Priče. Lijekovi koji se reklamiraju na TV-u su beskorisni. Kome ima koristi od reklamiranja sumnjivih droga na TV-u

Sljedeća vijest

Ministarstvo zdravlja predlaže zabranu reklamiranja antimikrobnih lijekova. Čak se i lizalice za upalu grla mogu uvrstiti na listu zabranjenih artikala. Agencija planira implementaciju ove izmjene u 2019-2020. To je objavio RBC, pozivajući se na dokument koji je ministarstvo poslalo na odobrenje u 11 federalnih resora.

U oktobru 2017. godine ruska vlada je odobrila strategiju za prevenciju mikrobne rezistencije. Do 2030. godine vlasti će podići svijest javnosti o upotrebi antibiotika i njihovoj zamjeni analozima.

Gurati se za samoizlječenje

Zabraniti oglašavanje u medijima antimikrobna sredstva Ministarstvo zdravlja želi izmjenom saveznog zakona "O oglašavanju". Takve mjere su neophodne za „provođenje strategije za sprečavanje širenja antimikrobna rezistencija". U posljednje vrijeme ljudi su razvili otpornost na određene lijekove, posebno na antibiotike. Ministarstvo zdravlja će se ovim problemom pozabaviti u bliskoj budućnosti.

Antimikrobno djelovanje ima veoma širok raspon lijekovi: pastile za upalu grla, lijekovi protiv prehlade, antibiotici. Djeluje i u liječenju dermatoloških i ginekoloških oboljenja.

Uzimanje bez lekarskog recepta je opasno. “Otpornost na antibiotike je u porastu jer antibiotike konzumiramo s mesom, mlijekom i drugim proizvodima. Svi nesavjesni proizvođači mlijeka i mesnih prerađevina koriste iste povećane količine antibiotika za suzbijanje infekcije na svojoj farmi, u inkubatoru i negdje drugdje”, rekla je za 360 Irina Bulygina, vodeći farmaceut. Stoga je čovjeku teško shvatiti koliko antibiotika zapravo ulazi u njegovo tijelo.

Farmaceut je rekao da proizvođači lijekova, na udicu, žele da njihovi lijekovi postanu OTC. Tek tada se mogu legalno reklamirati. Međutim, ni u kom slučaju ne biste se trebali samoliječiti, smatra Bulygina. Za svaku osobu se obračunava određena norma inače lijek postaje otrov.

Irina Bulygina farmaceut.

Sagovornik "360" je takođe rekao da je dosta smrti zbog netačne doze. Na primjer, roditelji bez konsultacije sa ljekarom daju djeci pogrešnu količinu paracetamola. Zbog takvog samoliječenja djeca umiru, upozorila je Bulygina.

Potražnja za oglašavanjem

Prema studiji analitičkog centra NSC grupe, u 2017. godini 23% svog vremena oglašavanja potrošeno je na farmaceutske kompanije. Na televiziji njihov udio se procjenjuje na 28%. Štoviše, troškovi reklamiranja upravo antimikrobnih lijekova mogu rezultirati prilično velikim količinama, zbog enormne potražnje za proizvodom, kažu stručnjaci.

Jednominutni video koji će se prikazivati ​​pet puta dnevno tokom mjesec dana, ne u udarnom terminu i ne na federalnom kanalu, košta od milion rubalja, napomenuo je Bulygina. Prekomjerna reklamna aktivnost lijekovi u medijima može dovesti i do smanjenja prodaje. Međutim, ova situacija, prema riječima komercijalnog direktora farmaceutske kompanije "Polisan" Dmitrija Borisova, neće dugo trajati: samo oko dva mjeseca. Ljudi uopšte neće moći da prestanu da ih kupuju, siguran je sagovornik 360. Antibiotici i drugi proizvodi, posebno u jesensko-zimski period, je svakodnevni proizvod.

Istina, ne mogu si svi proizvođači priuštiti oglašavanje na televiziji. O tome je za 360 rekao Aleksej Murazanov, član odbora Asocijacije brending kompanija Rusije. “Tradicionalno, postoji sezonalnost u oglašavanju medicinski preparati bez recepta. U jesen je reklamiranje lijekova protiv prehlade i gripa značajan dio budžeta vlasnika velikih brendova koji godišnje ulažu u oglašavanje”, rekao je tokom razgovora. Analog oglašavanja na televiziji može biti internet, kao i obavještavanje na mjestima gdje se proizvodi prodaju.

ljudi su podijelili članak

Sljedeća vijest

Čudan paradoks - oglašavanje lijekovi stigmatiziran od strane gotovo svih koji su povezani s medicinskom granom. Doktori govore o neprihvatljivosti samoliječenja, naučnici upozoravaju da ne žurite s kupovinom novih čudotvorna izlečenja, a samo farmakolozi stidljivo šute, ne želeći se uključiti u ovu raspravu. Zašto se ovo dešava? Prije svega zato što su upravo posljednji predstavnici ogromnog svjetskog tržišta lijekova najviše zainteresirani za povećanje profita od prodaje vlastitih proizvoda. I često ih malo zanima kako se može završiti nekontrolisana konzumacija lijekova.

Za bolje razumijevanje ovog problema, hajde da sve medicinske reklame uslovno podijelimo u nekoliko grupa:

1. oglašavanje droga;
2. Reklamiranje dodataka prehrani;
3. vitamin ads.

Lijekovi

Nešto boli - uzmi pilulu!

Prva opasnost koja leži u neprestanom reklamiranju lijekova je preuveličavanje njihovog djelovanja na ljudski organizam. Nasmijana lica, najčešće u bijelim mantilima, uporno uvjeravaju da će, zapravo, nekontrolisano uzimanje raznih tableta u tren oka spasiti svakoga od najrazličitijih problema i neugodnosti. Išijas savijen na pola - uzmite tabletu, pojavio se u stomaku oštrih bolova- uzmi tabletu, glava ti se cepa - uzmi pilulu. A sada se zdrava i ista nasmijana lica, koja prije samo minut pati od nepodnošljive boli, pridružuju se iskrenim uvjeravanjima televizijskih ljekara o prednostima ovog ili onog medicinskog preparata.

Šta se zapravo dešava? Sve je jednostavno. Simptomi, možda dovoljno opasne bolesti, izglađeni su ili čak zabijeni duboko u sebe, a sam problem nastavlja da se aktivno razvija, ponekad bez „prvih zvona“ o predstojećoj katastrofi koja ometa uobičajeni tok života. Samovoljno je, bez posebne ankete lijek omogućava osobi kojoj je to potrebno medicinsku njegu tijelo koje treba zanemariti i pobjeći negativno stanje koja je nastala u njemu. Naravno, ogroman nedostatak vremena i sve veći tempo života, posebno u gradovima, ne dozvoljavaju savremeni ljudi obratite se ljekaru za svaki problem koji se pojavi. Da, i nivo Hipokratovih sljedbenika ponekad izaziva sumnje. Ipak, svakako treba naći vremena za periodične ozbiljne preglede i to barem telefonska komunikacija With porodični lekar u slučaju takve potrebe. Vjerujte, vaše vlastito zdravlje je neprocjenjivo i bježite od njega jednostavni problemi uz pomoć reklamiranih sredstava neće dovesti do njihovog nestanka, već do više ozbiljne posledice. Ponekad nepovratno.

Osim toga, ne treba odbaciti druge aspekte. Svaki lijek nije bezbjedan na ovaj ili onaj način. Neki od njih imaju čvrste nuspojave, koji u reklamama šute. Lista ovih istih kontraindikacija ponekad je toliko impresivna da uzimanje određenog lijeka ne samo da neće pomoći, već će i naškoditi. Također, ništa manje važno, ali iz nekog razloga malo interesantnog, je neupadljiva informacija koja upozorava na kompatibilnost. ovaj lek drugim sredstvima. Ali zloupotreba čudesnih tableta može dovesti do vrlo tužnih rezultata. Stoga, ne biste trebali igrati ruski rulet samo s oglašavanjem lijekova iskusan doktor sposoban da izliječi svog pacijenta neophodna istraživanja i propisivanje potrebnih lijekova.

dijetetski suplementi

Popularno biološki aktivni aditivi, nesumnjivo stvorena za dobrobit čovječanstva koje čami u zagađenom tehnološkom dobu od nedostatka vitamina, prekomjerna težina i stres. Upravo su u ova tri područja, bez oklijevanja, farmakolozi počeli razvijati proizvodnju dodataka prehrani. Šta su to suplementi i sa čime se obično jedu? Sve je krajnje jednostavno. Prema proizvođačima ovih proizvoda, dodaci prehrani sadrže isključivo prirodni sastojci. I s tim počinje prva laž reklamnih brošura i televizijskih reklama. Moderno društvo je pomalo zaboravilo šta znači prava prirodna komponenta naše prehrane. Kamilica, iščupana i skuvana u čaj, prirodna je, kao i ljekovita ribizla koja se sakuplja u zemlji. Ali kapsule kupljene u ljekarni s nerazumljivim sadržajem teško je a priori pripisati prirodnim.

Osim toga, nekontrolirana upotreba vitamina ili mikroelemenata, koja se danas događa u gotovo svakom domu, opasna je sama po sebi. Tako će akumulacija cinka oslabiti koštanog tkiva, višak nikotinska kiselina uništavaju nesretnu jetru, a višak magnezijuma može izazvati depresiju i ozbiljne poremećaje nervni sistem. Oglašavanje ove grupe lijekova tradicionalno se o tome ne govori, nije prihvaćeno. Međutim, naše tijelo ne prestaje da pati od toga manje.

vitamini

Možda od ranog djetinjstva osoba razvija mišljenje o tome neverovatne pogodnosti, koju u organizam unose različiti elementi u tragovima i vitaminske grupe. Teško je raspravljati se s ovom izjavom. Međutim, u ovom pravcu rasprostranjenog reklamiranja lijekova postoje neke nijanse slične problemima dodataka prehrani. Nekontrolisano upoznavanje sa svakodnevnu ishranu takav, čini se, važne komponente takođe može ozbiljno poremetiti rad ljudsko tijelo. I to se odnosi na apsolutno sve organe.

Predoziranje vitaminima i raznim esencijalnim mikronutrijentima rezultiraće:

• probavne smetnje i razrjeđivanje krvi (vitamin E);
• egzacerbacija urolitijaza i dijareja (vitamin C);
• razvoj anemije i određeni gubitak osjetljivosti (vitamin B6);
• zatajenje bubrega i depresija (magnezijum);
• pojava bolesti probavnog trakta (gvožđe).

Možete nabrajati beskonačno, jer svaki od vitamina ili elemenata u tragovima je sposoban kako iscjeljujući djelovati na bolesnik, tako i nepopravljivo ga uništiti. Zato je prije uzimanja bilo kojeg kompleksa potrebno konsultovati ljekara. Pravo, a ne slatko nasmijano sa TV ekrana i bilborda.

Rezultati i zaključci

Nikad ne verujte slepo razne vrste reklamiranje bilo kojeg lijeka. Nemojte se samoliječiti. Koristite lijekove samo nakon što Vam ih je propisao ljekar. Ako je moguće, zatražite pomoć od stručnjaka koji su upoznati sa međunarodnom praksom i čitaju stručne časopise engleski jezik. Tako ćete biti pod nadzorom i bićete sigurni da ništa ne ugrožava vaše zdravlje.

S poštovanjem,

Svaki gledalac je od ranog jutra uronjen u svijet medicine. Ne, ne radi se o zdravstvenim programima. Samo svakih 10-15 minuta, oglašavanje sa zavidnom redovnošću nudi razne lijekove, lijekove i dijetetske suplemente. Kao rezultat toga, stepen svijesti stanovništva o lijekovima ide preko krova, ali rezultat tog znanja je suprotan. Stručnjaci procjenjuju da više od 60.000 Rusa svake godine umre zbog samoliječenja uzimanjem reklamiranih tableta.

Danas je svaki gledalac svjestan droge bolje od doktora i farmaceut. Zahvaljujući reklamama svi znaju da je fitolaks za zatvor, novo-passit za stres, teraflex za zglobove, prostamol za prostatitis, mezim za poboljšanje probave, a Essentiale forte "dugo štiti jetru".

Tablet "za sve"

Ne tako davno sam snimao emisiju o srčanim bolestima u 71. gradu klinička bolnica. Pola kontingenta odeljenja gde leče hipertenzija, sastojao se od pacijenata koji su nekontrolisano uzimali droge. Jedna starica koja je progutala "samo šaku" tableta jedva se spasila od srčanog zastoja.

„Kako uzimamo tablete u većini slučajeva? - bio je ogorčen glavni ljekar 71. GKB Aleksandar Mjasnikov. - Ne po principu „doktor je to prepisao“, već „čuo sam na televiziji, kupio je i komšija, predložili su u apoteci“. Istovremeno, malo ljudi razmišlja: reklamiranje lijekova, njihova proizvodnja je prije svega posao. Uzimanje tableta "za sve" mnogo je lakše nego voziti zdravog načina životaživot, bavi se prevencijom, idi kod doktora, konačno. Istovremeno, 80% prometa drogom u zemlji je lažno. Lijekovi koji se na televiziji reklamiraju da poboljšavaju stomačnu floru, lijekovi koji štite jetru, antivirusni lijekovi koji navodno podižu imunitet - to su lijekovi čija je efikasnost ponekad upitna.

Osim toga, na prvi pogled može izgledati da su lijekovi koji se reklamiraju na TV-u bezopasni, jer kada se kupuju u ljekarni ne zahtijevaju recept. Međutim, svaki lijek ima nuspojave. Uzmite, na primjer, lijekove za alergije. “Pre svega, osoba treba da sazna od doktora šta ga tačno uzrokuje alergijska reakcija i kako to izliječiti - kaže direktor Istraživačkog instituta za vakcine i serume. I.I. Mečnikov, akademik Ruske akademije medicinskih nauka Boris Semjonov. – Ne možete ubediti ljude sa ekrana da će jedan određeni lek sigurno pomoći svima. Alergija je veoma kompleksna bolest zahtijevaju medicinski savjet i kompleksan tretman. Samo specijalista će alergičaru ukazati koje lijekove koristiti, utvrditi koji mu mikroorganizmi nedostaju, a zatim prepisati probiotike koji mogu nadoknaditi njihov nedostatak.

Zašto Ministarstvo zdravlja ćuti?

Stručnjaci imaju najviše pitanja o oglašavanju antivirusni lijekovi i lijekovi protiv prehlade. Potonji je, inače, najagresivniji s početkom epidemije gripa. I to uglavnom ide na jutarnje vrijeme kada probuđena osoba, osjećajući se loše, odluči šta će učiniti - otići kod ljekara ili u apoteku i tamo kupiti "čarobnu pilulu". Zapravo, samoliječenje se reklamira na TV-u uveliko, suprotno stavu Ministarstvo zdravlja. Dolazi do paradoksa. Dok su sve škole bile zatvorene zbog karantina za grip u periodu januar-februar, TV u udarnom terminu je aktivno promovirala lijekove koji ublažavaju “sve simptome gripa i prehlade”. A u intervalima između ovih reklama pojavile su se vijesti u kojima je šefica saveznog ministarstva zdravlja Veronika Skvortsova upozorila: za vrijeme epidemije sezonske gripe treba se obratiti liječniku kod prvih simptoma i ni u kojem slučaju ne samoliječiti.

Ankete pokazuju da danas samo 13-20% Rusa posećuje lekara u slučaju bolesti, oko 58% preferira samolečenje. glavni razlog- Fokusirajte se na oglašavanje, nametljivo i beskorisno. Prema Svjetskoj zdravstvenoj organizaciji, samoliječenje je na petom mjestu po mortalitetu, drugo odmah nakon povreda, bolesti cirkulacije, onkoloških i plućnih bolesti. Bilo je slučajeva kada je osoba pokušala ukloniti glavobolja tabletu iz reklame, a kasnije saznao za tumor na mozgu.

Svesno povlačenje osobe od posete lekaru (što je, inače, u svetlu optimizacije zdravstvene zaštite i smanjenja broja lekara, možda u rukama Ministarstva zdravlja) samo je deo problema. Oglašavanje lijekova je često nepouzdano, što često pominju poslanici Državne dume. Ispostavilo se da u oglašavanju postoji mnogo lijekova, čiji nuspojave nisu u potpunosti shvaćene. Evo šta kaže Aleksandar Mjasnikov, glavni lekar Gradske kliničke bolnice broj 71 u Moskvi: „Oglašavanje alkohola i cigareta je detinjasto brbljanje u poređenju sa reklamiranjem lekova. I u poređenju sa novcem koji se tamo vrti, i sa izgubljeni životi i zdravlje potrošača reklamiranih lijekova. Mnogi ljudi to razumiju. Svi kažu da nam treba zakon koji je usvojila Duma. A Duma još jednom odbacuje nacrt zakona o zabrani reklamiranja lijekova i on nikako neće proći. Čini se, zašto? Da, jer posao!

U maju 2014. Državna duma je zaista još jednom odbacila nacrt zakona o zabrani reklamiranja lijekova u nespecijaliziranim medijima. Istovremeno, poznato je da je u svim zemljama EU zabranjeno svako reklamiranje lijekova, uključujući i lijekove bez recepta. U Švicarskoj je zabranjeno svako direktno oglašavanje lijekova. Kanada je zabranila oglašavanje droga na televiziji i radiju. Kod nas je važnije mišljenje onih koji zarađuju na reklamiranju lijekova – i medicine i zdravog razuma.

Samvel Grigoryan

Moskva grad

Diplomirao sa odlikom na Farmaceutskom fakultetu Moskovske medicinske akademije (sada Prvi Moskovski državni medicinski univerzitet) po imenu I.I. I. M. Sechenov. Više od deset godina iskustva u industriji medija.

"Nisam crvenac da svima udovoljim." Ko nije volio ponavljati ovu frazu, uključujući Ivana Bunina, Vladimira Mayakovskog i Fainu Ranevskaya. Oglašavanje - takođe nije komad zlata. Može biti različita: uspješna i ne baš uspješna, nezaboravna i brzo izbrisana iz sjećanja, svijetla i neizražajna, duhovita i primitivna. Oglašavanje ne izaziva uvijek pozitivne emocije u nama, pogotovo ako ometa gledanje uzbudljivog filma.

Paradoks je u tome što se reklamni materijal koji izaziva konfliktne osjećaje može savršeno zapamtiti, čime se postiže željeni efekat. Na primjer, mnogi s kojima sam imao priliku razgovarati na ovu temu još uvijek imaju u ušima srceparajući vrisak žene koja je otvorila vrata svog stana i na pragu zatekla riđu mačku. Kao što se sećate, stajao je zadnje noge sa buketom cvijeća i vrećicom citrusa. Ipak, nešto mi govori da je ovaj maestralni video uspješan video na polju reklamiranja antialergijskih lijekova. I, po mom mišljenju, jedan od najnezaboravnijih.

Nećete ovo zaboraviti

Naši stručnjaci

Veronika Kazakevich

Direktor Odjela za građansko pravo advokatske firme "Cliff" (Moskva

Andrey Kolebtsev

menadžer projekta u Ipsos Healthcare (Moskva)

Lijekovi se oglašavaju u medijima (uključujući internet), u specijalizovanim publikacijama namijenjenim ljekarima i farmaceutima/farmaceutima, kao i direktno u prostorijama ljekarne. Odnosno, oglašavanje lijekova može biti usmjereno ne samo na potrošača, već i na medicinske i farmaceutski radnici propisivanje ili preporučivanje ovih lijekova. Predmet oglašavanja u saveznim, regionalnim, lokalnim medijima i na internetu mogu biti i farmaceutske i ljekarničke organizacije, na primjer, proizvođači lijekova, ljekarni lanci, individualne apoteke.

U posljednje vrijeme uočena su dva suprotna trenda u ovoj oblasti.

Šta je bolje za društvo u cjelini, farmaceutsku industriju, ljekarnički sistem: implementirati jednu od ovih ideja ili zadržati status quo?

Status quo: zakon o oglašavanju farmaceutskih proizvoda

Tema oglašavanja lijekova i medicinski uređaji regulisano članom 24 savezni zakon od 13. marta 2006. br. 38‑FZ „O oglašavanju“. U dijelu 8 ovog člana navodi se da oglašavanje lijekovi na recept, kao i medicinska sredstva čija je upotreba potrebna posebna obuka, dozvoljeno je samo na mjestima održavanja farmaceutskih i medicinskih izložbi, konferencija, drugih sličnih događaja, kao iu stručnim farmaceutskim i medicinskim publikacijama. Drugim riječima, zabranjeno je visokoprofilno oglašavanje lijekova na recept usmjereno potrošaču.

Sljedeći nepromjenjivi zahtjev je da oglašavanje lijekova i medicinskih sredstava mora biti praćeno upozorenjem o postojanju kontraindikacija za njihovu upotrebu, potrebi upoznavanja s uputama ili dobijanja savjeta stručnjaka (dio 7). Ako se u oglasu navode svojstva ili karakteristike lijeka, onda je to dopušteno samo u granicama indikacija sadržanih u uputama (dio 6).

Dio 1, čl. 24 također sadrži niz ograničenja. Konkretno, oglašavanje ne bi trebalo da garantuje pozitivno djelovanje lek, njegova efikasnost, bezbednost, nedostatak nuspojave(tačka 8). Zabranjeno je tvrditi da je sigurnost i efikasnost lijeka zagarantovana njime prirodnog porekla(tačka 10). Nemoguće je reklamnim materijalom stvoriti utisak o beskorisnosti odlaska lekaru (str. 7), ubediti zdrava osoba da primi oglašeni lijek (klauzula 6), osim ako je u pitanju profilaktički, kao i sugerirati potrošaču reklamiranja da se ne osjeća dobro, da ima određenu bolest ili poremećaj (klauzula 5).

Prema stavu 2 dijela 1 čl. 24 Zakona o oglašavanju, u reklamiranju lijekova zabranjeno je pominjanje konkretnih slučajeva izlječenja od bolesti, poboljšanja zdravlja kao rezultat upotrebe reklamiranog lijeka. Reklame takođe ne bi trebalo da sadrže izraz zahvalnosti ljudima zbog činjenice da su ih koristili ovu drogu(tačka 3). Ograničimo se da su uslovi iz st. 2. i 3. dijela 1. čl. 24 ne odnose se na oglase koji se odnose isključivo na farmaceutske i medicinski radnici(specijalizirane publikacije, izložbe, seminari, konferencije, itd.).

Također je zabranjeno stvarati utisak o prednostima reklamiranog lijeka pozivajući se na činjenicu da se provodi studija koja je obavezna za državnu registraciju lijeka (klauzula 4). Naravno, reklamni materijal ne bi trebao sadržavati reference na maloljetnike (klauzula 1). Dodajmo da se zahtjevi iz stavova 1-8 odnose i na oglašavanje medicinskih sredstava.

Stručnjak skreće pažnju

Pitanja reklamiranja dijetetskih suplemenata regulisana su članom 25. istog zakona. Veronika Kazakevič, direktorica odjela za građansko pravo advokatske firme Cliff, posebno skreće pažnju na sljedeće. Ukoliko će se u oglasu obavijestiti da se apoteka može kupiti biološki aditiv, koji pomaže kod bilo koje bolesti, to će se kvalifikovati kao kršenje tačke 1. dio 1. ovog člana, jer oglašavanje dodataka prehrani ne bi trebalo da stvara utisak da su lijekovi i da imaju lekovita svojstva. Na primjer, Veronika Kazakevich objašnjava,

Veronika Kazakevich takođe napominje da je oglašavanje apoteka kao takvih podložno zakonu posebne zahtjeve ne predstavlja. Međutim, budući da potrošače prvenstveno zanima ne sama ljekarnička organizacija, već roba koja se u njoj prodaje, oglašavanje takve organizacije često se provodi spominjanjem prodate robe. AT ovaj slučaj- Lijekove i druge farmaceutske proizvode.

Naravno, kada se reklamiraju apoteke moraju poštovati Opšti zahtjevi o integritetu i pouzdanosti (član 5. Zakona „O oglašavanju“). „To znači“, naglašava Veronika Kazakevich, direktorka građanskog prava advokatske firme „Cliff“, „da oglašavanje ne bi trebalo da obmanjuje potrošače, da sadrži lažne informacije, netačna poređenja sa konkurentima, itd.”

Stvarna ili očigledna kršenja normi zakona o oglašavanju ponekad se pretvaraju u zahtjeve kontrolnih i nadzornih organa. Ne samo farmaceutski stručnjaci, već i većina stanovnika velikih gradova već su upoznati sa sloganom „apoteka po veleprodajnim cijenama“. Veronika Kazakevič podsjeća da je Federalna antimonopolska služba Ruske Federacije pokrenula niz slučajeva u vezi s njegovom upotrebom u oglašavanju, što je, prema FAS-u, dovelo potrošače u zabludu o cijeni lijekova. “Na kraju krajeva, u skladu sa čl. 4 Saveznog zakona od 12. aprila 2010. br. 61‑FZ „O prometu lijekova“, apotekarska organizacija je organizacija koja obavlja maloprodaja lijekova, a veleprodajna cijena je cijena robe koja se prodaje u velikim količinama (na veliko) koja je niža od maloprodajne cijene zbog uštede u troškovima trgovine na malo”, komentariše argumente FAS-a Veronika Kazakevič. Shodno tome, dovođenje potrošača u zabludu u ovom slučaju sastoji se u činjenici da se cijena maloprodajne organizacije, ma koliko mala, predstavlja kao veleprodajna.

Od TV-a do tanjira za sitniš

U mnogim segmentima privrede u 2015. godini dolazi do pada ili stagnacije budžeta za oglašavanje. Medicinski segment pokazuje značajan rast.

Prema Vi, najvećem operateru ruskog tržišta medijskog oglašavanja, udio kategorije proizvoda "lijekovi i farmaceutski proizvodi" u ukupnim budžetima za federalni plasman televizijskog oglašavanja u Q1-Q3 2015. godine iznosio je 26% (1. mjesto), što je povećanje od 5% u odnosu na isti period 2014. godine. Na drugom mjestu su prehrambeni proizvodi (18%), na trećem su parfemi i kozmetika (također, djelimično apotekarski asortiman). Prema istom preduzeću, najaktivnije oglašavana kategorija u novinama u periodu januar-jun 2015. godine bila je i kategorija „Lijekovi, lijekovi i dijetetski suplementi“ (tržišno učešće - 24%).

Što se tiče industrijske štampe, postoji nešto drugačija slika. Andrey Kolebtsev, projektni menadžer u Ipsos Healthcare-u, navodi sljedeće statistike: „Na osnovu rezultata za tri kvartala 2015. godine, tržište farmaceutskog oglašavanja u specijalizovanim štampanim publikacijama smanjeno je za 7% u smislu troškova njegovog plasiranja (u rubljama ) i za 16% u pogledu broja reklamnih modula u odnosu na isti period 2014. godine”. Andrey Kolebtsev takođe primećuje to značajno smanjenje indikatori promocije (troškovi oglašavanja, broj reklamnih modula) za strane kompanije; domaći pokazuju blagi rast troškova, bez povećanja broja modula.

Među liderima po efikasnosti su i distribucija informativnog materijala za kupce (23,8%), pločica za sitniš sa reklamom lekova (21,7%), promotivne ambalaže (20,3%), informativnih štandova (18,7%), postera i postera (17,5%) ), naljepnice za police (17,3%), reklamne olovke (16,4%). Budući da je prvi sto i blagajna mjesto susreta posjetitelja i prve osobe, koja se „ne može promijeniti“, promotivne ploče sa sitnišom su, prema istom istraživanju, najčešće korišteni reklamni materijal u ljekarnama (54,9 %).

promotivni bicikl

Kada je točak već izmišljen, veoma je važno da ne gubite vreme i trud da ga ponovo izmislite. Trenutni sistem zakonske regulative oglašavanja lijekova u Ruskoj Federaciji blizak je općeprihvaćenom.

U gotovo svim zemljama svijeta - država EU, Australija, Kanada, Izrael, Švicarska, Japan, itd. - važi sledeći dijagram: dozvoljeno je reklamiranje lijekova bez recepta i farmaceutskim i medicinskim stručnjacima i potrošačima; Recept -  samo specijalistima. Moguće su varijacije: posebno u Australiji reklamiranje dijela naziva takozvane “Liste 3” - lijekova, koji su, iako se prodaju bez recepta, potrebni da bi se bezbedna primena profesionalni savjet farmaceut ili liječnik -  također se ne bi trebali obraćati direktno potrošačima. Sjedinjene Države se u ovom slučaju izdvajaju. Ova zemlja dozvoljava oglašavanje lijekova na recept namijenjenih potrošačima.

U inozemstvu, za razliku od zemalja ZND, profesionalna disciplina se strogo poštuje - nemoguće je kupiti lijek na recept bez recepta. A ako je tako, čemu onda reklamiranje lijekova na recept obraćati potrošaču, jer ne on, već doktor u ovom slučaju bira između jednog ili drugog imena.

Izbor određenog lijeka bez recepta - na primjer, iz niza sličnih - može izvršiti sam potrošač u okviru odgovornog samoliječenja. U ovom slučaju, logično je da bi on sam mogao biti adresat oglasa koji bi mu ponudio jednu od opcija na izbor (naravno, to nikako ne isključuje konsultacije sa ljekarnikom ili doktorom, već ga samo dopunjuje) . Nakon svega mi pričamo ne o sumnjivim drogama, već o drogama koje imaju državna registracija, sa službeno odobrenim indikacijama i dokazanom djelotvornošću. Prednost oglašavanja za potrošača leži u ponudi opcija za odabir jednog ili drugog lijeka bez recepta.

Pa, u zaključku, vratimo se crvenoj mački spomenutoj na početku članka. Određeni promotivni materijal se može svidjeti ili ne sviđati, iznervirati ili čak uplašiti, ali ako je napravljen u skladu sa svim zakonskim zahtjevima, ne može biti tužbe protiv njega. Ali naše želje kao potrošača oglašavanja su također od velike važnosti. Ja ću izraziti svoje. Prilično sam odan crvenim mačkama, ali ne toliko kricima koji paraju srce. Sumnjam da je "šok" naš način.

Od 2013. Rusija pokušava da donese zakon protiv reklamiranja lekova na TV-u, ali čak i do septembra 2016. izgledi za to u svakom pogledu ispravna odluka veoma sablasno. Međutim, kao i zabrinutost vlasti za zdravlje nacije.

Je li crijevo ugodno?

Od 1990-ih, kult potrošača brze hrane se svjesno, ili ne baš, kultivirao u Rusiji. I nije važno da li je "liječenje" brza hrana ili hrana, zabavna ili edukativna.

“Sa “Hilak-forteom, crijeva su udobna!” - uglas emituju dobronamjernici iz reklame. Njihove kreatore uopšte nije briga šta je udobno - ne za svakoga i ne uvek, čak ni po prepisu lekara. Nije uzalud da je samoliječenje, prema WHO-u, pouzdano rangirano na peto mjesto među uzrocima smrti nakon kardiovaskularne bolesti, onkoloških, respiratornih i probavnih bolesti.

Da je krajnje vrijeme da se ljekarima praktičarima zabrani reklamiranje lijekova na TV-u nisu rekli samo lijeni, niti zainteresovana osoba koja promovira lijekove u nesebičnom tandemu sa farmaceutskim kompanijama i njihovim menadžerima prodaje.

Istu inicijativu poduzeli su i poslanici, uključujući Vladimira Petrova, poslanika zakonodavne skupštine Lenjingradske oblasti, i 2013., i 2014. i 2016. Nacrt je beskonačno korigovan i dovršen i dostavljen Državnoj dumi. No, očito se otpor farmakološkog lobija do sada pokazao jačim od argumenata razuma i zdravog razuma, jer se reklama raznih lijekova i napitaka "za sve" i dalje čuje iz svake pegle. Pa ipak, pogledajmo problem sa stanovišta zdravog razuma i zdravlja nacije, a isto tako - lično zdravlje oni koji ovo čitaju.

- Ranije sam mnogo sadio na selu, a sada imam nešto bolesno. Ne mogu se savijati! — jedan stariji "televizijski radnik" žali se publici. - A ja ću se namazati ovim!— i penzioner, umjesto da trci kod kardiologa, neurologa, hirurga i na rendgen, upozorenje vertebralna kila, moždani udar, artroza i artritis, demonstrativno premazani mašću za zagrijavanje iz kutije sa svijetlom etiketom. Nakon toga, naravno, nastavlja da ore veselo.

Kako bivši uposlenik neurološkim odjelima, mogu svjedočiti: ljetni stanovnici jake volje trpe gotovo svaku bol do žetve, a u jesen počinju napadati poliklinike i bolnice. Naravno, svi nagomilani zdravstveni problemi su već u akutnoj fazi! Ulaze u neurologiju, traumatologiju i reumatologiju i nadaju se da će se do proljeća sigurno oporaviti. A ako nešto zaboli tokom patnje, opet će se namazati još jednim ljekovitim balzamom koji se nudi na TV-u.

Cijena liječenja ovakvih pacijenata, čak i uz najpovoljniju medicinsku njegu, višestruko je veća od najplodnijih godina u zemlji. Pa je li vrijedno žetve samo-liječenja, zagrijanog kompetentnim oglašavanjem?

- dan ranije veliki praznici kada ljudi namjerno kupuju alkohol, oni reklamiraju "Essentiale forte!" "Pažljivo obnavlja ćelije jetre!" doktori su ogorčeni. - Popio, zagrizao "Essentiale", i hodaj dalje, da li ih tako razumeš? A ako osoba ima cirozu jetre u posljednja faza kako će mu Essentiale pomoći? Naravno, najsitnijim slovima na ekranu, nadležni advokati pišu da postoje kontraindikacije. Ali ovo je samo izgovor za sudove. Gotovo nitko od potrošača nije pročitao upute. Ovo je, uglavnom, posao doktora.

Ako je tako, krenimo od kompatibilnosti "Essentiale" i "Holiday" alkohola, budući da je reklama lijeka pretjerana prije svih državnih praznika.

Evo šta piše u uputstvu: „Tokom lečenja jetre ni u kom slučaju se ne smeju konzumirati pića koja sadrže alkohol, osim lijekovi, ali čak i oni - u određenoj dozi prema odgovarajućoj shemi. Za vrijeme liječenja potrebno je pridržavati se dijete, uz minimalnu konzumaciju nezdrava hrana, i od zdrava hrana treba dati prednost proteinski proizvodi i proizvodi bogati masne kiseline i mikroelementi.

A sada o još jednoj kontraindikaciji: „Upotreba Essentiale Forte tokom trudnoće. Essentiale forte je dozvoljeno uzimati tokom trudnoće po preporuci specijalista. Rješenje za intravenozno davanje tokom trudnoće, mora se koristiti s velikim oprezom, jer lijek sadrži benzil alkohol, koji može proći kroz placentu. Prilikom upotrebe proizvoda koji su sadržavali benzil alkohol, novorođenčad i prijevremeno rođene bebe razvile su sindrom kratkog daha, ponekad čak i smrtonosan.

Nisam je pročitao, ali jesam!

Postoji "reklamna" medalja, a druga strana je iluzorna jednostavnost liječenja. Potrebno je da pacijent, zaokupljen rješavanjem "ozbiljnijih" problema od vlastitog oporavka, proguta mamac. Štaviše, reklamirani lijekovi nisu jeftini, a osoba je sigurna da će se izliječiti za punu količinu. I on se osjeća, dajući novac, kao Lenja Golubkov, ne "slobodačem, već partnerom". Istovremeno, bez naprezanja za zdravu ishranu i način života, kao što se Lenya nije trudio da zaradi do "MMM".

Kao što znate, postoje samo dva načina za borbu protiv samoliječenja nakon reklamiranja na TV-u. Ili - potpuno zabraniti oglašavanje, ili - dati mu zeleno svjetlo, ali većina lijekova se prodaje isključivo na recept. To je upravo ono što se radi u zapadne zemlje, te u Izraelu, gdje je teško kupiti čak i lijek za gljivice na stopalima bez recepta, a da ne govorimo o ozbiljnijim lijekovima.

No, dok ne dođe do zabrane reklamiranja, prevladava želja stanovništva da se bori protiv simptoma bolesti, potpuno ignorirajući uzrok i liječnike. Kroz centralne kanale sada se reklamira desetak različitih vrsta lijekova protiv bolova. Glavni refren: "10 minuta i ništa ne boli!" "Zaboravi na bol kada imaš...", - dalje zamijenjeno željeno ime. Sredstva - opet prilično efikasna - kako ih je propisao ljekar i nakon što se otkriju razlozi.

- Bol je pas čuvar zdravlje! jedan moj poznanik, pulmolog, ogorčen je. “Morate obratiti pažnju na to ili ćete požaliti. Da vam navedem nedavni primjer: zaštitar naše poliklinike dugo je patio od zubobolje i umjesto kod doktora popio je Ketanov, jak lijek protiv bolova. Kao rezultat toga, doveden do odontogenog (izlazi iz zuba - cca. aut.) osteomijelitisa mandibula! Onda bez ikakvih donji zubi ostao!

- Odnos stanovništva prema uzimanju lijekova podsjeća me na eru ranih 90-ih - kaže farmaceut Elena E. - Tada su se apoteke pojavile u malim paviljonima u metrou i šatorima u blizini. Istovremeno, nije bilo potrebno prevoditi nazive stranih lijekova na ruski, a bilo bi lijepo da je lijek na engleskom, njemačkom ili francuskom. A ako - na danskom, kineskom ili indijskom? A onda je bilo mnogo takvih lijekova i nemoguće je bilo pročitati kontraindikacije. Tako su ljudi dolazili da kupe pilulu "od glave" i "iz stomaka", gde se uputstvo sastojalo od hijeroglifa. E sad, narod, prosvijetljen reklamom, neće čitati upute ni na ruskom! Jednako uznemirujuća slika uočava se i kod reklamiranja lijekova koji se odnose na intimnu sferu. Na primjer, reklamiraju nam se brojni lijekovi za prostatitis. Na njima se vidi kako muškarac ustaje mnogo puta tokom noći da bi otišao u toalet, a njegovu ženu muči samo pitanje zašto ne spava. Konačno je uzeo tabletu i život je postao bolji! Intimno, uključujući. Žena se raduje. Međutim, umjesto ovoga, žena treba da odvuče muža doktoru! Šta ako više nema prostatitis, već adenom prostate? Ako se izgubi vrijeme i rak se počne razvijati, tada se milioni rubalja troše na lijek, a snage svih rođaka troše se na izbacivanje kvota za lijekove i vrijeme je izgubljeno! Čak i u uputstvu piše: uzmite ga po preporuci ljekara, ali odmor je bez recepta!

Više puta smo pisali o tome koliko se komplikacija može dobiti uzimanjem reklamiranih lijekova erektilna disfunkcija. Ljekari su također izdali upozorenja, ali lijekove i dalje reklamiraju miljenici ljudi - TV voditelji, rock i pop zvijezde. Da zamijene jedan "vijagri" lijekovi dolaze drugi - ništa manje opasni za muškarce.

"Čovjeku je ponekad dovoljno da se naspava i ode na bazen sedmicu dana, a Viagra više nije potrebna", ogorčeni su androlozi.

Neki ljudi tvrde da konkurenti pokušavaju zabraniti oglašavanje ovih lijekova na TV-u. Međutim, predlaže se zabrana svih reklama za rješavanje erektilne disfunkcije. Uostalom, samo ih lekari treba da prepisuju nakon pregleda. A posao njihove prodaje nikako ne bi trebao ići u podzemlje! Samo to treba dugo da se rešava.

Red do doktora će se povećavati i smanjivati ​​... do mrtvačnice

Kako kažu mnogi državni službenici, obavezno izdavanje recepata iz bilo kojeg razloga stvorit će kilometarske redove u poliklinikama. Naravno, nakon masovnih otpuštanja medicinskog osoblja, neće biti moguće prekinuti barem jednog ljekara kako bi ispisivao recepte na zahtjev radnika.

Jednako je jasno da je to u početku večina Listu čekanja za recepte, kao i obično, činiće građani koji su stekli televizijsku medicinsku edukaciju i koji su sami sebi propisali liječenje. I stoga su mogući sukobi sa doktorima, pritužbe, razgovori. "Ljuti" doktori sa pravim medicinskim obrazovanjem, sigurno će se svađati sa ovakvim pacijentima i, šta će dobro poslati na pregled i naterati ih da prođu lekarski pregled!

Spontana, ali isplativa konzumacija droga nakon takve "nepravde" može se smanjiti. Kao i redovi za ono što se reklamira na TV-u. Ali zdravlje nacije će očito ići uzbrdo, jer samoliječenje više neće biti lako kao prije.

Za razliku od sovjetskih vremena, kada je prevencija bila osnova zdravstvenog sistema, sada su ljudi navikli da se liječe "poslije činjenice", kada više nije moguće ne uzeti bolovanje. Međutim, u novim ekonomskim uslovima bolovanje je izuzetno nepovoljan dokument. Nakon bolesti, čovjek dobije samo pare, iako se više troši na liječenje nego na boravak zdravo stanje. Stoga pacijenti često dolaze na posao ne previše zdravi, sa SARS-om, nakon što su progutali razne antivirusne lijekove i lijekove za jačanje imuniteta.

- Poznato je da antibiotici ne djeluju na viruse koji izazivaju simptome SARS-a - komentira ovu situaciju farmaceutkinja Elena E. Antibiotici se liječe bakterijska infekcija. Međutim, stanovništvo nastavlja napadati ljekarne u potrazi za izlječenjem. Ali uostalom, čak ni od virusa herpesa, još nisu smislili lijek koji će mu omogućiti da ga konačno pobijedi, da ne kažem manje ozbiljne bolesti. A koliki je trošak reklamiranja "od drozda"? Uostalom, čak i sladoled to može uzrokovati!

Međutim, neko neće razmišljati o razlozima, pa će od drozda bilo kog porekla uzeti "Flucostat" preporučen na TV-u, ili bilo koji drugi lek koji "tera da zaboraviš" i "zauvek sačuvaš". Čak i ako “telepacijent” efekt sladoleda i slatkiša tretira Flucostatom, umjesto da ih jednostavno prestane jesti. Imajte na umu da se u reklamama o kontraindikacijama za Flucostat samo usputno spominje.

Dakle, čitamo kontraindikacije:

Preosjetljivost na Flucostat (uključujući anamnezu na druge azolne antifungalne lijekove).

Sa oprezom. Hepatične i/ili otkazivanja bubrega, istovremeni prijem potencijalno hepatotoksični lijekovi, alkoholizam, trudnoća, dojenje, djetinjstvo(do 6 mjeseci - sigurnost i djelotvornost Flucostata nisu utvrđene).

Ako razmislite o tome, čak i ako niste trudni i ne patite hronični alkoholizam koristite ovaj lijek sa svim oprezom. Dovoljno je samo paralelno uzimati iste antibiotike, koji mogu štetno djelovati na jetru (kroz koju se izlučuju iz organizma), ili na bubrege.