके बिक्री प्रबंधकों के साथ निस्वार्थ रूप से दवाओं को बढ़ावा देता है।

लेनिनग्राद क्षेत्र की विधान सभा के डिप्टी व्लादिमीर पेत्रोव, और 2013 में, और 2014 में, और 2016 में भी इसी तरह की पहल की गई थी। मसौदे को अंतहीन रूप से सही और अंतिम रूप दिया गया था, और राज्य ड्यूमा को प्रस्तुत किया गया था। लेकिन, जाहिरा तौर पर, औषधीय लॉबी का प्रतिरोध अब तक तर्क और सामान्य ज्ञान के तर्कों से अधिक मजबूत निकला है, क्योंकि विभिन्न दवाओं और औषधि "हर चीज के लिए" का विज्ञापन अभी भी हर लोहे से सुना जाता है। और फिर भी आइए समस्या को सामान्य ज्ञान और राष्ट्र के स्वास्थ्य के दृष्टिकोण से देखें, और यह भी - व्यक्तिगत स्वास्थ्यजो इसे पढ़ रहे हैं।

- मैं देश में बहुत पौधे लगाता था, लेकिन अब मुझे कुछ बीमार है। मैं झुक नहीं सकता! -एक बुजुर्ग "टेलीविजन कार्यकर्ता" दर्शकों से शिकायत करता है। - और मैं इससे अपना अभिषेक करूंगा!— और एक पेंशनभोगी, कार्डियोलॉजिस्ट, न्यूरोलॉजिस्ट, सर्जन और एक्स-रे, चेतावनी के लिए दौड़ने के बजाय कशेरुक हर्निया, स्ट्रोक, आर्थ्रोसिस और गठिया, एक उज्ज्वल लेबल के साथ एक बॉक्स से वार्मिंग मरहम के साथ प्रदर्शनकारी रूप से लिप्त। उसके बाद, ज़ाहिर है, वह खुशी-खुशी हल चलाना जारी रखता है।

कैसे भूतपूर्व कर्मचारीन्यूरोलॉजी विभाग, मैं गवाही दे सकता हूं: मजबूत इरादों वाले गर्मियों के निवासी फसल तक लगभग किसी भी दर्द को सहन करते हैं, और गिरावट में वे पॉलीक्लिनिक्स और अस्पतालों पर हमला करना शुरू कर देते हैं। बेशक, सभी संचित स्वास्थ्य समस्याएं पहले से ही तीव्र अवस्था में हैं! वे न्यूरोलॉजी, ट्रॉमेटोलॉजी और रुमेटोलॉजी में प्रवेश करते हैं, और आशा करते हैं कि वसंत तक वे निश्चित रूप से ठीक हो जाएंगे। और अगर पीड़ा के दौरान कुछ दर्द होता है, तो उन्हें फिर से टीवी पर पेश किए जाने वाले एक और उपचार बाम के साथ लगाया जाएगा।

ऐसे रोगी रोगियों के इलाज की कीमत, यहां तक ​​​​कि सबसे सस्ती चिकित्सा देखभाल के साथ, देश के सबसे उपयोगी वर्षों की तुलना में कई गुना अधिक है। तो क्या यह सक्षम विज्ञापन द्वारा गर्म किए गए स्व-उपचार की फसल के लायक है?

- कल बड़ी छुट्टियांजब लोग जानबूझकर शराब खरीदते हैं, तो वे "Essentiale Forte!" का विज्ञापन करते हैं। "यकृत कोशिकाओं को सावधानी से पुनर्स्थापित करता है!" डॉक्टर नाराज हैं। - पिया, "एसेंशियल" का दंश था, और चलते हैं, क्या आप उन्हें समझते हैं? और अगर किसी व्यक्ति को लीवर सिरोसिस है अंतिम चरणएसेंशियल उसकी मदद कैसे करेगा? बेशक, स्क्रीन पर सबसे छोटे प्रिंट में, सक्षम वकील लिखते हैं कि मतभेद हैं। लेकिन यह अदालतों के लिए सिर्फ एक बहाना है। लगभग किसी भी उपभोक्ता ने निर्देशों को नहीं पढ़ा। यह कुल मिलाकर डॉक्टरों का व्यवसाय है।

यदि हां, तो आइए "एसेंशियल" और "हॉलिडे" अल्कोहल की अनुकूलता के साथ शुरू करें, क्योंकि सभी सार्वजनिक छुट्टियों से पहले दवा के विज्ञापन को बढ़ा-चढ़ा कर पेश किया जाता है।

यहां निर्देशों में लिखा गया है: "यकृत के उपचार के दौरान, किसी भी परिस्थिति में शराब युक्त पेय का सेवन बिल्कुल नहीं करना चाहिए, सिवाय इसके कि दवाओं, लेकिन उन्हें भी - उपयुक्त योजना के अनुसार एक निश्चित खुराक में। उपचार के दौरान, आहार का पालन करना आवश्यक है, कम से कम जंक फूड, और यहां ये स्वस्थ भोजनपसंद किया जाना चाहिए प्रोटीन उत्पादऔर उत्पादों में समृद्ध वसायुक्त अम्लऔर सूक्ष्म तत्व।

और अब एक और contraindication के बारे में: "गर्भावस्था के दौरान एसेंशियल फोर्ट का उपयोग। विशेषज्ञों की सिफारिश पर गर्भावस्था के दौरान एसेंशियल फोर्टे लेने की अनुमति है। के लिए समाधान अंतःशिरा प्रशासनगर्भावस्था के दौरान, इसका उपयोग अत्यधिक सावधानी के साथ किया जाना चाहिए, क्योंकि दवा में बेंजाइल अल्कोहल होता है, जो नाल को पार कर सकता है। ऐसे उत्पादों का उपयोग करते समय जिनमें बेंजाइल अल्कोहल होता है, नवजात शिशुओं और समय से पहले के बच्चों में सांस की तकलीफ का एक सिंड्रोम विकसित होता है, कभी-कभी घातक भी।

मैंने इसे नहीं पढ़ा है, लेकिन मैं करता हूँ!

एक "विज्ञापन" पदक है और दूसरा पक्ष उपचार की भ्रामक सादगी है। यह आवश्यक है ताकि रोगी, अपने स्वयं के ठीक होने की तुलना में अधिक "गंभीर" समस्याओं को हल करने में व्यस्त हो, चारा निगल जाए। इसके अलावा, विज्ञापित दवाएं सस्ती नहीं हैं, और व्यक्ति को यकीन है कि वह पूरी राशि के लिए ठीक हो जाएगा। और वह महसूस करता है, पैसे देना, लेन्या गोलूबकोव की तरह, "एक फ्रीलायडर नहीं, बल्कि एक साथी।" उसी समय, एक स्वस्थ आहार और जीवन शैली के लिए तनाव के बिना, जैसा कि लेन्या ने "एमएमएम" तक कमाने के लिए दबाव नहीं डाला।

जैसा कि आप जानते हैं, टीवी पर विज्ञापन देने के बाद स्व-दवा का मुकाबला करने के केवल दो तरीके हैं। या तो - विज्ञापन पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगाने के लिए, या - इसे हरी बत्ती देने के लिए, लेकिन अधिकांश दवाएं सख्ती से पर्चे द्वारा बेची जाती हैं। ठीक यही किया जाता है पश्चिमी देशों, और इज़राइल में, जहां एक डॉक्टर के पर्चे के बिना पैर कवक के लिए एक उपाय भी खरीदना मुश्किल है, और अधिक गंभीर दवाओं का उल्लेख नहीं करना है।

लेकिन जब तक विज्ञापन पर प्रतिबंध नहीं लग जाता, तब तक लोगों में रोगों के लक्षणों से लड़ने की इच्छा, कारणों और डॉक्टरों की पूरी तरह से अनदेखी करने की इच्छा बनी रहती है। एक दर्जन विभिन्न प्रकार की दर्द निवारक दवाओं का अब केंद्रीय चैनलों के माध्यम से विज्ञापन किया जा रहा है। मुख्य परहेज: "10 मिनट और कुछ भी दर्द नहीं होता!" "दर्द के बारे में भूल जाओ जब आपके पास ...", - आगे प्रतिस्थापित वांछित शीर्षक. साधन - काफी प्रभावी, फिर से - जैसा कि डॉक्टर द्वारा निर्धारित किया गया है और कारणों का पता लगाने के बाद।

- दर्द है रखवाली करने वाला कुत्तास्वास्थ्य!मेरे परिचितों में से एक, पल्मोनोलॉजिस्ट, क्रोधित है। "आपको इस पर ध्यान देने की आवश्यकता है, अन्यथा आपको इसका पछतावा होगा। मैं आपको एक हालिया उदाहरण देता हूं: हमारे पॉलीक्लिनिक के सुरक्षा गार्ड को लंबे समय से दांत दर्द से पीड़ित था और डॉक्टर के पास जाने के बजाय उसने एक मजबूत दर्द निवारक केतनोव पी लिया। नतीजतन, ओडोन्टोजेनिक (दांत से आना - लगभग। प्रामाणिक।) ऑस्टियोमाइलाइटिस लाया गया जबड़ा! फिर बिना किसी निचले दांतरह गया!

- दवा लेने के लिए आबादी का रवैया मुझे 90 के दशक की शुरुआत के युग की याद दिलाता है, - फार्मासिस्ट ऐलेना ई। - तब फार्मेसियां ​​​​मेट्रो और पास के टेंट में छोटे मंडपों में दिखाई दीं। उसी समय, विदेशी दवाओं के नामों का रूसी में अनुवाद करना आवश्यक नहीं था, और यह अच्छा होगा यदि दवा अंग्रेजी, जर्मन या फ्रेंच में हो। और अगर - डेनिश, चीनी या भारतीय में? और फिर ऐसी कई दवाएं थीं, और contraindications को पढ़ना असंभव था। इसलिए लोग "सिर से" और "पेट से" एक गोली खरीदने आए, जहाँ निर्देश में चित्रलिपि शामिल थी। अब, विज्ञापन से प्रबुद्ध लोग, रूसी में भी निर्देश नहीं पढ़ेंगे! अंतरंग क्षेत्र से संबंधित दवाओं के विज्ञापन के साथ एक समान रूप से परेशान करने वाली तस्वीर देखी जाती है। उदाहरण के लिए, हमें प्रोस्टेटाइटिस के लिए कई उपचारों का विज्ञापन दिया जाता है। वे दिखाते हैं कि कैसे एक आदमी रात में कई बार शौचालय जाने के लिए उठता है, और उसकी पत्नी को केवल इस सवाल से पीड़ा होती है कि वह क्यों नहीं सो रहा है। अंत में, उसने एक गोली ली और जीवन बेहतर हो गया! अंतरंग, सहित। पत्नी आनन्दित होती है। हालाँकि, इसके बजाय पत्नी को अपने पति को डॉक्टर के पास खींचने की ज़रूरत है! क्या होगा अगर उसे अब प्रोस्टेटाइटिस नहीं है, लेकिन प्रोस्टेट एडेनोमा है? यदि समय नष्ट हो जाता है और कैंसर विकसित होना शुरू हो जाता है, तो इलाज पर लाखों रूबल खर्च किए जाते हैं, और सभी रिश्तेदारों की ताकत दवाओं के लिए कोटा खत्म करने में खर्च होती है, और समय नष्ट हो जाता है! यहां तक ​​​​कि निर्देश भी कहते हैं: इसे डॉक्टर के निर्देशानुसार लें, लेकिन छुट्टी ओवर-द-काउंटर है!

हमने बार-बार लिखा है कि विज्ञापित दवाओं को लेने से कितनी जटिलताएँ हो सकती हैं नपुंसकता. डॉक्टरों ने चेतावनी भी जारी की है, लेकिन लोगों के पसंदीदा - टीवी प्रस्तुतकर्ता, रॉक और पॉप सितारों द्वारा दवाओं का विज्ञापन जारी है। एक को बदलने के लिए "वियाग्रा जैसी" दवाएं आती हैं - पुरुषों के लिए कम खतरनाक नहीं।

"कभी-कभी एक आदमी के लिए पर्याप्त नींद लेना और एक सप्ताह के लिए पूल में जाना पर्याप्त होता है, और अब किसी वियाग्रा की आवश्यकता नहीं है," एंड्रोलॉजिस्ट नाराज हैं।

कुछ लोगों का दावा है कि प्रतियोगी टीवी पर इन दवाओं के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने की कोशिश कर रहे हैं। हालांकि, इरेक्टाइल डिसफंक्शन से छुटकारा पाने के लिए सभी विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने का प्रस्ताव है। आखिरकार, केवल डॉक्टरों को जांच के बाद उन्हें लिखना चाहिए। और इन्हें बेचने का धंधा कभी भी अंडरग्राउंड नहीं होना चाहिए! बस इसे लंबे समय तक हल करने की जरूरत है।

डॉक्टर के लिए कतार बढ़ेगी और घटेगी... मुर्दाघर तक

जैसा कि कई सरकारी अधिकारी कहते हैं, अनिवार्य रूप से किसी भी कारण से नुस्खे जारी करने से पॉलीक्लिनिकों में किलोमीटर लंबी कतारें लगेंगी। बेशक, चिकित्सा कर्मचारियों की भारी छंटनी के बाद, श्रमिकों के अनुरोध पर नुस्खे लिखने के लिए कम से कम एक डॉक्टर को बाधित करना असंभव होगा।

यह भी उतना ही स्पष्ट है कि पहले के सबसेनुस्खे की प्रतीक्षा सूची में, हमेशा की तरह, वे नागरिक होंगे जिन्होंने टेलीविजन चिकित्सा शिक्षा प्राप्त की है और जिन्होंने अपने लिए उपचार निर्धारित किया है। और इसलिए, डॉक्टरों के साथ संघर्ष, शिकायतें, डीब्रीफिंग संभव है। एक वास्तविक चिकित्सा शिक्षा के साथ "क्रोधित" डॉक्टर, निश्चित रूप से, ऐसे रोगियों के साथ बहस करेंगे और, वे परीक्षा के लिए क्या अच्छा भेजेंगे और उन्हें चिकित्सा परीक्षा पास करेंगे!

इस तरह के "अन्याय" के बाद दवाओं की सहज, लेकिन लाभदायक खपत को कम किया जा सकता है। जैसे टीवी पर जो विज्ञापित किया गया था उसके लिए कतारें। लेकिन राष्ट्र का स्वास्थ्य स्पष्ट रूप से ऊपर जाएगा, क्योंकि स्व-दवा अब पहले की तरह आसान नहीं होगी।

सोवियत काल के विपरीत, जब रोकथाम स्वास्थ्य देखभाल प्रणाली का आधार था, अब लोगों को "तथ्य के बाद" इलाज के लिए उपयोग किया जाता है, जब अब बीमार छुट्टी नहीं लेना संभव नहीं है। हालांकि, नई आर्थिक स्थितियों में बीमारी के लिए अवकाशअत्यंत प्रतिकूल दस्तावेज है। एक बीमारी के बाद, एक व्यक्ति को केवल एक पैसा मिलता है, हालांकि इलाज पर अधिक खर्च किया जाता है, न कि रहने पर स्वस्थ स्थिति. इसलिए, रोगी अक्सर काम पर आते हैं जो बहुत स्वस्थ नहीं होते हैं, सार्स के साथ, विभिन्न प्रकार की एंटीवायरल और प्रतिरक्षा-बढ़ाने वाली दवाओं को निगल लिया है।

- यह सर्वविदित है कि एंटीबायोटिक्स वायरस पर कार्य नहीं करते हैं जो तीव्र श्वसन वायरल संक्रमण के लक्षण पैदा करते हैं, - फार्मासिस्ट एलेना ई। इस स्थिति पर टिप्पणी करते हैं। एंटीबायोटिक्स का इलाज किया जाता है जीवाणु संक्रमण. हालांकि, आबादी उपचार की तलाश में फार्मेसियों पर हमला करना जारी रखती है। लेकिन आखिरकार, यहां तक ​​​​कि दाद वायरस से भी, वे अभी तक एक दवा के साथ नहीं आए हैं जो उसे अंततः इसे हराने की अनुमति देगा, कम उल्लेख नहीं करने के लिए गंभीर रोग. और "थ्रश से" विज्ञापन की लागत क्या है? आखिरकार, आइसक्रीम भी इसका कारण बन सकती है!

हालांकि, कोई इसके कारणों के बारे में नहीं सोचेगा, और किसी भी मूल के थ्रश से वह टीवी पर अनुशंसित "फ्लुकोस्टैट" या कोई अन्य उपाय लेगा जो "आपको भूल जाता है" और "हमेशा के लिए बचा सकता है"। भले ही "टेलीपेशेंट" आइसक्रीम और मिठाइयों के प्रभाव को फ्लुकोस्टैट के साथ व्यवहार करता है, बजाय इसके कि वे केवल खाना बंद कर दें। ध्यान दें कि Flucostat के लिए contraindications के बारे में विज्ञापन में, इसका उल्लेख केवल पासिंग में किया गया है।

तो, हम contraindications पढ़ते हैं:

Flucostat के लिए अतिसंवेदनशीलता (अन्य एज़ोल एंटिफंगल दवाओं के इतिहास सहित)।

सावधानी से। यकृत और/या किडनी खराब, एक साथ स्वागतसंभावित हेपेटोटॉक्सिक दवाएं, शराब, गर्भावस्था, दुद्ध निकालना, बचपन(6 महीने तक - फ्लुकोस्टैट की सुरक्षा और प्रभावकारिता स्थापित नहीं की गई है)।

यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, भले ही आप गर्भवती न हों और पीड़ित न हों पुरानी शराबइस दवा का प्रयोग पूरी सावधानी के साथ करें। यह केवल समान एंटीबायोटिक दवाओं को समानांतर में लेने के लिए पर्याप्त है, जो यकृत (जिसके माध्यम से वे शरीर से उत्सर्जित होते हैं), या गुर्दे पर हानिकारक प्रभाव डाल सकते हैं।