Lood. Teleris reklaamitud ravimid on kasutud. Kellele on kasulik kahtlaste ravimite reklaamimine teles

Järgmine uudis

Tervishoiuministeerium teeb ettepaneku keelata antimikroobsete ravimite reklaam. Isegi kurguvalu vastu mõeldud pulgakommid võib kanda keelatud esemete nimekirja. Agentuur plaanib selle muudatuse ellu viia aastatel 2019-2020. Sellest teatati RBC-s, viidates dokumendile, mille ministeerium saatis heakskiitmiseks 11 föderaalosakonnale.

2017. aasta oktoobris kiitis Venemaa valitsus heaks mikroobide resistentsuse ennetamise strateegia. Aastaks 2030 kavatsevad võimud tõsta üldsuse teadlikkust antibiootikumide kasutamisest ja nende asendamisest analoogidega.

Suru enesetervendamiseks

Keelake reklaam meedias antimikroobsed ained Tervishoiuministeerium soovib, muutes föderaalseadust "Reklaami kohta". Sellised meetmed on vajalikud leviku tõkestamise strateegia rakendamiseks antimikroobne resistentsus". Hiljuti on inimestel tekkinud resistentsus teatud ravimite, eriti antibiootikumide suhtes. Selle probleemiga hakkab lähiajal tegelema tervishoiuministeerium.

Antimikroobne toime on väga lai valik ravimid: pastillid kurguvalu korral, külmetusravimid, antibiootikumid. See toimib ka dermatoloogiliste ja günekoloogiliste haiguste raviks.

Nende võtmine ilma arsti retseptita on ohtlik. “Antibiootikumiresistentsus on tõusuteel, sest tarbime antibiootikume koos liha, piima ja muude toodetega. Kõik hoolimatud piima- ja lihatoodete tootjad kasutavad oma farmis, inkubaatoris ja mujal nakkuse tõrjumiseks sama suurenenud kogust antibiootikume, ”rääkis 360-le juhtiv proviisor Irina Bulygina. Seetõttu on inimesel raske aru saada, kui palju antibiootikume tegelikult tema kehasse satub.

Apteeker ütles, et ravimitootjad tahavad, et nende ravimid muutuksid börsiväliseks. Alles siis saab neid seaduslikult reklaamida. Kuid mitte mingil juhul ei tohiks te ise ravida, usub Bulygina. Iga inimese jaoks arvutatakse teatud norm vastasel juhul muutub ravim mürgiks.

Irina Bulygina apteeker.

Ka "360" vestluskaaslane ütles, et palju surmad vale annuse tõttu. Näiteks annavad vanemad ilma arstiga konsulteerimata lastele vales koguses paratsetamooli. Sellise eneseravi tõttu lapsed surevad, hoiatas Bulygina.

Nõudlus reklaami järele

NSC grupi analüütilise keskuse uuringu kohaselt kulus 2017. aastal 23% kogu reklaamiajast ravimifirmadele. Televisioonis on nende osakaal hinnanguliselt 28%. Lisaks võivad eksperdid öelda, et just antimikroobsete ravimite reklaamimise kulud võivad toote järele tohutu nõudluse tõttu põhjustada üsna suuri summasid.

Üheminutiline video, mida näidatakse kuu aja jooksul viis korda päevas, mitte parimal ajal ja mitte föderaalkanalil, maksab miljonist rublast, märkis Bulygina. Liigne reklaamitegevus ravimid meedias võib kaasa tuua ka müügikärpeid. Farmaatsiaettevõtte "Polisan" kommertsdirektori Dmitri Borisovi sõnul ei kesta see olukord aga kaua: ainult umbes kaks kuud. Inimesed ei suuda nende ostmist üldse lõpetada, on 360 vestluskaaslane kindel. Antibiootikumid ja muud tooted, eriti in sügis-talvine periood, on igapäevane toode.

Tõsi, mitte kõik tootjad ei saa endale lubada reklaami televisioonis. Sellest rääkis 360-le Venemaa kaubamärgiettevõtete liidu juhatuse liige Aleksey Murazanov. “Traditsiooniliselt on reklaamis hooajalisus meditsiinilised preparaadidüle leti. Sügisel moodustab külmetus- ja gripiravimite reklaam iga-aastaselt reklaami panustavate suurbrändiomanike eelarvest märkimisväärse osa,” rääkis ta vestlusel. Televisioonireklaami analoogiks võib olla Internet, aga ka teavitamine kohtades, kus tooteid müüakse.

inimesed jagasid artiklit

Järgmine uudis

Kummaline paradoks – reklaam ravimid häbimärgistavad peaaegu kõik, kes on seotud meditsiinivaldkonnaga. Arstid räägivad iseravimise lubamatusest, teadlased hoiatavad, et ärge kiirustage uute ostma imeravimid, ja ainult farmakoloogid vaikivad arglikult, eelistades sellesse arutelu mitte sekkuda. Miks see juhtub? Esiteks sellepärast, et just viimased tohutu maailma ravimituru esindajad on kõige rohkem huvitatud oma toodete müügist saadava kasumi suurendamisest. Ja sageli ei huvita neid vähe, kuidas võib ravimite kontrollimatu tarbimine lõppeda.

Selle probleemi paremaks mõistmiseks jagame kogu meditsiinireklaami tinglikult mitmeks rühmaks:

1. ravimite reklaam;
2. toidulisandite reklaam;
3. vitamiinireklaamid.

Ravimid

Midagi valutab – võta pill!

Esimene oht, mis ravimite lakkamatus reklaamis peitub, on nende inimorganismile avaldatava toimega liialdamine. Naeratavad näod, tavaliselt valgetes kitlites, veenavad visalt, et tegelikult päästab erinevate pillide kontrollimatu võtmine ühe silmapilguga igaühe kõikvõimalikest probleemidest ja ebameeldivustest. Ishias painutatud pooleks - võtta pill, ilmus maos teravad valud- võtke pill, pea läheb lõhki - võtke pill. Ja nüüd ühinevad terved ja samad naeratavad näod, kes kannatasid vaid minut tagasi talumatu valu käes, telearstide ausate kinnitustega selle või teise meditsiinilise ettevalmistuse kasulikkuse kohta.

Mis tegelikult toimub? Kõik on lihtne. Sümptomid ehk piisab ohtlikud haigused, on silutud või isegi sügavale sisse aetud ning probleem ise areneb aktiivselt edasi, mõnikord ilma, et "esimesed kellad" lähenevast katastroofist tavalist elukäiku segaksid. See on isemajandav, ilma eriuuringud ravimid võimaldavad abivajaval inimesel arstiabi keha ignoreerida ja joosta negatiivne olek mis selles on tekkinud. Muidugi ei võimalda tohutu ajapuudus ja üha kiirenev elutempo, eriti linnades. kaasaegsed inimesed pöörduge iga tekkinud probleemi korral arsti poole. Jah, ja Hippokratese järgijate tase tekitab mõnikord kahtlusi. Kindlasti tuleks aga leida aega perioodiliseks tõsiseks läbivaatuseks ja vähemalt telefonisuhtlus Koos perearst sellise vajaduse korral. Uskuge mind, teie enda tervis on hindamatu ja põgenege selle eest lihtsad probleemid reklaamitud vahendite abil ei vii nende kadumiseni, vaid rohkemani tõsiseid tagajärgi. Mõnikord pöördumatu.

Lisaks ei tohiks kõrvale jätta muid aspekte. Iga ravim ei ole ühel või teisel viisil ohutu. Mõned neist on tahked kõrvalmõjud, mis reklaamides vaikivad. Nende samade vastunäidustuste loetelu on mõnikord nii muljetavaldav, et konkreetse ravimi võtmine mitte ainult ei aita, vaid teeb ka kahju. Samuti on mitte vähem oluline, kuid millegi vähese huvi tõttu silmapaistmatu ühilduvuse eest hoiatav teave. seda ravimit muude vahenditega. Kuid imeliste pillide väärkasutamine võib viia väga kurbade tulemusteni. Seetõttu ei tohiks te vene ruletti mängida narkoreklaamiga – ainult kogenud arst suudab oma patsienti ravida vajalikud uuringud ja vajalike ravimite väljakirjutamine.

toidulisandid

Bioloogiliselt populaarne aktiivsed lisandid, mis on kahtlemata loodud inimkonna hüvanguks, mis vireleb vitamiinipuudusest saastunud tehnoloogiaajastul, ülekaaluline ja stress. Just nendes kolmes valdkonnas hakkasid farmakoloogid kõhklemata arendama toidulisandite tootmist. Mis need toidulisandid on ja millega neid tavaliselt süüakse? Kõik on äärmiselt lihtne. Nende toodete tootjate sõnul sisaldavad toidulisandid eranditult looduslikud koostisosad. Ja sellega algab reklaambrošüüride ja telereklaamide esimene vale. Kaasaegne ühiskond on mõnevõrra unustanud, mida tähendab meie toitumise tõeline loomulik komponent. Looduslik on kitkutud ja teeks pruulitud kummel, aga ka maal kogutud ravivad sõstrad. Kuid apteegist ostetud arusaamatu sisuga kapsleid on raske a priori looduslikele kapslitele omistada.

Lisaks on juba iseenesest ohtlik vitamiinide või mikroelementide ohjeldamatu kasutamine, mida tänapäeval juhtub peaaegu igas kodus. Seega nõrgeneb tsingi kogunemine luukoe, üleliigne nikotiinhape hävitab õnnetu maksa ja magneesiumi liig võib esile kutsuda depressiooni ja tõsiseid häireid närvisüsteem. Selle ravimirühma reklaamides sellest traditsiooniliselt ei räägita, seda ei aktsepteerita. Kuid meie keha ei lakka seda vähem kannatamast.

vitamiinid

Võib-olla kujuneb inimesel varasest lapsepõlvest arvamus selle kohta uskumatuid eeliseid, mida toovad kehasse erinevad mikroelemendid ja vitamiinirühmad. Selle väitega on raske vaielda. Kuid selles ravimite laialdase reklaamimise suunas on mõned nüansid, mis on sarnased toidulisandite probleemidega. Kontrollimatu tutvustus igapäevane dieet selline, tundub, olulised komponendid võib ka tegevust tõsiselt häirida Inimkeha. Ja see kehtib absoluutselt kõigi elundite kohta.

Vitamiinide ja erinevate oluliste mikroelementide üleannustamine põhjustab:

• seedehäired ja vere hõrenemine (E-vitamiin);
• ägenemine urolitiaas ja kõhulahtisus (C-vitamiin);
• aneemia teke ja mõningane tundlikkuse kaotus (vitamiin B6);
• neerupuudulikkus ja depressioon (magneesium);
• seedetrakti haiguste ilmnemine (raud).

Loetleda võib lõputult, sest iga vitamiin või mikroelement on võimeline nii kannatavale organismile tervendavalt mõjuma kui ka seda korvamatult hävitama. Sellepärast on enne mis tahes kompleksi võtmist vaja konsulteerida arstiga. Tõeline, mitte armas naeratus teleriekraanidelt ja stendidelt.

Tulemused ja järeldused

Ärge kunagi usaldage pimesi mitmesugused mis tahes ravimite reklaam. Ärge ise ravige. Kasutage ravimeid alles pärast seda, kui arst on need teile määranud. Võimalusel otsi abi spetsialistidelt, kes tunnevad rahvusvahelist praktikat ja loevad edasi erialast perioodikat inglise keel. Nii olete järelevalve all ja olete kindel, et miski ei ohusta teie tervist.

Lugupidamisega

Iga vaataja on varahommikust sukeldunud meditsiinimaailma. Ei, see ei puuduta terviseprogramme. Vaid iga 10-15 minuti järel pakutakse kadestusväärse regulaarsusega reklaamides erinevaid ravimeid, ravimeid ja toidulisandeid. Selle tulemusena läheb elanikkonna teadlikkus ravimitest läbi, kuid selle teadmise tulemus on vastupidine. Ekspertide hinnangul sureb igal aastal enam kui 60 000 venelast reklaamitud pillide tarvitamise tõttu eneseravimise tõttu.

Tänapäeval on iga vaataja narkootikumidest teadlik parem kui arst ja apteeker. Tänu reklaamile teavad kõik, et phytolax on kõhukinnisuse, novo-passit stressi, teraflex liigeste, prostamol prostatiidi, mezim seedimise parandamiseks ja Essentiale forte "kaitseb teie maksa pikka aega".

Tahvelarvuti "kõige jaoks"

Mitte nii kaua aega tagasi filmisin 71. linnas saadet südamehaigustest kliiniline haigla. Pool osakonna kontingendist, kus nad ravivad hüpertensioon, koosnes patsientidest, kes võtsid uimasteid kontrollimatult. Üks vana naine, kes neelas "ainult peotäie" tablette, pääses vaevu südameseiskusest.

“Kuidas me enamikul juhtudel tablette võtame? - oli nördinud peaarst 71. GKB Aleksandr Mjasnikov. - Mitte põhimõttel "arst kirjutas välja", vaid "kuulsin seda telekast, naaber ostis ka, nad soovitasid seda apteegis." Samal ajal mõtlevad vähesed: ravimite reklaam, nende tootmine on ennekõike äri. Pilli "kõige jaoks" võtmine on palju lihtsam kui autojuhtimine tervislik eluviis elu, tegele ennetustööga, mine lõpuks arsti juurde. Samas on 80% riigi ravimikäibest võlts. Ravimid, mida televisioonis reklaamitakse kui mao mikrofloorat parandavaid ravimeid, maksa kaitsvad ravimid, viirusevastased ravimid, mis väidetavalt suurendavad immuunsust – need on ravimid, mille tõhusus on mõnikord küsitav.

Lisaks võib esmapilgul tunduda, et teles reklaamitavad ravimid on kahjutud, sest apteegist ostes ei ole nende jaoks retsepti vaja. Igal ravimil on aga kõrvaltoimed. Võtame näiteks allergiaravimid. «Kõigepealt peaks inimene arstilt uurima, mis teda täpselt põhjustab allergiline reaktsioon ja kuidas seda ravida, - ütleb Vaktsiinide ja seerumite uurimisinstituudi direktor. I.I. Mechnikov Venemaa Meditsiiniteaduste Akadeemia akadeemik Boriss Semjonov. – Ekraanilt ei saa inimesi veenda, et üks konkreetne ravim aitab kindlasti kõiki. Allergia on väga keeruline haigus vajavad arstiabi ja kompleksne ravi. Ainult spetsialist näitab allergikule, milliseid vahendeid kasutada, selgitab välja, millised mikroorganismid tal puuduvad, ja kirjutab seejärel välja probiootikumid, mis võivad puudujääki korvata.

Miks tervishoiuministeerium vaikib?

Kõige rohkem on asjatundjatel küsimusi reklaami kohta viirusevastased ravimid ja külmetusravimid. Viimane, muide, on gripiepideemia algusega kõige agressiivsem. Ja see läheb peamiselt hommikune aeg kui ärganud inimene halva enesetundega otsustab, mida teha - minna arsti juurde või apteeki, ostes sealt “võlupilli”.Tegelikult reklaamitakse teles eneseravimist jõuliselt, vastupidiselt tervishoiuministeerium. Jõuab paradoksideni. Kui jaanuaris-veebruaris suleti kõik koolid gripikarantiini tõttu, propageeris parimal ekraanil kuvatav televisioon aktiivselt ravimeid, mis leevendavad "kõiki gripi ja külmetuse sümptomeid". Ja nende reklaamide vaheaegadel oli uudiseid, milles föderaalse tervishoiuministeeriumi juht Veronika Skvortsova hoiatas: hooajalise gripiepideemia ajal peaksite esimeste sümptomite korral pöörduma arsti poole ja mitte mingil juhul ise ravima.

Küsitlused näitavad, et täna pöördub haiguse korral arsti poole vaid 13-20% venelastest, umbes 58% eelistab iseravi. peamine põhjus- Keskenduge reklaamile, pealetükkiv ja kasutu. WHO andmetel on iseravimine suremuse poolest viiendal kohal, teisel kohal vigastuste, vereringehaiguste, onkoloogiliste ja kopsuhaiguste järel. Oli juhtumeid, kui inimene üritas eemaldada peavalu pill reklaamist ja hiljem sai teada ajukasvajast.

Inimese teadlik tagasitõmbamine arsti juures käimisest (mis, muide, tervishoiu optimeerimise ja arstide arvu vähendamise valguses võib olla tervishoiuministeeriumi kätes) on vaid osa probleemist. Uimastite reklaam on sageli ebausaldusväärne, mida riigiduuma saadikud sageli mainivad. Selgub, et reklaamides on palju ravimeid, mille kõrvalmõjusid ei mõisteta lõpuni. Moskva linna kliinilise haigla nr 71 peaarst Aleksandr Mjasnikov ütleb järgmist: „Alkoholi ja sigarettide reklaam on ravimite reklaamimisega võrreldes lapsemäng. Ja võrreldes selle rahaga, mis seal keerleb, ja millega kaotatud elusid ja reklaamitavate ravimite tarbijate tervis. Paljud inimesed mõistavad seda. Kõik räägivad, et vajame duumas vastu võetud seadust. Ja riigiduuma lükkab taaskord uimastireklaami keelustamise seaduse eelnõu tagasi ja see ei lähe kuidagi läbi. Näib, miks? Jah, sest äri!

2014. aasta mais lükkas riigiduuma tõepoolest taas tagasi seaduseelnõu, mis keelustas ravimite reklaamimise mittespetsialiseerunud meedias. Samas on teada, et kõik EL riigid keelavad igasuguste ravimite, sealhulgas käsimüügiravimite reklaamimise. Šveitsis on igasugune otsene ravimite reklaam keelatud. Kanada on keelustanud ravimite reklaamimise televisioonis ja raadios. Meie riigis osutub olulisemaks ravimite reklaamiga rahateenijate arvamus - nii meditsiin kui kaine mõistus.

Samvel Grigorjan

Moskva linn

Lõpetanud kiitusega Moskva Meditsiiniakadeemia (praegu esimene Moskva Riiklik Meditsiiniülikool) farmaatsiateaduskonna, mis sai nime I.I. I. M. Sechenov. Rohkem kui kümneaastane kogemus tööstusmeedias.

"Ma ei ole tšervonets, et kõigile meeldida." Kellele ei meeldinud seda fraasi korrata, sealhulgas Ivan Bunin, Vladimir Majakovski ja Faina Ranevskaja. Ka reklaam -  pole kullatükk. See võib olla erinev: edukas ja mitte eriti edukas, unustamatu ja kiiresti mälust kustutatav, särav ja ilmetu, vaimukas ja primitiivne. Reklaam ei tekita meis alati positiivseid emotsioone, eriti kui see segab põneva filmi vaatamist.

Paradoks on see, et vastakaid tundeid tekitav reklaammaterjal jääb suurepäraselt meelde, saavutades seeläbi soovitud efekti. Näiteks on paljudel, kellega mul oli võimalus sel teemal vestelda, siiani kõrvus ühe naise südantlõhestav karje, kes avas oma korteri ukse ja leidis ukselävelt ingverikassi. Nagu mäletate, seisis ta püsti tagajalad lillekimbu ja tsitrusviljade kotiga. Kuid miski ütleb mulle, et see meisterlik video on edukas video allergiavastaste ravimite reklaamimise valdkonnas. Ja minu arvates üks unustamatumaid.

Te ei unusta seda

Meie eksperdid

Veronika Kazakevitš

Advokaadibüroo "Cliff" (Moskva) tsiviilõiguse osakonna direktor

Andrei Kolebtsev

projektijuht ettevõttes Ipsos Healthcare (Moskva)

Ravimeid reklaamitakse meedias (sh Internetis), arstidele ja apteekritele/apteekritele mõeldud erialaväljaannetes, samuti otse apteegi ruumides. See tähendab, et ravimireklaami saab suunata mitte ainult tarbijale, vaid ka meditsiini- ja farmaatsiatöötajad nende ravimite väljakirjutamine või soovitamine. Reklaami objektiks föderaalses, piirkondlikus, kohalikus meedias ja Internetis võivad olla ka farmaatsia- ja apteegiorganisatsioonid, näiteks ravimitootjad, apteegiketid, üksikud apteegid.

Viimasel ajal on selles valdkonnas täheldatud kahte vastupidist suundumust.

Mis on parem ühiskonnale tervikuna, ravimitööstusele, apteegisüsteemile: kas ellu viia mõni neist ideedest või säilitada status quo?

Status quo: ravimireklaami seadus

Ravimireklaami teema ja meditsiiniseadmed mida reguleerib artikkel 24 föderaalseadus 13. märtsil 2006 nr 38-FZ “Reklaami kohta”. Selle artikli 8. osas öeldakse, et reklaam retseptiravimid, samuti meditsiiniseadmeid, mille kasutamine eeldab eriväljaõpe, on lubatud ainult farmaatsia- ja meditsiininäituste, konverentside ja muude sarnaste ürituste toimumispaikades, samuti professionaalsetes farmaatsia- ja meditsiiniväljaannetes. Teisisõnu, tarbijale suunatud retseptiravimite kõrgetasemeline reklaam on keelatud.

Järgmine muutumatu nõue on, et ravimite ja meditsiiniseadmete reklaamiga peab kaasnema hoiatus nende kasutamise vastunäidustuste olemasolu, juhendiga tutvumise või asjatundliku nõustamise vajaduse kohta (7. osa). Kui reklaam kajastab ravimi omadusi või omadusi, on see lubatud ainult juhendis (6. osa) toodud näidustuste piires.

1. osa Art. 24 sisaldab ka mitmeid piiranguid. Eelkõige ei tohiks reklaam garanteerida positiivne tegevus ravim, selle efektiivsus, ohutus, puudumine kõrvalmõjud(punkt 8). Keelatud on väita, et ravimi ohutus ja tõhusus on sellega tagatud looduslikku päritolu(punkt 10). Reklaammaterjalide kaudu on võimatu luua muljet arsti juurde minemise mõttetusest (lk 7), veenda terve inimene reklaamitava ravimi kättesaamiseks (punkt 6), välja arvatud juhul, kui tegemist on profülaktiline, samuti vihjata reklaamitarbijale, et tal on halb enesetunne, tal on teatud haigus või häire (lõige 5).

Vastavalt artikli 1 1. osa lõikele 2 Reklaamiseaduse § 24 kohaselt on ravimite reklaamis keelatud mainida konkreetseid haigusi ravimise juhtumeid, mis on seotud reklaamitava ravimi kasutamisega tervise parandamisega. Samuti ei tohiks reklaam sisaldada tänuavaldust inimestele selle eest, et nad kasutasid seda ravimit(punkt 3). Teeme reservatsiooni, et art. 1. osa lõigete 2 ja 3 nõuded. 24 ei kehti reklaamidele, mis on suunatud eranditult farmaatsia- ja meditsiinitöötajad(eriväljaanded, näitused, seminarid, konverentsid jne).

Samuti on keelatud jätta muljet reklaamitava ravimi kasulikkusest, viidates ravimi riiklikuks registreerimiseks kohustuslike uuringute läbiviimise faktile (punkt 4). Loomulikult ei tohiks reklaammaterjal sisaldada viiteid alaealistele (punkt 1). Lisame, et lõigete 1-8 nõuded kehtivad ka meditsiiniseadmete reklaamile.

Ekspert juhib tähelepanu

Toidulisandite reklaamimise küsimusi reguleerib sama seaduse artikkel 25. Advokaadibüroo Cliff tsiviilõiguse osakonna juhataja Veronika Kazakevitš juhib tähelepanu eelkõige järgnevale. Kui kuulutuses antakse teada, et apteeki saab osta bioloogiline lisand, mis aitab mis tahes haiguste korral, kvalifitseeritakse see käesoleva artikli punkti 1. osa 1 rikkumiseks, sest toidulisandite reklaam ei tohiks jätta muljet, et tegemist on ravimitega ja raviomadusi. Näiteks Veronika Kazakevitš selgitab,

Ka Veronika Kazakevitš märgib, et apteekide reklaamile kui sellisele kehtib seadusandlus erinõuded ei esita. Kuna aga tarbijaid ei huvita eelkõige apteegiorganisatsioon ise, vaid selles müüdavad kaubad, tehakse sellise organisatsiooni reklaam sageli müüdud kauba mainimisega. AT sel juhul- ravimid ja muud farmaatsiatooted.

Muidugi, kui reklaami apteekid peavad järgima Üldnõuded terviklikkuse ja usaldusväärsuse kohta (reklaamiseaduse artikkel 5). “See tähendab,” rõhutab advokaadibüroo “Cliff” tsiviilõiguse osakonna direktor Veronika Kazakevitš, “et reklaam ei tohi tarbijaid eksitada, sisaldada valeinformatsioon, ebaõiged võrdlused konkurentidega jne.

Reklaamialaste õigusaktide normide tegelikud või näilised rikkumised muutuvad mõnikord kontrolli- ja järelevalveasutuste nõueteks. Mitte ainult farmaatsiaspetsialistid, vaid ka enamik suurlinnade elanikke on juba tuttavad loosungiga “hulgimüügihindade apteek”. Veronika Kazakevitš meenutab, et Vene Föderatsiooni föderaalne monopolivastane teenistus algatas selle reklaamis kasutamisega seoses mitmeid juhtumeid, mis FAS-i hinnangul eksitasid tarbijaid ravimite maksumuse osas. “Lõppude lõpuks, kooskõlas Art. 12. aprilli 2010. aasta föderaalseaduse nr 61-ФЗ “Ravimite ringluse kohta” artikli 4 kohaselt on apteegiorganisatsioon organisatsioon, mis teostab jaemüük ravimid ning hulgimüügihind on suurtes kogustes müüdava kauba hind (hulgimüük), mis on jaekaubanduskulude kokkuhoiu tõttu jaehinnast madalam,” kommenteerib Veronika Kazakevitš FASi argumente. Vastavalt sellele seisneb tarbijate eksitamine antud juhul selles, et jaemüügiorganisatsiooni hind, ükskõik kui väike, esitatakse hulgimüügina.

Telerist vahetusplaatideni

Paljudes majandussegmentides esineb 2015. aastal reklaamieelarvete langust või stagnatsiooni. Ravimisegment näitab märkimisväärset kasvu.

Venemaa meediareklaamituru suurima operaatori Vi andmetel on tootekategooria "ravimid ja farmaatsiatooted" osakaal telereklaami föderaalse paigutuse kogueelarves I-III kvartalis. 2015 oli 26% (1. koht), tõustes 2014. aasta sama perioodiga võrreldes 5%. Teisel kohal on toiduained (18%), kolmandal kohal parfüümid ja kosmeetika (ka, muide, osaliselt apteegi sortiment). Sama ettevõtte andmetel oli 2015. aasta jaanuaris-juunis ajalehtedes ka kõige aktiivsemalt reklaamitud kategooria „Ravimid, ravimid ja toidulisandid“ (turuosa - 24%).

Tööstusajakirjanduse osas on pilt veidi erinev. Ipsos Healthcare'i projektijuht Andrey Kolebtsev tsiteerib järgmist statistikat: „2015. aasta kolme kvartali tulemuste põhjal vähenes spetsialiseeritud trükiväljaannetesse paigutatud ravimireklaami turg selle paigutuse maksumuse poolest (rublades) 7%. ) ja reklaamimoodulite arvult 16% võrreldes 2014. aasta sama perioodiga”. Seda märgib ka Andrei Kolebtsev märkimisväärne langus välisettevõtete müügiedendusnäitajad (reklaamikulud, reklaamimoodulite arv); kodumaised näitavad mõningast kulude kasvu, ilma moodulite arvu kasvuta.

Efektiivsuselt on liidritest veel klientidele mõeldud infomaterjalide jagamine (23,8%), ravimireklaamiga vahetusplaadid (21,7%), reklaampakendid (20,3%), infostendid (18,7%), plakatid ja plakatid (17,5%). ), riiulikleebised (17,3%), reklaampliiatsid (16,4%). Kuna esimene laud ja kassa on külastaja ja esimese inimese kohtumispaik, mida “muuta ei saa”, on väikese vahetusrahaga reklaamplaadid sama uuringu järgi apteekides kõige sagedamini kasutatav reklaammaterjal (54,9). %).

reklaamratas

Kui ratas on juba leiutatud, on väga oluline mitte raisata aega ja vaeva selle uuesti leiutamiseks. Praegune Venemaa Föderatsiooni uimastireklaami seadusandlik reguleerimise süsteem on lähedane üldtunnustatud süsteemile.

Peaaegu kõigis maailma riikides - ELi osariigid, Austraalia, Kanada, Iisrael, Šveits, Jaapan jne - kehtib järgmine diagramm: käsimüügiravimite reklaam on lubatud adresseerida nii farmaatsia- ja meditsiinitöötajatele kui ka tarbijatele; Retsept -  ainult spetsialistidele. Võimalikud on variatsioonid: eriti Austraalias reklaamitakse osa nn "nimekirja 3" nimedest - ravimid, mis on küll käsimüügiravimid, kuid nõuavad ohutu rakendus professionaalset nõu apteekri või arsti poole ei tohiks samuti otse tarbijate poole pöörduda. USA eristub sel juhul. See riik lubab retseptiravimite reklaamimist tarbijatele.

Välismaal, erinevalt SRÜ riikidest, järgitakse rangelt ametialast distsipliini - retseptiravimit on võimatu ilma retseptita osta. Ja kui nii, siis mis mõtet on retseptiravimite reklaam adresseerida tarbijale, sest mitte tema, vaid arst ei tee sel juhul valiku ühe või teise nime vahel.

Konkreetse käsimüügiravimi - näiteks paljude sarnaste - valiku saab tarbija vastutustundliku eneseravi raames ise teha. Sel juhul on loogiline, et ta ise võiks olla reklaami adressaat, mis pakuks talle ühte valikuvõimalustest (loomulikult ei välista see sugugi apteekri või arstiga konsulteerimist, vaid ainult täiendab seda) . Pealegi me räägime mitte kahtlaste ravimite kohta, vaid ravimite kohta, millel on riiklik registreerimine, ametlikult heaks kiidetud näidustuste ja tõestatud efektiivsusega. Reklaami kasulikkus tarbijale seisneb ühe või teise käsimüügiravimi valikuvõimaluste pakkumises.

Noh, lõpetuseks pöördume tagasi artikli alguses mainitud punase kassi juurde. Konkreetne reklaammaterjal võib meeldida või mitte meeldida, ärritada või isegi ehmatada, kuid kui see on tehtud kõiki seaduslikke nõudeid järgides, ei saa selle peale pretensioone esitada. Kuid meie kui reklaamitarbijate soovid on samuti olulised. Ma väljendan oma. Olen üsna truu punastele kassidele, kuid mitte niivõrd südantlõhestavatele nuttudele. Ma kahtlen, et "šokk" on meie tee.

Alates 2013. aastast on Venemaa püüdnud vastu võtta seadust, mis keelab ravimite reklaamimise televisioonis, kuid isegi 2016. aasta septembriks on selle väljavaated igati õige otsus väga kummituslik. Ent nagu ka võimude mure rahva tervise pärast.

Kas soolestik on mugav?

Alates 1990. aastatest on Venemaal teadlikult või mitte väga kultiveeritud kiirtoidutarbija kultust. Ja pole vahet, kas "tervendamine" on kiirtoit või toit, meelelahutuslik või hariv.

"Hilak-fortega on sooled mugavad!" - edastavad heasoovlikud reklaamist üksmeelselt. Nende loojad ei hooli üldse sellest, mis on mugav – mitte kõigile ja mitte alati, isegi nii, nagu arst on ette näinud. Pole asjata, et enesega ravimine on WHO andmetel surmapõhjuste seas enesekindlalt viiendal kohal pärast südame-veresoonkonna haigus, onkoloogia, hingamisteede ja seedehaigused.

Seda, et viimane aeg on teles ravimite reklaam praktiseerivate arstide seas ära keelata, ei rääkinud ainult laisad ega ka isetult ravimifirmade ja nende müügijuhtidega ravimeid propageeriv huviline.

Sama initsiatiivi tegid ka saadikud, sealhulgas Leningradi oblasti seadusandliku assamblee saadik Vladimir Petrov ning 2013. ja 2014. aastal ning 2016. Eelnõu parandati lõputult ja viimistleti ning esitati riigiduumale. Aga ilmselt on farmakoloogilise lobi vastupanu seni osutunud tugevamaks kui mõistuse ja terve mõistuse argumendid, sest erinevate ravimite ja jookide reklaami kostab ikka igast rauast. Ja ometi vaatame probleemi terve mõistuse ja rahva tervise seisukohalt ning ka - isiklik tervis need, kes seda loevad.

- Varem istutasin maal palju, aga nüüd on mul midagi haiget. Ma ei saa painutada! — kurdab eakas "teletöötaja" publikule. - Ja ma määrin end sellega!— ja pensionär, selle asemel, et joosta kardioloogi, neuroloogi, kirurgi ja röntgeni juurde, hoiatus selgroolüli song, insult, artroos ja artriit, erksa sildiga karbist demonstratiivselt määritud soojendava salviga. Pärast seda jätkab ta muidugi rõõmsalt kündmist.

Kuidas endine töötaja neuroloogiaosakonnad, võin tunnistada: tahtejõulised suveelanikud taluvad peaaegu igasugust valu kuni saagikoristuseni ning sügisel hakkavad nad ründama polikliinikuid ja haiglaid. Loomulikult on kõik kogunenud terviseprobleemid juba ägedas staadiumis! Nad astuvad neuroloogiasse, traumatoloogiasse ja reumatoloogiasse ning loodavad, et kevadeks saavad nad kindlasti terveks. Ja kui kannatamise ajal miski valutab, määritakse jälle järjekordse telekas pakutava tervendava palsamiga.

Selliste patsientide ravi hind on isegi kõige soodsama arstiabi korral kordades kõrgem kui riigi viljakamatel aastatel. Nii et kas see on väärt iseravi saaki, mida soojendab pädev reklaam?

- Päev enne suured pühad kui inimesed sihikindlalt alkoholi ostavad, reklaamivad nad "Essentiale Forte!" "Taastab hoolikalt maksarakud!" arstid on nördinud. - Jõi, hammustas "Essentiale" ja kõndis edasi, kas te mõistate neid nii? Ja kui inimesel on maksatsirroos viimane etapp kuidas Essentiale teda aitab? Loomulikult kirjutavad pädevad juristid ekraanil väikseimas kirjas, et on vastunäidustusi. Kuid see on vaid ettekääne kohtutele. Peaaegu ükski tarbijatest ei lugenud juhiseid. See on laias laastus arstide asi.

Kui jah, siis alustame "Essentiale" ja "puhkuse" alkoholi kokkusobivusest, kuna ravimi reklaam on enne kõiki riigipühi liialdatud.

Juhendis on kirjas nii: “Maksa ravi ajal ei tohi mingil juhul tarvitada absoluutselt alkoholi sisaldavaid jooke, v.a. ravimid, kuid isegi neid - teatud annuses vastavalt vastavale skeemile. Ravi ajal on vaja järgida dieeti, tarbides minimaalselt rämpstoit, ja alates tervislik toit tuleks eelistada valgutooted ja rikkad tooted rasvhapped ja mikroelemendid.

Ja nüüd veel ühest vastunäidustusest: "Essentiale Forte kasutamine raseduse ajal. Essentiale forte on lubatud raseduse ajal võtta spetsialistide soovitusel. Lahendus jaoks intravenoosne manustamine raseduse ajal tuleb seda kasutada äärmise ettevaatusega, kuna ravim sisaldab bensüülalkoholi, mis võib läbida platsentat. Bensüülalkoholi sisaldavate toodete kasutamisel tekkis vastsündinutel ja enneaegsetel imikutel õhupuuduse sündroom, mis mõnikord lõppes isegi surmaga.

Ma ei ole seda lugenud, aga ma loen!

Seal on "reklaam" medal ja teine ​​pool on tervendamise illusoorne lihtsus. Seda on vaja selleks, et patsient, kes on hõivatud "tõsisemate" probleemide lahendamisega kui tema enda paranemine, neelaks sööda alla. Pealegi pole reklaamitud ravimid odavad ning inimene on kindel, et saab terveks kogu summa eest. Ja raha andes tunneb ta, nagu Lenya Golubkov, mitte "vabamaksja, vaid partner". Samal ajal pingutamata tervisliku toitumise ja elustiili pärast, kuna Lenya ei pingutanud, et teenida kuni "MMM".

Nagu teate, on pärast televisioonis reklaamimist ette võetud eneseravimite vastu võitlemiseks ainult kaks võimalust. Kas - keelata reklaam üldse või - anda sellele roheline tuli, kuid enamik ravimeid müüakse rangelt retsepti alusel. See on täpselt see, mida tehakse lääneriigid, ja Iisraelis, kus ilma retseptita on raske osta isegi jalaseene vahendit, rääkimata tõsisematest ravimitest.

Kuid kuni reklaamikeelu kehtimiseni valitseb elanikkonna soov võidelda haiguste sümptomitega, ignoreerides täielikult põhjust ja arste. Kesksete kanalite kaudu reklaamitakse nüüd kümmekond erinevat tüüpi valuvaigistit. Pearefrään: "10 minutit ja miski ei valuta!" "Unustage valu, kui teil on ...", - asendatakse veelgi soovitud nimi. Tähendab - üsna tõhus, jällegi - nagu arst on määranud ja pärast põhjuste väljaselgitamist.

- Valu on valvekoer tervist! on üks mu tuttav kopsuarst nördinud. "Peate sellele tähelepanu pöörama, muidu kahetsete seda. Toon hiljutise näite: meie polikliiniku turvamees kannatas pikka aega hambavalu ja arsti juurde mineku asemel jõi ta kanget valuvaigistit Ketanov. Selle tulemusena viidi odontogeensesse (hambast pärinev - ca Aut.) osteomüeliit. alalõualuu! Siis ilma ühegita alumised hambad jäi!

- Elanikkonna suhtumine ravimite võtmisesse meenutab mulle 90ndate alguse ajastut, - ütleb proviisor Elena E. - Siis tekkisid apteegid metroo väikestesse paviljonidesse ja telkidesse. Samas ei olnud vaja võõraste ravimite nimetusi vene keelde tõlkida ja tore oleks, kui ravim oleks inglise, saksa või prantsuse keeles. Ja kui - taani, hiina või india keeles? Ja siis oli selliseid ravimeid palju ja vastunäidustusi oli võimatu lugeda. Nii tuldi ostma pille "peast" ja "maost", kus õpetus koosnes hieroglüüfidest. Nüüd ei hakka reklaamist valgustatud rahvas ka venekeelseid juhiseid lugema! Sama häiriv pilt on intiimse sfääriga seotud narkootikumide reklaamimisel. Näiteks reklaamitakse meile mitmeid prostatiidi ravimeid. Need näitavad, kuidas mees tõuseb mitu korda öösel üles, et tualetti minna, ja tema naist piinab vaid küsimus, miks ta ei maga. Lõpuks võttis ta tableti ja elu läks paremaks! Intiimne, sealhulgas. Naine rõõmustab. Selle asemel peab naine aga oma mehe arsti juurde tirima! Mis siis, kui tal pole enam eesnäärmepõletikku, vaid eesnäärme adenoom? Kui aega kaob ja vähk hakkab arenema, siis kulutatakse ravile miljoneid rublasid ja kõigi sugulaste jõud kulutatakse ravimite kvootide väljalöömisele ja aeg läheb kaotsi! Isegi juhendis on kirjas: võtke arsti ettekirjutuse järgi, aga puhkus on käsimüügis!

Oleme korduvalt kirjutanud, kui palju tüsistusi võib saada reklaamitud ravimite võtmisega erektsioonihäired. Hoiatusi on andnud ka arstid, kuid ravimeid reklaamivad jätkuvalt inimeste lemmikud – telesaatejuhid, rokk- ja popstaarid. Ühe "Viagra-laadse" ravimi asendamiseks tulevad teised - mitte vähem ohtlikud meestele.

"Mõnikord piisab sellest, kui mees magab piisavalt ja käib nädalaks basseinis ning Viagrat polegi enam vaja," on androloogid nördinud.

Mõned inimesed väidavad, et konkurendid üritavad keelata nende ravimite reklaamimist teles. Küll aga tehakse ettepanek keelata igasugune erektsioonihäiretest vabanemise reklaam. Lõppude lõpuks peaksid need pärast uuringut välja kirjutama ainult arstid. Ja nende müügiäri ei tohiks mingil juhul minna maa alla! Seda tuleb lihtsalt pikka aega korrastada.

Järjekord arsti juurde suureneb ja väheneb ... surnukuuri

Nagu paljud riigiametnikud räägivad, tekitab mistahes põhjusel kohustuslik retseptide väljastamine polikliinikutesse kilomeetrite pikkuseid järjekordi. Loomulikult on pärast meditsiinitöötajate massilist koondamist võimatu vähemalt ühte arsti katkestada, et töötajate soovil retsepte välja kirjutada.

Sama selge on see alguses enamik Retseptijärjekorda hakkavad tavapäraselt koosnema televisiooni meditsiinihariduse saanud kodanikud, kes on määranud endale ravi. Ja seetõttu on võimalikud konfliktid arstidega, kaebused, arutelud. Tõelise meditsiiniharidusega "vihased" arstid vaidlevad kindlasti selliste patsientidega ja mis kasu nad saadavad uuringule ja panevad nad tervisekontrolli läbima!

Spontaanne, kuid kasumlik uimastite tarbimine pärast sellist "ebaõiglust" võib väheneda. Nagu järjekorrad sellele, mida teles reklaamiti. Aga rahva tervis läheb ilmselgelt ülesmäge, sest iseravimine pole enam nii lihtne kui varem.

Erinevalt nõukogude ajast, mil ennetustöö oli tervishoiusüsteemi aluseks, ollakse praegu harjunud, et neid ravitakse "tagantjärele", kui haiguslehte ei saa enam mitte võtta. Küll aga uutes majandusoludes haigusleht on äärmiselt ebasoodne dokument. Pärast haigust saab inimene pelgalt sente, kuigi ravile kulub rohkem kui sisseelamisele tervislik seisund. Seetõttu tulevad SARS-iga patsiendid sageli tööle mitte liiga tervena, olles alla neelanud mitmesuguseid viirusevastaseid ja immuunsust tugevdavaid ravimeid.

- On hästi teada, et antibiootikumid ei toimi viirustele, mis põhjustavad SARS-i sümptomeid, - kommenteerib seda olukorda proviisor Elena E.. Antibiootikume ravitakse bakteriaalne infektsioon. Elanikkond ründab aga jätkuvalt apteeke, otsides paranemist. Kuid lõppude lõpuks pole nad isegi herpesviiruse puhul veel välja mõelnud ravimit, mis võimaldaks tal sellest lõpuks jagu saada, vähemast rääkimata. rasked haigused. Ja kui palju maksab reklaam "rästast"? Lõppude lõpuks võib isegi jäätis seda põhjustada!

Kuid keegi ei mõtle põhjustele ja ükskõik millise päritoluga rästalt võtab ta telekas soovitatud “Flucostat” või mõne muu vahendi, mis “paneb unustama” ja “päästa igavesti”. Isegi siis, kui “telepatsient” ravib jäätise ja maiustuste mõju Flucostatiga, selle asemel, et nende söömist lihtsalt lõpetada. Pange tähele, et Flucostat'i vastunäidustuste reklaamides mainitakse seda ainult möödaminnes.

Niisiis, loeme vastunäidustusi:

Ülitundlikkus Flucostat'i suhtes (sealhulgas anamneesis teiste asoolivastaste seenevastaste ravimite kasutamine).

Ettevaatlikult. Maksa- ja/või neerupuudulikkus, samaaegne vastuvõtt potentsiaalselt hepatotoksilised ravimid, alkoholism, rasedus, imetamine, lapsepõlves(kuni 6 kuud – Flucostat’i ohutus ja efektiivsus ei ole kindlaks tehtud).

Kui järele mõelda, isegi kui sa ei ole rase ja ei kannata krooniline alkoholism kasutage seda ravimit kogu ettevaatusega. Piisab vaid samade antibiootikumide paralleelsest võtmisest, mis võivad avaldada kahjulikku mõju maksale (mille kaudu need organismist väljutatakse) või neerudele.