A külföldi reklámozás jellemzői. A hirdetés jellemzői a különböző országokban
Őrülten izgalmas téma - megtanulni megérteni más országok reklámozását, mindegyiknek megvan a maga egyedi íze és kultúrája. A hirdetések egy adott ország történeteit mesélik el, amelyek az etnikai csoport számára érthetőek, de az Ön számára nem elérhetők. A japán reklám apránként megcsinálja az agyat, a török reklám pedig nagyon hasonlít az orosz reklámokhoz, csak kevésbé szimulálják. Nem tudom ez mennyire hasznos tudás, de halálra kíváncsi. És szerezhetsz egy „szupererőt” - két jegyzetből kitalálhatod, hogy kinek az országához tartozik a hirdetés, ki tudja, talán az emberek megcsodálják. Számomra ez egy szórakoztató hirdetői játék.
Amerika
Véleményem szerint, és nem csak, Amerikában működnek a reklámcápák. Ez a reklám mindenki számára egyértelmű az adás első másodpercétől kezdve, és bármely ország fogyasztóinak szól. De rögtön feltűnik, hogy a reklámok Amerikából jönnek. És mindez a főszereplők gyönyörű fehér mosolyának és a változatlan amerikai íznek köszönhetően: a téma a cowboyokkal vagy a háziasszonyokkal.
Nagy-Britannia
A brit reklámokból lélegzik az angol szellem, a hagyományok, az ország története, a társadalom intelligenciája, az egyedi és finom angol humor itt tökéletesen ötvöződik. Amihez az Egyesült Királyságot társítja, az megjelenik a reklámokban. Mit mondjunk az angol tea reklámozásáról...
Franciaország
A francia reklám nemcsak Frederic Begbeder könyveinek emlékeit idézi fel, hanem rájátszik az országgal kapcsolatos asszociációira is. Romantika, könnyedség, művészet iránti szenvedély van a levegőben. A hirdetők Franciaországban művészek a maguk területén. A reklámok titokzatosak és tele vannak ragyogó, emlékezetes képekkel, amit nagy öröm nézni. Arról, hogyan igyunk meg egy pohár jó és finom bort.
Németország
Brazília
Dél-Afrika
A valósághű reklámozás a dél-afrikai hirdetők hobbija. Olyan életet mutatnak be, amilyen, filozófiai elmélkedésekkel, humorral és vidámsággal töltik meg, tükrözik a társadalom problémáit és azokat a nehézségeket, amelyekkel minden ember szembesül.
Japán
Valószínűleg nagyon nehéz megértenünk, mi történik a japán hirdetésekben, és miért távolították el. De így vagy úgy, minden japán reklám tele van mély jelentéssel és filozófiával. Ennek ellenére nem javaslom, hogy pontosan ezt a jelentést keressük ott, mert az agy gyökeresen összetörhet. Annyira mások vagyunk!
Thaiföld
Én csak turista vagyok a reklámozásban, és megosztom veled a benyomásaimat. Nemcsak a látnivalók tükrözik az ország kultúráját, hanem minden körülöttük, az emberek, a reklámok. Ha ég a vágytól, hogy tanulmányozza bármely ország kultúráját, felfedezzen valami újat, ami nincs megírva az útikönyvekben, akkor a mindennapi életnek ezt a tükörképét a reklámok segítségével könnyen megszerezheti.
Nagy-Britannia. Bleach Domestos (videó időtartama - 20 másodperc).
A reklámfilm megalkotása során alkotói figyelmüket a termékre és a hozzá kapcsolódó asszociációkra, elsősorban a metonímiára összpontosították. Bár a fehérítő használatának közvetlen bemutatása nem látható, a szerzők fő gondolata a termék hatékonyságáról alkotott pozitív kép kialakítására irányult, amely a nézőben a természet erőivel, nevezetesen a frissességgel és hidegséggel való társítása révén keletkezik. jéghegyek, vízesés, víz áramlási sebessége stb.
A reklám erős benyomást kelt a nézőben, jelentősen eltér az azonos termékektől, érzelmeket, asszociációkat ébreszt a nézőben. Ennek az előadási stílusnak a választásával a szerzők a brit fogyasztók egyik értékére próbáltak hivatkozni – a különlegesség értékére,<вне толпы>. A videó az Antarktisz látvánnyal kezdődik: magas jéghegyek, a szél zaja zenei alátámasztásként, majd a cselekmény dinamikusan átkerül a vízesésekre, a zuhogó víz patakjaival, ami egyre gyorsabban rohan a zene növekvő ritmusának ritmusára. egy szimbolikus körbe, amiből kiderül, hogy egy dugó (vízlefolyó a mosogatóban) . A dugó geometriai formájának körvonalain keresztül egy fiatal nő körvonalai láthatók. Ezután közelről látható. A kezében természetesen fehérítőt, Domestost tart.
A promóciós videót kísérő szöveg:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. Az angol kultúrában nagy jelentősége van a verbális stílusnak, amely metaforákat, színes kifejezéseket, intonációkat használ. Ez a stílus az alacsony kontextusú angolszász kultúrára jellemző. A szöveg tájékoztatja a potenciális felhasználót a termék működéséről, természetéről és használatáról.
A reklámfilm főszereplője egy fiatal nő (Nagy-Britanniában alacsony a teljesítménytávpontpontszám, magas a férfias, ami a szerepek markáns elosztásában is megmutatkozik: a házimunka annak a nőnek a feladata, aki egyedül használja a Domestos fehérítőt, anélkül külső segítség vagy tanács (magas kategóriákban<индивидуализм>- Az angolszász kultúrában élő egyénnek nincs szüksége tanácsra, mindig készen áll arra, hogy először kipróbálja a termékeket. A reklám sokkal nagyobb mértékben asszociál a természet hatékonyságával, frissességével és tisztaságával, mint a fehérítő hatását az analógokkal összehasonlítva. A demonstráció ehhez képest inkább azokra az országokra jellemző, ahol ebben a kategóriában alacsony a teljesítmény. Az ilyen országokban a vásárlók kezdetben konzervatívak minden újdonság alkalmazásában, nem biztosak annak hatékonyságában a korábban használt termékekkel összehasonlítva.
A fentiekkel összhangban megállapíthatjuk, hogy a reklám kreatív megoldása megfelel egy bizonyos kultúra értékeinek, és hatékonyan megszólítja e kultúra képviselőit.
USA. Nyomtatott poszter a Lemon Fresh Clorox Bleach termékhez.
Az Egyesült Államok a Hofstede-modell szerint azonos mutatókkal rendelkezik, mint az Egyesült Királyság, de mégis sajátos kultúrájú ország, amely eltér az angoltól. A hirdetésben az új Lemon Fresh Clorox fehérítő közvetlen összehasonlítását alkalmazták a piacon már meglévő termékekkel, ami az amerikai reklámstílusra jellemző. Gondoljunk csak a Procter & Gamble, egy amerikai székhelyű multinacionális cég, valamint olyan márkák hirdetéseire, mint a Tide és az Ariel. A Lemon Fresh Clorox Bleach plakátján a címsor hangsúlyozza, hogy a termék új a piacon, és jobb minőséget mutat, ez a technika megragadja az amerikaiak szeretetét az erős kifejezések és az újdonság iránt. A verbális kontextus nagyon fontos az amerikai közönség számára, ahogyan az angolnak is. A szerzőnek meg kell választania a szükséges szavakat és kifejezéseket, amelyek vonzzák a vásárlót, mivel a szöveg és a motiváció jelentősen befolyásolhatja a fogyasztó jövőbeni vásárlási vágyát. A legmagasabb amerikai kultúra pontszám a kategóriában<индивидуализм>tükröződik az ügyfelek azon vágyában, hogy a lehető legkorábban kipróbálják az új termékeket.
A reklámokban használt, céltudatos kifejező nyelvezet célja, hogy felkeltse a potenciális vásárló figyelmét:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, az alacsony kontextusú kultúrára jellemző tulajdonság. Rajzolt rajzfilmfigurákat használnak, hogy a potenciális vásárló meg tudja különböztetni őket<настоящий>hamisított termék. A szerzők összehasonlítást és szöveges kíséretet (kisbetűs) alkalmaznak, utalva a fogyasztó logikájára, elmagyarázva, miért érdemes ezt a fehérítőt használni.
Magyarország. CLOROX fehérítő (tekercs időtartama - 30 másodperc).
Ez a reklám kifejezetten magyar fogyasztók számára készült, stílusa és a magyar társadalmi kultúra értékeihez való vonzódása jelentősen eltér a korábban ismertetett brit fehérítőreklámtól. A videó fő cselekménye egy gyermek születésnapjának megünneplése. A reklám úgy kezdődik, hogy gyerekek ülnek az ünnepi asztalnál, mellette egy idős nő, valószínűleg az egyik gyerek nagymamája (a magyar kultúra kevésbé individualista, mint az angolszász).
A különböző generációk képviselőinek jelenléte - gyerekek, fiatal nők és egy idős hölgy, az idősebb generáció képviselője, aki azonban nem mentorként viselkedik, inkább élvezi szerettei társaságát, mintsem tanítja őket. kategória magyar átlaga<дистанция власти>. Maga a videó stílusa vegyesnek mondható.
A videó fő koncepciója, hogy a néző figyelmébe ajánlja<картинку из жизни>: Egy gyerek születésnapi ünnepsége, amikor az anyja észreveszi, hogy a lánya blúza nem olyan fehér, mint a barátjáé. A kategória legjobb pontszáma<индивидуализм>a teljesítmény a nők későbbi cselekedeteiben tükröződik. Tanácsot kér egy másik fiatal nőtől, valószínűleg egy hófehér blúzos lány anyjától. A fiatal nő nem hoz impulzív döntést, egy barátja tanácsát követi, aki korábban használt CLOROX fehérítőt. Annak érdekében, hogy meggyőzzük a vásárlókat a termékek megvásárlásáról, a fő történetben egy bemutató található. Kétféle egyforma terméket használnak egyszerre, a reklámozott fehérítő mutatja a legjobb eredményt. És mint a várható happy end - egy boldog nő egy műanyag palack CLOROX-szal a kezében.
A magyar kultúrában a férfiasság magas szintje a nemek megkülönböztetett szerepében tükröződik. A nő szerepe a reklámban az anya szerepe és a tiszta házért való törődése. Az akcióban részt vevő összes hős - nők, férfiak - nem hoz döntéseket a legjobb fehérítő márka kiválasztásával kapcsolatban. Ráadásul minden nő nagyon ápoltnak, ízlésesen öltözöttnek tűnik, inkább formális, mint hétköznapi – még egy családi nyaraláson is.
Franciaország. Bleach ACE (tekercs időtartama - 40 másodperc).
Ez a reklám lényegében franciaként írható le, és egy olyan kultúrát céloz meg, amely a kategóriákban a magas pontszámok egyedülálló kombinációjával rendelkezik.<дистанция власти>és<индивидуализм>. Bár a fiatal lány élvezi a saját függetlenségét (külön él, ez a videó cselekményéből is látszik), izgalmas randevúra készül, ugyanakkor kész megfogadni nagynénje, a mindennapokban bölcs tanácsait. tapasztalat, aki azt tanácsolja, hogy a probléma megoldására használjon új fehérítőt (folt a lány kedvenc ruháján).
Még az olyan banális dolgok reklámjaiban is, mint a fehérítő, a dráma lesz a fő történeti elem Franciaországban. Ennek a reklámnak az alkotói érzelmeire és érzékiségére apellálva akarják szórakoztatni a nézőt. A főszereplő egy fiatal, nagyon vonzó lány (a szexualitást hangsúlyozva), nyilvánvalóan a közelgő randevúra készül. Színésznőként különféle szerepeket játszik, különféle ruhákat próbál fel, amelyek megváltoztatják az arculatát; az öröm hangulatát kellemes zene támogatja.
Sajnos a hősnő nem elégedett az általa hagyott ruhák kiválasztásával. Hatalmas folt van a kedvenc ruháján. A nagynénje váratlanul meglátogatja, a lány panaszkodik neki a problémájáról, és tanácsát reméli (magas pontszám a kategóriában<дистанция власти>: az idősebbek kompetensebbek). Egy idős nő az ACE fehérítő használatát tanácsolja, de a lány még mindig nem biztos a hatékonyságában. A fehérítő használatának utóbemutatója (a kategória legmagasabb értéke<избежание неопределенности>) és egy idősebb nő magyarázatai meggyőzik a vásárlót a termék kiváló minőségéről. A fiatal nő nagyon elégedett az eredménnyel, bemutatja a ruhát, megmutatja érzelmeit és megjegyzi:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. A várakozó autó jelzése emlékezteti a lány rokonát saját terveire (magas pontszám a kategóriában<индивидуализм>). Az utolsó pillanatig<театральное представление>- folytatja, miközben a lány diszkréten kihúz egy üveg fehérítőt a nagynénje táskájából.
A DDB Needham által szervezett fehérítő és egyéb tisztítószerek nemzetközi reklámkampánya demonstrálta a Hofstede modell hatékonyságát. Bár az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban, Magyarországon és Franciaországban használt három reklám és egy plakát ugyanazt a terméket akarta forgalmazni, a kivitelezés, a képek, a stílus és a verbális üzenet jelentős eltéréseket mutatott. A reklámkampányok formájának ilyen kiigazítása lehetővé teszi a maximális hatékonyság elérését a különböző országok célcsoportjai között. A reklámanyagok különböző országok kultúrájához igazodó kivitelezése kritikus tényező lehet a termékek népszerűségében, elsősorban a fogyasztási cikkek kategóriájában. Amint fentebb bemutattuk, a Hofstede-modell jó referenciapont lehet a reklámkampányok tervezésénél.
Ha ismeri ezeket a funkciókat, és egy ideje figyeli a világ reklámjait, akkor könnyen beszélhet arról, hogy melyik országban találták fel a videót, nyomtatott anyagot, ambient stb., tíz esetből kilencet.
Egy nemzet mentalitása és életkörülményei egyaránt okai és környezete annak, hogy pontosan olyan reklámok létezzenek, amelyek bármely adott országban minden pillanatban léteznek. A földrajz, az észlelés és gondolkodás jellemzői, a technikai lehetőségek szinte minden reklámkampányon rányomják bélyegüket. A thaiak tréfálkoznak, a brazilok karneváloznak, a németek elképesztően logikus környezetet és rendezést csinálnak.
Ebben a cikkben a Bright Side kiemeli a különböző országok legfényesebb jellegzetességeit és kreatív jellemzőit. És olyan példákat válogattunk, amelyek szerintünk a legvilágosabban tükrözik a „nemzeti kreativitás” lényegét. Természetesen nem minden helyi reklám az, amilyennek itt leírjuk – lehetetlen egységesíteni az egész nemzetre irányuló kreatív erőfeszítéseket.
Az Egyesült Államok a világ kreativitás központja, ahol a legnagyobb holdingok - az Omnicom és az Interpublic - székhelye New Yorkban található, amelyek a legnagyobb hálózatok - BBDO, DDB, TBWA, Lowe, McCann Erickson, DraftFCB és számos kreatív butik - tulajdonosai. mint például a Goodby, Silverstein & Partners, Droga5, Crispin Porter és Bogusky.
Ezért egy amerikai kreatív nemzetközi kreatív, és a legnehezebb számára csak az őt jellemző oldalakat választani (kivéve persze, ha olyan kivételekbe megy bele, mint a Marlboro cowboyok).
Ha azonban egy irodát látsz a képen, és egy mise-en-scene-t, amelyben az irodai dolgozók valami bőbeszédű dolgot beszélnek meg, ez nagy valószínűséggel egy amerikai videó. Ha nézi a hirdetéseket, és megérti, milyen racionális, logikus és a reklámtudomány minden kánonja szerint, még akkor is, ha viccelnek, akkor ez egy amerikai reklámkampány. Ez alól a szabály alól kivételt képeznek az édességvideók, amelyekből szándékosan hiányzik minden logika. Ha egy összetett kampány összetett esetét nézzük, aminek a lényege elsőre kicsúszik, akkor ez nagy valószínűséggel egy amerikai kampány.
Nagy-Britannia
Nagy-Britannia a gyönyörű, fényes, minőségi, sokrétű reklámok országa, nagy kreativitással és finom humorral. Az angoloknak jó, finom ízlésük van. Sikeresen ötvözik a verbális reklámot a figuratív reklámmal. A brit reklám érthetőbb számunkra, mint az amerikai reklám, intelligensebb, elegánsabb és kevésbé "kisvárosias", még akkor is, ha csak a brit piacra szánják. Alapvetően még sokkal filmszerűbb, több a történet.
Brazília
A győztes művészeti irány és nyomtatott reklám országa. A brazil televíziós reklámok ritkán kiemelkedőek, de fényes, napfényes, művészien kivitelezett nyomatok minden évben meghódítják a nemzetközi fesztiválok zsűrijét, és 2010-ben a nyomtatott reklámokért járó díjak gyűjteményével az AlmapBBDO elnyerte az "Év Ügynöksége" díjat.
Németország
Németország Európa egyik „legkreatívabb” országa, fokozatosan vezető pozíciót foglal el a világban. A németországi reklámok – akárcsak Franciaországból – megcáfolják azokat a sztereotípiákat, amelyek magáról az országról kialakultak. Nincs merevség, nincs rendmániás, nincs semmi, ami Németországra gondolna, kivéve a kifogástalan német precizitást és pontosságot.
A német reklám az érvek és tények, a meggyőzés logikája felé hajlik. Ez nagyrészt tájékoztató jellegű reklám, számokról, részletekről, műszaki jellemzőkről beszél. Ezen túlmenően nagy felelősség jellemzi. Minimális érzelem, maximális hitelesség. Ugyanakkor - gyönyörű vizualizáció, jól felvett videók és kreatív, tényeken alapuló.
Ráadásul a legjobb ambient és egyéb nem hagyományos médiák Németországban készülnek.
A Németországban képviselt globális hálózati ügynökségek – talán a BBDO Dusseldorf kivételével – nem tündökölnek a világ színterén, míg a helyiek készítik el mindazt a kreatív munkát, amely fesztiválokon díjazott és a reklámvilágban ismert. A legjobb ügynökség Németországban -- Jung von Matt .
A japán reklámokban a kép dominál. A reklámüzenet bármely eleme egy holisztikus szemantikai, valamilyen módon filozófiai kép része. Azt mondhatjuk, hogy a japán reklámokban a levelek susogását hallgatva megértheti a mély ezoterikus jelentést. A meglepően vékony, kecses részletek színgazdagságot és mélységet adnak a japán hengereknek.
Japán a világ tíz legnagyobb reklámpiaca közül három országa. A Dentsu, Hakuhodo és Asatsu központja Tokióban található. Reklámjuk a japán precizitás, visszafogottság és mentalitás keveréke az ázsiai kreativitás általános őrültségével.
India kifinomult nemzeti kreativitással látja el a világot, kifogástalan művészeti irányzattal, amely csak Brazíliához hasonlítható. És nem számít, hogy van-e indiai íz a videóban vagy a nyomatban, attól még érezhető. Nagyon sok emigráns dolgozik Indiában, de nem tudnak mit kezdeni ezzel az indiai szellemmel.
Az évezredes kultúra hagyományai és a jelenlegi helyzet sok jellemzővel bíró reklámipart alakított ki. Kínának számos egyedi oldala van. Ami csak szeretetet ér minden márkásért.
Az elmúlt 20 évben a legtöbb kínai vállalat eladásai növekedést tapasztaltak, elsősorban a piaci növekedésnek köszönhetően. De egyre több cégtulajdonos látja, hogy be kell fektetni a tervezésbe és a reklámozásba. A hálózati ügynökségek már nagy tapasztalattal rendelkeznek Kínában, míg a kínai reklámcégek a nagyvárosokban (Peking, Sanghaj, Kanton) már versenyképes terméket tudnak nyújtani. Emellett tartományi kollégáik is aktívan tanulmányozzák a piacot, és igyekeznek lépést tartani minden eseményről. Minden város utcáin, az élelmiszerboltok mellett található egy kis "Reklámügynökség".
Kínában elterjedtek a különféle védőelemek. Ebből a szempontból a Mercedes Lions reklámozása sikeres: a Mercedes vezetése 100%-ban biztonságos lesz, hagyományos oroszlánok kíséretében. A legtöbb védőelem a buddhizmusból és a taoizmusból származik. De Kína is konfuciánus: státuszorientált, ambiciózus, magabiztos és társadalmilag mobil.
Kína egyes régióiban a lakosság különböző szegmenseihez intézett felhívások eltérőek, de a velük való kommunikációnak még mindig vannak egyesítő alapjai. A kínai nőt három szerep korlátozza, amelyeket teljesítenie kell: agresszíven "cipelnie a fél eget" (kommunizmus), gondoskodni a családról (konfucianizmus) és individualista (piacgazdaság). A kínai ember pedig egy jól körülhatárolt sikerfogalom (pénzügyi és szakmai szempontból) és az ahhoz vezető széles vállalkozói út között van (ellentétben a siker fogalmának újabb dinasztikus megközelítésével).
1) Németország - a hangsúly az autó megbízhatóságán és tartósságán van, amire a németek mindig odafigyelnek. Az autó annyira megbízható, hogy nem fél a német és a holland futballrajongók ütközésétől. Azt is meg lehet jegyezni, hogy a német kultúrában az individualizmus magas szintje az, hogy mindenki mástól különbözik.
2) Anglia – kapcsolat az autóbiztonsággal. A britek körében nagy a bizonytalanságkerülés, vagyis minél biztonságosabb, minél kisebb a kockázat, annál jobb.
(Németország)
Az ország története, hagyományai, életmódjának sajátosságai minden reklámkampányban kitalálhatók. Minden ország reklámozásának megvannak a maga sajátosságai, a társadalom viselkedési szabályai, mentalitása alapján. Tekintsük a legkiemelkedőbb reklámkampányokat, amelyek tagadhatatlan jellemzőkkel és nemzeti sajátosságokkal rendelkeznek a különböző országokban.
USA
A legnehezebb megkülönböztetni Amerikai reklám. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy az amerikai reklám általában nemzetközi reklám. Amerika a modern reklám alapítója, ezért jellemzőiként csak a legnagyobb racionalitást, logikát és a reklámkánonokhoz való hagyományos ragaszkodást lehet jelezni. Az amerikai reklámok dicsérik a termék hasznosságát és funkcionalitását, bizonyítva a vásárlás szükségességét. Az USA-ban való reklámozás is megkülönböztethető a családi értékek előmozdítása: tipikus képek, amelyek családi nyaralásokat, közös kirándulásokat és időtöltéseket ábrázolnak - klasszikus szett.
Az amerikaiak a meleg párok felé is szeretik kimutatni hűségüket, ezért a hirdetések gyakran így hangzanak:
Nagy-Britannia
UK reklám tele hagyományos angol humorral, de elegánsabb, mint az amerikai reklám. A brit reklámot áthatja az angol szellem, a hagyományok, tipikus angolokkal a főszerepekben. Az ebben a nemzetben rejlő visszafogottság a reklámokban követhető nyomon.
Franciaország
francia reklám jobban elcsábítja a fogyasztót, mint elad. A francia reklámokban a vizualizáció, az élénk és lenyűgöző képek dominálnak. Ennek az országnak a reklámozásánál a szavak másodlagosak, ezért általában kevés van belőlük.
Németország
A németországi reklámozásról a német pontosság a legfontosabb. A kifogástalan pontosság gyönyörű képpel kombinálva minőségivé és érdekessé teszi a német reklámokat.
Brazília
Japán
A japán reklámokat lehetetlen nem felismerni. És itt nem az a lényeg, hogy a főszerepeket a japánok játsszák tipikus megjelenésükkel. Nem, csak más országok lakosai számára meglehetősen nehéz megérteni a japán hirdetések fő üzenetét. Néha még nehéz is azonosítani a hirdetett terméket. Mit mondhatunk a termék előnyeinek leírásáról. Nézd meg magad:
A fentieket összegezve érdemes megjegyezni, hogy figyelembe veszi a lakóinak mentalitását, szokásaik alapján.A reklámozásban az a legfontosabb, hogy a célközönség megértse a marketingesek által megfogalmazott fő üzenetet, és reagáljon rá.
Világunkban minden ország egyedi. Megvannak a maga sajátosságai, a kultúra, a hagyományok, a mentalitás, az élet valósága, a piaci követelmények stb. A különböző országokban történő reklámozásnak is megvannak a maga sajátosságai, például az egyedi kézírás. Ma a bolygónk különböző részein található jellemzőiről fogunk beszélni. Ennek a sajátosságnak a ismeretében könnyen megállapítható, hogy hol készült ez és az a reklámtermék. Szóval, kezdjük!
Az Egyesült Államok nemcsak a pénzügy, az üzleti élet és a technológia terén világelső, hanem a reklámozás terén is példakép. A legnagyobb kreatív ügynökségek Amerikából származnak. Rájuk néznek, tanulnak tőlük, ők irányítják őket. Elmondhatjuk, hogy az amerikai reklámozás nemzetközi státuszra tett szert. Talán ezért nehéz meghatározni az amerikai reklámozás nemzeti jellemzőit. Azonban több szempontot is meg lehet tenni.
Ezenkívül az Egyesült Államokban a reklámozást a családi értékek népszerűsítése jellemzi. A reklámplakátokon nagyon gyakran láthat sablon képeket, amelyek a családdal töltött ünnepeket vagy a családi együtt töltött időt ábrázolják: túrázás, játék, pihenés - tipikus reklámplakát készlet.
Az amerikaiak a meleg párok felé is szeretik kimutatni hűségüket, ezért a hirdetések gyakran így hangzanak:
Kanada
Mivel Kanada az Egyesült Államok szomszédja, ez nem tükröződött kreativitásukban és reklámkampányaikban. Itt a reklám nagyon hasonlít az amerikaihoz (bár valójában az).
Tipikus angol embereket láthatsz a főszerepben, a háttérben pedig piros emeletes buszok és telefonfülkék. Mindez egy helyhez kapcsolódik a Földön - Nagy-Britanniában.
Németország
A németek mindenekelőtt a tökéletesség, a pontosság és a minőség, ami kétségtelenül a reklámban is megnyilvánult.
Hollandia
A reklámok Hollandiából származnak – valami a rend- és tisztaságszerető német és a hagyománytisztelő angol nyelv között. Egy kis európai országnak sikerült feltűnővé válnia a globális kreatív piacon.
A legjelentősebb ügynökségek közé tartozik a 180 Amsterdam és a Wieden + Kennedy Amsterdam, a Nike reklámkészítői.
Brazília
Japán
A japán reklámokat lehetetlen nem felismerni. Elég gyakran teljes őrület. Egy nyugati ember számára meglehetősen nehéz megérteni. Néha még nehéz meghatározni a hirdetett terméket, nem beszélve a termék üzenetéről és előnyeiről.
Összegezve érdemes megjegyezni, hogy minden ország reklámozása egyedi, figyelembe veszi az ott élők mentalitását, hagyományait, szokásait. De a legfontosabb, hogy a célközönség megértse a hirdető által megfogalmazott fő üzenetet, és reagáljon rá.
