Характеристики на рекламата в чужди страни. Характеристики на рекламата за различни страни

Безумно вълнуваща тема - да се научите да разбирате рекламата на други страни, всяка има свой собствен уникален вкус и култура. Рекламите разказват историите на определена страна, които са разбираеми за етническата група, но не са достъпни за вас. Японската реклама прави мозъка малко по малко, а турската реклама е доста подобна на руската, само по-малко симулирана. Не знам колко полезно е това знание, но е любопитно до смърт. И можете да придобиете „суперсила“ - да познаете от две бележки на чия страна принадлежи рекламата, кой знае, може би хората ще ви се възхищават. За мен това е забавна игра на рекламодател.

Америка

Според мен, а и не само, рекламните акули работят в Америка. Тази реклама е ясна за всички от първите секунди на излъчване и е насочена към потребители от всяка страна. Но веднага хваща окото, че рекламата идва от Америка. И всичко това благодарение на красивата бяла усмивка на главните герои и на неизменния американски привкус: темата с каубои или домакини.

Великобритания

От британската реклама диша английският дух, традициите, историята на страната, интелигентността на обществото, уникалният и фин английски хумор са перфектно съчетани тук. Това, с което свързвате Обединеното кралство, ще се появи в рекламите. Какво да кажем за рекламата на английски чай ...

Франция

Френската реклама не само ви връща спомените за книгите на Фредерик Бегбедер, но и играе върху асоциациите ви със страната. Във въздуха витае романтика, лекота, страст към изкуството. Рекламодателите във Франция са творци в своята област. Рекламата е мистериозна и пълна с ярки запомнящи се образи, които е голямо удоволствие да гледате. За това как се пие чаша хубаво и хубаво вино.

Германия

Бразилия

Южна Африка

Реалистичната реклама е хобито на рекламодателите от Южна Африка. Те показват живота такъв, какъвто е, изпълвайки го с философски размишления, чувство за хумор и бодрост, отразяват проблемите на обществото и трудностите, пред които е изправен всеки човек.

Япония

Вероятно ни е много трудно да разберем какво се случва в японската реклама и защо е премахната. Но по един или друг начин всяка японска реклама е изпълнена с дълбок смисъл и философия. Въпреки това не бих посъветвал да търсим точно това значение там, защото мозъкът може да бъде радикално разбит. Ние сме толкова различни!

Тайланд

Аз съм просто турист в рекламата и споделям впечатленията си с вас. Не само забележителностите отразяват културата на страната, но и всичко наоколо, хора, реклама. Ако изгаряте от желание да изучавате културата на която и да е страна, да откриете нещо ново, което не е написано в пътеводителите, тогава това отражение на ежедневието може лесно да се получи с помощта на реклама.

Великобритания. Bleach Domestos (продължителност на видеото - 20 секунди).

При създаването на рекламата, нейните създатели са фокусирали вниманието си върху продукта и асоциациите, свързани с него, преди всичко метонимията. Въпреки че не е показана директна демонстрация на използването на белина, основната идея на авторите е фокусирана върху създаването на положителен образ на ефективността на продукта, който възниква у зрителя чрез асоциация със силите на природата, а именно свежестта и студенината на айсберги, водопад, скорост на водния поток и др.

Рекламата прави силно впечатление на зрителя, като се различава значително от идентичните продукти, предизвиква емоции и асоциации у зрителя. Избирайки този стил на изпълнение, авторите се опитват да привлекат една от ценностите на британските потребители - ценността да бъдеш специален, да бъдеш<вне толпы>. Видеото започва с гледка към Антарктида: високи айсберги, звукът на вятъра като музикална подкрепа, след това действието динамично се прехвърля към водопади с потоци от буйна вода, която се втурва с нарастваща скорост в ритъма на нарастващия ритъм на музиката в символичен кръг, който се оказва тапа (отвод за вода в мивка). През очертанията на геометричната форма на тапата се виждат очертанията на млада жена. След това тя е показана в близък план. В ръцете си тя държи, разбира се, белина, Domestos.

Текст, придружаващ промоционалното видео:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. В английската култура вербалният стил е от голямо значение, той използва метафори, колоритни изрази и интонации. Този стил е типичен за англосаксонската култура с нисък контекст. Текстът информира потенциалния потребител за действието, естеството и употребата на продукта.

Главният герой на рекламата е млада жена (Великобритания има нисък резултат за дистанция на мощността, висок в мъжкия род, което се отразява в подчертано разпределение на ролите: домакинската работа е отговорност на жена, която използва белина Domestos сама, без помощ или съвет отвън (високо в категории<индивидуализм>- Човек в англосаксонската култура не се нуждае от съвет, той или тя винаги е готов да изпробва продуктите в действие първо). Рекламата създава асоциация с ефективността, свежестта и чистотата на природата в много по-голяма степен, отколкото демонстрира ефекта на белината в сравнение с аналозите. Демонстрацията в сравнение е по-характерна за страни с ниски резултати в тази категория. В такива страни купувачите първоначално са консервативни в прилагането на всичко ново, без да са сигурни в неговата ефективност в сравнение с продуктите, които са използвали преди.

В съответствие с всичко казано по-горе, можем да заключим, че творческото решение на рекламата съответства на ценностите на определена култура и ефективно се харесва на представителите на тази култура.

САЩ. Отпечатан плакат за Lemon Fresh Clorox Bleach.

САЩ имат идентични показатели с Великобритания по модела на Хофстеде, но все пак това е страна със своя собствена култура, която се различава от английската. Рекламата използва директно сравнение на новата белина Lemon Fresh Clorox със съществуващи продукти на пазара, което е типично за американския рекламен стил. Помислете за рекламите на Procter & Gamble, мултинационална компания със седалище в САЩ, и марки като Tide и Ariel. В плаката за Lemon Fresh Clorox Bleach, заглавието подчертава, че продуктът е нов за пазара и показва подобрено качество, техника, която улавя любовта на американците към силните изрази и новостта. Вербалният контекст е много важен за американската публика, както е важен и за английската. Авторите трябва да изберат необходимите думи и изрази, които ще привлекат купувача, тъй като текстът и мотивацията могат значително да повлияят на желанието на потребителя да направи покупка в бъдеще. Най-висок резултат за американската култура в категорията<индивидуализм>отразява се в желанието на клиентите да изпробват нови продукти възможно най-рано.

Целенасоченият изразителен език, използван в рекламата, има за цел да привлече вниманието на потенциален купувач:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, е черта, типична за култура с нисък контекст. Използват се нарисувани анимационни герои, за да може потенциалният купувач да ги различи<настоящий>фалшив продукт. Авторите използват сравнение и текстов съпровод (дребен шрифт), позовавайки се на логиката на потребителя, обяснявайки защо трябва да използва точно този белина.

Унгария. Белина CLOROX (продължителност на ролката - 30 секунди).

Тази реклама е създадена специално за унгарските потребители и нейният стил и привлекателност към ценностите на унгарската социална култура се различават значително от описаната по-рано реклама на белина в Обединеното кралство. Основният сюжет на видеото е празнуването на детски рожден ден. Рекламата започва с деца, седнали на празнична маса, заедно с възрастна жена, най-вероятно баба на едно от децата (унгарската култура е по-малко индивидуалистична от англосаксонската).

Присъствието на представители на различни поколения – деца, млади жени и възрастна дама, представителка на по-старото поколение, която обаче не се държи като наставник, а по-скоро се наслаждава на компанията на близките си, отколкото да им изнася лекции. средното за Унгария в категорията<дистанция власти>. Стилът на самото видео може да се опише като смесен.

Основната концепция на видеото е да представи на вниманието на зрителя<картинку из жизни>: Празнуване на рожден ден на дете, когато майка му забелязва, че блузата на дъщеря й не е бяла като тази на нейната приятелка. Най-висок резултат в категорията<индивидуализм>представянето се отразява в последващите действия на жените. Тя търси съвет от друга млада жена, най-вероятно майка на момиче в снежнобяла блуза. Младата жена не взема импулсивно решение, тя следва съвета на приятелка, която преди е използвала белина CLOROX. За да убеди клиентите да закупят продуктите, в основната история е включена демонстрация. Използват се едновременно два вида идентични продукти, като най-добър резултат показва рекламираната белина. И като очакван хепиенд - щастлива жена с пластмасова бутилка CLOROX в ръце.

Високото ниво на мъжественост в унгарската култура се отразява в различната роля на половете. Ролята на жената в рекламата е ролята на майката и нейната грижа за чистата къща. Всички герои, участващи в действието - жени, мъже, не вземат решения относно избора на най-добрата марка белина. Освен това всички жени изглеждат много добре поддържани, облечени с вкус, по-скоро официално, отколкото небрежно – дори и на семеен празник.

Франция. Bleach ACE (продължителност на ролката - 40 секунди).

Тази реклама може да се опише като типично френска, насочена към култура с уникална комбинация от високи резултати в категориите<дистанция власти>и<индивидуализм>. Въпреки че младото момиче се наслаждава на собствената си независимост (живее отделно, това личи от сюжета на видеото), готви се за вълнуваща среща, но в същото време е готово да приеме съветите на леля си, мъдра в ежедневието опит, който съветва да използвате нова белина за решаване на проблема (петно ​​върху любимата рокля на момичето).

Дори в реклами за нещо толкова банално като белина, драмата се превръща в основен елемент на историята във Франция. Създателите на тази реклама искат да забавляват зрителя, като апелират към неговите емоции и чувственост. Главният герой е младо, много привлекателно момиче (подчертаващо сексуалността), очевидно подготвящо се за предстоящата среща. Тя, като актриса, играе различни роли, пробвайки различни тоалети, които променят нейния имидж; атмосферата на радост се поддържа от приятна музика.

За съжаление, героинята не е доволна от избора на рокли, които са й останали. На любимата й рокля има огромно петно. Леля й идва неочаквано да я посети и момичето й се оплаква от проблема си и се надява на нейния съвет (висок резултат в категорията<дистанция власти>: възрастните хора са по-компетентни). Възрастна жена съветва използването на ACE белина, но момичето все още не е сигурно в ефективността му. Последваща демонстрация на белина в употреба (най-високата в категорията<избежание неопределенности>) и обяснения от възрастна жена убеждават купувача в отличното качество на продукта. Младата жена е много доволна от резултата, тя демонстрира роклята, показвайки емоциите си и отбелязвайки:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. Сигналът на чакащата кола напомня на роднина на момичето за собствените й планове (висок резултат в категорията<индивидуализм>). До последната минута<театральное представление>продължава, докато момичето дискретно вади бутилка белина от чантата на леля си.

Международна рекламна кампания за белина и други почистващи продукти, организирана от DDB Needham, демонстрира ефективността на модела Hofstede. Въпреки че трите реклами и един плакат, използвани в Обединеното кралство, САЩ, Унгария и Франция, са били предназначени за пускане на пазара на един и същ продукт, изпълнението, образите, стилът и вербалното послание са се различавали значително. Такава корекция на формата на рекламните кампании позволява да се постигне максимална ефективност сред целевите групи в различни страни. Адаптираното изпълнение на рекламните материали към културите на различните страни може да бъде критичен фактор за популярността на продуктите, предимно в категорията на потребителските стоки. Както беше показано по-горе, моделът на Hofstede може да бъде добра отправна точка при планиране на рекламни кампании.

Ако знаете за всички тези характеристики и гледате световната реклама за известно време, тогава можете лесно да говорите за страната, в която са изобретени видеото, печатът, околната среда и т.н., удряйки девет от десет случая.

Манталитетът на една нация и условията, в които живее, са както причините, така и средата за съществуването на точно такава реклама, каквато съществува във всяка конкретна държава във всеки конкретен момент. Географията, характеристиките на възприятието и мисленето, техническите възможности оставят своя отпечатък върху почти всяка рекламна кампания. Тайландците се шегуват лудо, бразилците карнавални, германците правят удивително логични ембиенти и режисури.

В тази статия Bright Side подчертава най-ярките отличителни черти и творчески характеристики на различните страни. И подбрахме примери, които според нас най-ясно отразяват същността на „народното творчество“. Естествено, не цялата местна реклама е такава, каквато я описваме тук - невъзможно е да се стандартизират всички творчески усилия, насочени към цяла нация.

САЩ е центърът на световното творчество, където в Ню Йорк се намират централите на най-големите холдинги - Omnicom и Interpublic, които притежават най-големите мрежи - BBDO, DDB, TBWA, Lowe, McCann Erickson, DraftFCB и много творчески бутици като Goodby, Silverstein & Partners, Droga5, Crispin Porter & Bogusky.

Следователно американският креатив е международен креатив и за него е най-трудно да избере само страни, които го характеризират (освен ако, разбира се, не отидете в изключения като каубоите от Марлборо).

Ако обаче видите офис в кадър и мизансцен, в който офис служителите обсъждат нещо многословно, това най-вероятно е американско видео. Ако гледате реклами и разбирате колко рационални, логични и според всички канони на рекламната наука, дори когато се шегуват, тогава това е американска рекламна кампания. Изключение от това правило са бонбонените видеоклипове, в които умишлено липсва всякаква логика. Ако разглеждате сложен случай на сложна кампания, чиято същност може да се изплъзне от първия път, това най-вероятно е американска кампания.

Великобритания

Великобритания е страна на красива, ярка, висококачествена, многостранна реклама с много креативност и тънък хумор. Англичаните имат добър, деликатен вкус. Те успешно съчетават словесната реклама с фигуративната реклама. Британската реклама е по-разбираема за нас от американската, по-интелигентна, по-елегантна и по-малко "малък град", дори ако е предназначена само за британския пазар. По принцип дори е много по-кинематографично, има повече истории.

Бразилия

Страната на печелившата арт посока и печатна реклама. Телевизионните реклами от Бразилия рядко са изключителни, но ярки, слънчеви, изкусно изпълнени щампи завладяват журитата на международни фестивали всяка година, а през 2010 г. колекция от награди за печатна реклама донесе на AlmapBBDO наградата „Агенция на годината“.

Германия

Германия е една от най-„креативните“ страни в Европа, постепенно заемайки водеща позиция в света. Рекламата от Германия, подобно на рекламата от Франция, опровергава стереотипите, които са се развили за самата страна. Няма скованост, няма мания за ред, няма нищо, което обикновено мислим за Германия, освен безупречната немска прецизност и точност.

Германската реклама гравитира към аргументите и фактите, към логиката на убеждаването. Това е до голяма степен информационна реклама, тя говори за числа, подробности, технически характеристики. Освен това се отличава с голяма отговорност. Минимум емоция, максимум автентичност. В същото време – красива визуализация, добре заснети видеа и креативност, базирана на факти.

Освен това най-добрите ембиънт и други нетрадиционни медии се правят в Германия.

Глобалните мрежови агенции, представени в Германия, с изключение може би на BBDO Dusseldorf, не блестят на световната сцена, докато местните създават цялата творческа работа, която печели награди на фестивали и е известна в целия рекламен свят. Най-добрата агенция в Германия - Jung von Matt.

В японската реклама доминира изображението. Всеки елемент от рекламното съобщение е част от холистична семантична, по някакъв начин философска картина. Можем да кажем, че като слушате шумоленето на листата в японската реклама, можете да разберете дълбоко езотерично значение. Изненадващо тънки, грациозни детайли придават на японските ролки богатство от цветове и дълбочина.

Япония е страната на три от десетте най-големи рекламни холдинга в света. Dentsu, Hakuhodo и Asatsu са със седалище в Токио. Тяхната реклама е смесица от японска прецизност, сдържаност и манталитет с общата лудост на азиатската креативност.

Индия доставя на света изтънчено национално творчество с безупречно изкуство, сравнимо само с това на Бразилия. И няма значение дали има индийски привкус във видеото или отпечатъка, все още можете да го усетите. Има много експати, работещи в Индия, но те не могат да направят нищо за този индийски дух.

Традициите на хилядолетната култура и настоящата ситуация са формирали рекламна индустрия с много характеристики. Китай има много уникални страни. Какво струва само любовта към всичко марково.

През последните 20 години повечето китайски компании са имали увеличение на продажбите, главно поради растежа на пазара. Но все повече собственици на бизнес виждат нуждата да инвестират в дизайн и реклама. Мрежовите агенции вече имат богат опит в Китай, докато китайските рекламни компании в големите градове (Пекин, Шанхай, Гуанджоу) вече могат да осигурят конкурентен продукт. Освен това техните колеги от провинцията също активно изучават пазара и се опитват да бъдат в крак с всички събития. По улиците на всички градове, до хранителните магазини, можете да намерите малка "Рекламна агенция".

В Китай са често срещани различни защитни елементи. В това отношение рекламата на Mercedes Lions е успешна: шофирането на Mercedes ще бъде 100% безопасно, придружено от традиционни лъвове. Повечето защитни елементи идват от будизма и даоизма. Но Китай също е конфуциански: ориентиран към статута, амбициозен, самоуверен и социално мобилен.

Призивите към различните слоеве от населението в определени региони на Китай са различни, но все още има обединяващи основи за комуникация с тях. Китайската жена е ограничена от три роли, които трябва да изпълни: агресивна „носеща половината небе“ (комунизъм), грижа за семейството (конфуцианство) и индивидуалистка (пазарна икономика). Китаецът от своя страна е между добре дефинираната концепция за успех (финансово и професионално) и широкия предприемачески път към него (за разлика от по-скорошния династичен подход към концепцията за успех).

1) Германия - акцент върху надеждността и издръжливостта на автомобила, нещо на което немците винаги обръщат внимание. Колата е толкова надеждна, че не се страхува от сблъсък на немски и холандски футболни фенове. Може също да се отбележи, че високото ниво на индивидуализъм в немската култура е да бъдеш различен от всички останали.

2) Англия - връзка с автомобилната безопасност. Сред британците има високо ниво на избягване на несигурността, тоест колкото по-безопасно, толкова по-малко риск, толкова по-добре.

(Германия)

Във всяка рекламна кампания се отгатва историята на страната, нейните традиции, особеностите на начина на живот. Рекламата на всяка страна има своя специфика, основана на правилата на поведение в обществото, на манталитета. Нека разгледаме най-забележителните рекламни кампании, които имат неоспорими характеристики и национални характеристики на различни страни.

САЩ

Най-трудното нещо за разграничаване реклама в САЩ. Това се дължи на факта, че по правило американската реклама е международна реклама. Америка е основател на съвременната реклама, следователно като нейни характеристики може да се посочи само най-голямата рационалност, логика и традиционно придържане към рекламните канони. Американската реклама възхвалява полезността и функционалността на продукта, доказвайки необходимостта от закупуването му. Също така рекламата в САЩ се отличава с насърчаване на семейните ценности: типични снимки, изобразяващи семейни празници, съвместни пътувания и забавления - класически комплект за.

Американците също обичат да показват своята лоялност към гей двойки, така че рекламите често изглеждат така:

Великобритания

Обединено кралство рекламапълен с традиционен английски хумор, обаче е по-елегантен от американската реклама. Британската реклама е пропита с английски дух, традиции, с типични англичани в главните роли. Сдържаността, присъща на тази нация, може да се проследи в рекламата.

Франция

Френска рекламасъблазнява потребителя повече, отколкото продава. Френската реклама е доминирана от визуализация, ярки и впечатляващи изображения. За рекламата на тази страна думите са второстепенни, така че обикновено има малко от тях.

Германия

Немската точност е основното нещо, което може да се каже за рекламата в Германия. Безупречната точност, съчетана с красива картина, правят немската реклама качествена и интересна.

Бразилия

Япония

Японската реклама е невъзможно да не бъде разпозната. И въпросът тук не е, че главните роли се играят от японците с типичния им външен вид. Не, просто за жителите на други страни е доста трудно да разберат основното послание на японската реклама. Понякога дори е трудно да се идентифицира продуктът, който се рекламира. Какво можем да кажем за описанието на ползите от продукта. Вижте сами:

Обобщавайки горното, заслужава да се отбележи, че той взема предвид манталитета на своите жители, въз основа на техните навици.В рекламата най-важното е целевата аудитория да разбере основното послание, замислено от маркетолозите, и да реагира на него.

Всяка страна в нашия свят е уникална. Има свои собствени характеристики, дължащи се на култура, традиции, манталитет, реалности на живота, изисквания на пазара и др. Рекламата в различните страни също има свои собствени характеристики, като уникален почерк. Днес ще говорим за неговите характеристики в различни части на нашата планета. Познавайки тази специфика, можете лесно да определите къде е създаден този и този рекламен продукт. И така, да започваме!

Съединените щати са световен лидер не само във финансите, бизнеса и технологиите, но и модел за подражание в областта на рекламата. Най-големите творчески агенции идват от Америка. Гледат се, учат се от тях, ръководят се от тях. Можем да кажем, че американската реклама придоби международен статус. Може би затова е трудно да се определят националните характеристики на рекламата в САЩ. Все пак могат да се направят няколко точки.

Освен това рекламата в Съединените щати се отличава с насърчаването на семейните ценности. Много често на рекламни плакати можете да видите шаблонни снимки, изобразяващи празници със семейството или семейно време заедно: туризъм, игра, почивка - типичен комплект за рекламен плакат.

Американците също обичат да показват своята лоялност към гей двойки, така че рекламите често изглеждат така:

Канада

Тъй като Канада е съсед на Съединените щати, това не може да не се отрази в тяхното творчество и рекламни кампании. Тук рекламата е много подобна на американската (въпреки че всъщност е така).

В главните роли ще видите типични англичани, а на заден план червени двуетажни автобуси и телефонни кабини. Всичко това се свързва с едно място на Земята – Великобритания.

Германия

Германците са преди всичко съвършенство, точност и качество, което несъмнено се проявява в рекламата.

Холандия

Рекламата идва от Холандия – нещо между немски, с любовта към реда и чистотата, и английски, с уважението към традициите. Една малка европейска държава успя да стане доста забележима на световния творчески пазар.

Някои от по-забележителните агенции включват 180 Amsterdam и Wieden + Kennedy Amsterdam, създатели на реклами за Nike.

Бразилия

Япония

Японската реклама е невъзможно да не бъде разпозната. Доста често е пълна лудост. За западняк е доста трудно да го разбере. Понякога дори е трудно да се определи продуктът, който се рекламира, да не говорим за посланието и ползите от продукта.

Обобщавайки, заслужава да се отбележи, че рекламата на всяка страна е уникална, тя отчита манталитета на нейните жители, техните традиции и навици. Но най-важното е целевата аудитория да разбере основното послание, замислено от рекламодателя, и да отговори на него.