विदेशों में विज्ञापन की विशेषताएं। विभिन्न देशों के लिए विज्ञापन की विशेषताएं

पागलपन से भरा रोमांचक विषय - दूसरे देशों के विज्ञापन को समझना सीखना, प्रत्येक का अपना अनूठा स्वाद और संस्कृति है। विज्ञापन किसी विशेष देश की कहानियां बताते हैं जो जातीय समूह के लिए समझ में आती हैं, लेकिन आपके लिए उपलब्ध नहीं हैं। जापानी विज्ञापन मस्तिष्क को थोड़ा-थोड़ा करके बनाता है, और तुर्की विज्ञापन रूसी विज्ञापन के समान ही है, केवल कम सिम्युलेटेड है। मुझे नहीं पता कि यह कितना उपयोगी ज्ञान है, लेकिन यह मौत के लिए उत्सुक है। और आप एक "महाशक्ति" प्राप्त कर सकते हैं - दो नोटों से अनुमान लगाने के लिए कि विज्ञापन किस देश का है, कौन जानता है, शायद लोग आपकी प्रशंसा करेंगे। मेरे लिए, यह विज्ञापनदाताओं का एक मज़ेदार खेल है।

अमेरिका

मेरी राय में, और न केवल अमेरिका में विज्ञापन शार्क काम करते हैं। यह विज्ञापन प्रसारण के पहले सेकंड से सभी के लिए स्पष्ट है और किसी भी देश के उपभोक्ताओं के लिए लक्षित है। लेकिन यह तुरंत ध्यान आकर्षित करता है कि विज्ञापन अमेरिका से आता है। और सभी मुख्य पात्रों की सुंदर सफेद मुस्कान, और अपरिवर्तनीय अमेरिकी स्वाद के लिए धन्यवाद: काउबॉय या गृहिणियों के साथ विषय।

ग्रेट ब्रिटेन

ब्रिटिश विज्ञापन से अंग्रेजी भावना, परंपराएं, देश का इतिहास, समाज की बुद्धि, अद्वितीय और सूक्ष्म अंग्रेजी हास्य यहां पूरी तरह से संयुक्त हैं। आप यूके को जिससे संबद्ध करते हैं वह विज्ञापन में दिखाई देगा। अंग्रेजी चाय के विज्ञापन के क्या कहने...

फ्रांस

फ़्रांसीसी विज्ञापन न केवल फ़्रेडरिक बेगबेडर की किताबों की यादें ताज़ा करते हैं, बल्कि देश के साथ आपके संबंधों को भी प्रभावित करते हैं। रोमांस, हल्कापन, कला के प्रति जुनून हवा में है। फ़्रांस के विज्ञापनदाता अपने क्षेत्र के कलाकार हैं. विज्ञापन रहस्यमय और उज्ज्वल यादगार छवियों से भरा होता है, जिसे देखने में बहुत खुशी होती है। एक गिलास अच्छी और बढ़िया शराब कैसे पीयें, इसके बारे में।

जर्मनी

ब्राज़िल

दक्षिण अफ्रीका

यथार्थवादी विज्ञापन दक्षिण अफ्रीका के विज्ञापनदाताओं का शौक है। वे जीवन को वैसा ही दिखाते हैं जैसा यह है, इसे दार्शनिक प्रतिबिंबों, हास्य की भावना और प्रफुल्लता से भर देते हैं। यह समाज की समस्याओं और उन कठिनाइयों को दर्शाता है जिनका सामना हर व्यक्ति करता है।

जापान

जापानी विज्ञापन में क्या चल रहा है और इसे क्यों हटाया गया, यह समझना हमारे लिए शायद वास्तव में कठिन है। लेकिन किसी न किसी तरह, कोई भी जापानी विज्ञापन गहरे अर्थ और दर्शन से भरा होता है। फिर भी, मैं वहाँ इसी अर्थ की तलाश करने की सलाह नहीं दूंगा, क्योंकि मस्तिष्क को मौलिक रूप से तोड़ा जा सकता है। हम कितने अलग हैं!

थाईलैंड

मैं विज्ञापन में सिर्फ एक पर्यटक हूं और अपने इंप्रेशन आपके साथ साझा करता हूं। न केवल जगहें देश की संस्कृति को दर्शाती हैं, बल्कि आसपास की हर चीज, लोग, विज्ञापन। यदि आप किसी देश की संस्कृति का अध्ययन करने, कुछ नया खोजने की इच्छा से जल रहे हैं, जो गाइडबुक में नहीं लिखा है, तो रोजमर्रा की जिंदगी का यह प्रतिबिंब विज्ञापन की मदद से आसानी से प्राप्त किया जा सकता है।

ग्रेट ब्रिटेन। ब्लीच डोमेस्टोस (वीडियो अवधि - 20 सेकंड)।

वाणिज्यिक बनाते समय, इसके रचनाकारों ने अपना ध्यान उत्पाद और इससे जुड़े संघों पर केंद्रित किया, मुख्य रूप से लक्षणालंकार। हालांकि ब्लीच के उपयोग का प्रत्यक्ष प्रदर्शन नहीं दिखाया गया है, लेखकों का मुख्य विचार उत्पाद प्रभावशीलता की एक सकारात्मक छवि बनाने के आसपास केंद्रित था, जो दर्शक में प्रकृति की ताकतों, अर्थात् ताजगी और शीतलता के साथ जुड़कर उत्पन्न होता है। हिमशैल, एक झरना, जल प्रवाह की गति, आदि।

वाणिज्यिक दर्शकों पर एक मजबूत प्रभाव डालता है, समान उत्पादों से काफी भिन्न होता है, दर्शकों में भावनाओं और संघों को उकसाता है। प्रदर्शन की इस शैली को चुनकर, लेखकों ने ब्रिटिश उपभोक्ताओं के मूल्यों में से एक को अपील करने की कोशिश की - विशेष होने का मूल्य, अस्तित्व<вне толпы>. वीडियो अंटार्कटिका के एक दृश्य के साथ शुरू होता है: लंबे हिमखंड, संगीत समर्थन के रूप में हवा की आवाज़, फिर कार्रवाई को गतिशील रूप से झरनों में पानी की धाराओं के साथ स्थानांतरित किया जाता है, जो संगीत की बढ़ती लय की लय में बढ़ती गति के साथ दौड़ता है। एक प्रतीकात्मक चक्र में, जो एक प्लग (सिंक में पानी के लिए एक नाली) बन जाता है। प्लग के ज्यामितीय आकार की रूपरेखा के माध्यम से, एक युवा महिला की रूपरेखा दिखाई दे रही है। फिर उसे क्लोज-अप में दिखाया गया है। अपने हाथों में वह रखती है, ज़ाहिर है, ब्लीच, डोमेस्टोस।

प्रचार वीडियो के साथ पाठ:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. अंग्रेजी संस्कृति में, मौखिक शैली का बहुत महत्व है, यह रूपकों, रंगीन अभिव्यक्तियों और स्वरों का उपयोग करती है। यह शैली निम्न-संदर्भ एंग्लो-सैक्सन संस्कृति की विशिष्ट है। पाठ संभावित उपयोगकर्ता को उत्पाद की क्रिया, प्रकृति और उपयोग के बारे में सूचित करता है।

कमर्शियल की नायक एक युवा महिला है (ग्रेट ब्रिटेन में कम पावर डिस्टेंस स्कोर है, मर्दाना में उच्च है, जो भूमिकाओं के स्पष्ट वितरण में परिलक्षित होता है: गृहकार्य एक महिला की जिम्मेदारी है जो डोमेस्टोस ब्लीच का उपयोग करती है, बिना बाहर से मदद या सलाह (श्रेणियों में उच्च<индивидуализм>- एंग्लो-सैक्सन संस्कृति में एक व्यक्ति को सलाह की आवश्यकता नहीं होती है, वह पहले कार्रवाई में उत्पादों को आजमाने के लिए हमेशा तैयार रहता है)। विज्ञापन एनालॉग्स की तुलना में ब्लीच के प्रभाव को प्रदर्शित करने की तुलना में बहुत अधिक हद तक प्रभावशीलता, ताजगी और प्रकृति की शुद्धता के साथ संबंध बनाता है। इस श्रेणी में कम प्रदर्शन वाले देशों की तुलना में प्रदर्शन अधिक विशिष्ट है। ऐसे देशों में, खरीदार शुरू में सब कुछ नया करने में रूढ़िवादी होते हैं, जो पहले इस्तेमाल किए गए उत्पादों की तुलना में इसकी प्रभावशीलता के बारे में सुनिश्चित नहीं होते हैं।

उपरोक्त सभी के अनुसार, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि वाणिज्यिक का रचनात्मक समाधान एक निश्चित संस्कृति के मूल्यों से मेल खाता है और प्रभावी रूप से इस संस्कृति के प्रतिनिधियों से अपील करता है।

अमेरीका। लेमन फ्रेश क्लोरॉक्स ब्लीच के लिए प्रिंटेड पोस्टर।

संयुक्त राज्य अमेरिका के हॉफस्टेड मॉडल के अनुसार यूके के समान संकेतक हैं, लेकिन फिर भी यह अपनी विशेष संस्कृति वाला देश है, जो अंग्रेजी से अलग है। विज्ञापन ने बाजार में मौजूदा उत्पादों के साथ नए लेमन फ्रेश क्लोरॉक्स ब्लीच की सीधी तुलना की, जो अमेरिकी विज्ञापन शैली की खासियत है। यूएस-मुख्यालय वाली बहुराष्ट्रीय कंपनी प्रॉक्टर एंड गैंबल और टाइड और एरियल जैसे ब्रांडों के विज्ञापनों के बारे में सोचें। लेमन फ्रेश क्लोरॉक्स ब्लीच के पोस्टर में, शीर्षक इस बात पर जोर देता है कि उत्पाद बाजार के लिए नया है और बेहतर गुणवत्ता दिखाता है, एक ऐसी तकनीक जो अमेरिकियों के मजबूत भाव और नवीनता के लिए प्यार को पकड़ती है। अमेरिकी दर्शकों के लिए मौखिक संदर्भ बहुत महत्वपूर्ण है, ठीक वैसे ही जैसे यह अंग्रेजी के लिए महत्वपूर्ण है। लेखकों को आवश्यक शब्दों और भावों का चयन करना चाहिए जो खरीदार को आकर्षित करेंगे, क्योंकि पाठ और प्रेरणा भविष्य में खरीदारी करने की उपभोक्ता की इच्छा को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है। श्रेणी में उच्चतम अमेरिकी संस्कृति स्कोर<индивидуализм>जितनी जल्दी हो सके नए उत्पादों को आजमाने के लिए ग्राहकों की इच्छा में परिलक्षित होता है।

विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली उद्देश्यपूर्ण अभिव्यंजक भाषा का उद्देश्य संभावित खरीदार का ध्यान आकर्षित करना है:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, निम्न-संदर्भ संस्कृति का एक विशिष्ट लक्षण है। चित्रित कार्टून पात्रों का उपयोग किया जाता है ताकि संभावित खरीदार भेद कर सकें<настоящий>जाली उत्पाद। लेखक उपभोक्ता के तर्क का जिक्र करते हुए तुलना और शाब्दिक संगत (छोटे प्रिंट) का उपयोग करते हैं, यह समझाते हुए कि उन्हें इस विशेष ब्लीच का उपयोग क्यों करना चाहिए।

हंगरी। ब्लीच CLOROX (रोल अवधि - 30 सेकंड)।

यह वाणिज्यिक विशेष रूप से हंगरी के उपभोक्ताओं के लिए बनाया गया था, और हंगरी की सामाजिक संस्कृति के मूल्यों के लिए इसकी शैली और अपील यूके में पहले वर्णित ब्लीच विज्ञापन से काफी अलग है। वीडियो का मुख्य प्लॉट बच्चे के जन्मदिन का जश्न है। वाणिज्यिक एक उत्सव की मेज पर बैठे बच्चों के साथ शुरू होता है, एक बुजुर्ग महिला के साथ, सबसे अधिक संभावना है कि बच्चों में से एक की दादी (हंगेरियन संस्कृति एंग्लो-सैक्सन की तुलना में कम व्यक्तिवादी है)।

विभिन्न पीढ़ियों के प्रतिनिधियों - बच्चों, युवा महिलाओं और एक बुजुर्ग महिला, पुरानी पीढ़ी के प्रतिनिधि की उपस्थिति, जो, हालांकि, एक संरक्षक की तरह व्यवहार नहीं करती है, बल्कि अपने प्रियजनों की कंपनी का आनंद लेने के बजाय उन्हें व्याख्यान देती है - दर्शाती है श्रेणी में हंगेरियन औसत<дистанция власти>. वीडियो की शैली को ही मिश्रित बताया जा सकता है।

वीडियो की मुख्य अवधारणा दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है<картинку из жизни>: एक बच्चे का बर्थडे सेलिब्रेशन जब उसकी मां ने नोटिस किया कि उसकी बेटी का ब्लाउज उसकी सहेली जितना सफेद नहीं है। श्रेणी में शीर्ष स्कोर<индивидуализм>प्रदर्शन महिलाओं के बाद के कार्यों में परिलक्षित होता है। वह एक अन्य युवती से सलाह लेती है, सबसे अधिक संभावना बर्फ-सफेद ब्लाउज में एक लड़की की माँ की होती है। युवती कोई आवेगपूर्ण निर्णय नहीं लेती है, वह उस मित्र की सलाह का पालन करती है जिसने पहले CLOROX ब्लीच का उपयोग किया है। ग्राहकों को उत्पाद खरीदने के लिए राजी करने के लिए, मुख्य कहानी में एक डेमो शामिल किया गया है। एक ही समय में दो प्रकार के समान उत्पादों का उपयोग किया जाता है, विज्ञापित ब्लीच सबसे अच्छा परिणाम दिखाता है। और अपेक्षित सुखद अंत के रूप में - एक खुश महिला जिसके हाथों में CLOROX की प्लास्टिक की बोतल है।

हंगरी की संस्कृति में पुरुषत्व का उच्च स्तर लिंगों की विशिष्ट भूमिका में परिलक्षित होता है। विज्ञापन में महिला की भूमिका मां की भूमिका और स्वच्छ घर के लिए उसकी चिंता है। कार्रवाई में शामिल सभी नायक - महिलाएं, पुरुष, ब्लीच के सर्वश्रेष्ठ ब्रांड की पसंद के संबंध में निर्णय नहीं लेते हैं। इसके अलावा, सभी महिलाएं बहुत अच्छी तरह से तैयार, सुरुचिपूर्ण ढंग से कपड़े पहने हुए, आकस्मिक से अधिक औपचारिक दिखती हैं - यहां तक ​​​​कि एक परिवार की छुट्टी पर भी।

फ्रांस। ब्लीच ऐस (रोल अवधि - 40 सेकंड)।

श्रेणियों में उच्च स्कोर के एक अद्वितीय संयोजन के साथ एक संस्कृति को लक्षित करते हुए, इस वाणिज्यिक को सर्वोत्कृष्ट रूप से फ्रेंच के रूप में वर्णित किया जा सकता है<дистанция власти>तथा<индивидуализм>. यद्यपि युवा लड़की अपनी स्वतंत्रता का आनंद ले रही है (वह अलग रहती है, यह वीडियो के कथानक से स्पष्ट है), एक रोमांचक तारीख की तैयारी कर रही है, लेकिन साथ ही वह अपनी चाची की सलाह लेने के लिए तैयार है, जो हर रोज समझदार है अनुभव, जो समस्या को हल करने के लिए एक नई ब्लीच का उपयोग करने की सलाह देता है (लड़की की पसंदीदा पोशाक पर दाग)।

यहाँ तक कि ब्लीच जैसी साधारण चीज़ के विज्ञापनों में भी, फ़्रांस में नाटक कहानी का मुख्य तत्व बन जाता है। इस कमर्शियल के निर्माता अपनी भावनाओं और कामुकता को आकर्षित करके दर्शकों का मनोरंजन करना चाहते हैं। मुख्य पात्र एक युवा, बहुत ही आकर्षक लड़की (कामुकता पर जोर देती है), जाहिर तौर पर आगामी तारीख की तैयारी कर रही है। वह, एक अभिनेत्री के रूप में, विभिन्न भूमिकाएँ निभाती हैं, विभिन्न संगठनों पर कोशिश करती हैं जो उनकी छवि को बदलते हैं; आनंद का वातावरण सुखद संगीत द्वारा समर्थित है।

दुर्भाग्य से, नायिका अपने द्वारा छोड़ी गई पोशाकों की पसंद से संतुष्ट नहीं है। उनकी फेवरेट ड्रेस पर बहुत बड़ा दाग लग गया है। उसकी चाची अप्रत्याशित रूप से उससे मिलने आती है, और लड़की उससे अपनी समस्या के बारे में शिकायत करती है और उसकी सलाह की उम्मीद करती है (श्रेणी में उच्च अंक)<дистанция власти>: वृद्ध लोग अधिक सक्षम होते हैं)। एक बुजुर्ग महिला एसीई ब्लीच का उपयोग करने की सलाह देती है, लेकिन लड़की अभी भी इसकी प्रभावशीलता के प्रति आश्वस्त नहीं है। उपयोग में ब्लीच का अनुवर्ती प्रदर्शन (श्रेणी में उच्चतम<избежание неопределенности>) और एक वृद्ध महिला के स्पष्टीकरण उत्पाद की उत्कृष्ट गुणवत्ता के खरीदार को समझाते हैं। युवती परिणाम से बहुत खुश है, वह पोशाक का प्रदर्शन करती है, अपनी भावनाओं को दिखाती है और ध्यान देती है:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. प्रतीक्षारत कार का संकेत लड़की के रिश्तेदार को उसकी अपनी योजनाओं की याद दिलाता है (श्रेणी में उच्च अंक<индивидуализм>). आखिरी मिनट तक<театральное представление>जारी है क्योंकि लड़की अपनी चाची के पर्स से ब्लीच की एक बोतल खींचती है।

डीडीबी नीधम द्वारा आयोजित ब्लीच और अन्य सफाई उत्पादों के लिए एक अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन अभियान ने हॉफस्टेड मॉडल की प्रभावशीलता का प्रदर्शन किया। हालांकि यूके, यूएस, हंगरी और फ्रांस में उपयोग किए गए तीन विज्ञापनों और एक पोस्टर का उद्देश्य एक ही उत्पाद का विपणन करना था, निष्पादन, कल्पना, शैली और मौखिक संदेश में काफी भिन्नता थी। विज्ञापन अभियानों के रूप का ऐसा समायोजन विभिन्न देशों में लक्षित समूहों के बीच अधिकतम दक्षता प्राप्त करने की अनुमति देता है। मुख्य रूप से उपभोक्ता वस्तुओं की श्रेणी में उत्पादों की लोकप्रियता में विभिन्न देशों की संस्कृतियों के लिए विज्ञापन सामग्री का अनुकूलित निष्पादन एक महत्वपूर्ण कारक हो सकता है। जैसा कि ऊपर दिखाया गया है, विज्ञापन अभियानों की योजना बनाते समय हॉफस्टेड मॉडल एक अच्छा संदर्भ बिंदु हो सकता है।

यदि आप इन सभी सुविधाओं के बारे में जानते हैं और कुछ समय के लिए दुनिया के विज्ञापन देखते हैं, तो आप आसानी से उस देश के बारे में बात कर सकते हैं जिसमें वीडियो, प्रिंट, परिवेश इत्यादि का आविष्कार किया गया था, दस मामलों में से नौ मामलों को मार रहा था।

किसी राष्ट्र की मानसिकता और वह जिन स्थितियों में रहता है, वे दोनों ही कारण और वातावरण हैं, ठीक उसी तरह के विज्ञापन के अस्तित्व के लिए जो किसी विशेष देश में किसी विशेष क्षण में मौजूद होता है। भूगोल, धारणा और सोच की विशेषताएं, तकनीकी क्षमताएं लगभग किसी भी विज्ञापन अभियान पर अपनी छाप छोड़ती हैं। थायस मजाक में पागल, ब्राजीलियाई कार्निवल, जर्मन आश्चर्यजनक तार्किक परिवेश और निर्देशन करते हैं।

इस लेख में, ब्राइट साइड विभिन्न देशों की सबसे चमकदार विशिष्ट विशेषताओं और रचनात्मक विशेषताओं पर प्रकाश डालता है। और हमने ऐसे उदाहरणों का चयन किया जो, हमारी राय में, "राष्ट्रीय रचनात्मकता" के सार को स्पष्ट रूप से दर्शाते हैं। स्वाभाविक रूप से, सभी स्थानीय विज्ञापन वैसा नहीं है जैसा हम यहां वर्णन करते हैं - एक पूरे देश में निर्देशित सभी रचनात्मक प्रयासों को मानकीकृत करना असंभव है।

संयुक्त राज्य अमेरिका दुनिया की रचनात्मकता का केंद्र है, जहां सबसे बड़ी होल्डिंग्स का मुख्यालय - ओमनिकॉम और इंटरपब्लिक का मुख्यालय न्यूयॉर्क में है, जो सबसे बड़े नेटवर्क - बीबीडीओ, डीडीबी, टीबीडब्ल्यूए, लोवे, मैककैन एरिकसन, ड्राफ्टएफसीबी और कई रचनात्मक बुटीक का मालिक है। जैसे गुडबाय, सिल्वरस्टीन एंड पार्टनर्स, ड्रोगा5, क्रिस्पिन पोर्टर एंड बोगस्की।

इसलिए, एक अमेरिकी रचनात्मक एक अंतरराष्ट्रीय रचनात्मक है, और उसके लिए केवल उन पक्षों को चुनना सबसे कठिन है जो उसे चित्रित करते हैं (जब तक, निश्चित रूप से, आप मार्लबोरो काउबॉय जैसे अपवादों में नहीं जाते हैं)।

हालाँकि, यदि आप फ्रेम में एक कार्यालय और एक मिसे-एन-सीन देखते हैं जिसमें कार्यालय के कर्मचारी कुछ वर्बोज़ पर चर्चा कर रहे हैं, तो यह एक अमेरिकी वीडियो होने की सबसे अधिक संभावना है। यदि आप विज्ञापन देखते हैं और समझते हैं कि कितना तर्कसंगत, तार्किक और विज्ञापन विज्ञान के सभी कैनन के अनुसार, भले ही वे मजाक कर रहे हों, तो यह एक अमेरिकी विज्ञापन अभियान है। इस नियम का अपवाद कैंडी वीडियो हैं, जिनमें जानबूझकर किसी तर्क का अभाव है। यदि आप एक जटिल अभियान के जटिल मामले को देख रहे हैं, जिसका सार पहली बार में फिसल सकता है, तो यह सबसे अधिक संभावना एक अमेरिकी अभियान है।

ग्रेट ब्रिटेन

ग्रेट ब्रिटेन महान रचनात्मकता और सूक्ष्म हास्य के साथ सुंदर, उज्ज्वल, उच्च-गुणवत्ता, बहुमुखी विज्ञापन का देश है। अंग्रेजों का अच्छा, नाजुक स्वाद है। वे आलंकारिक विज्ञापन के साथ मौखिक विज्ञापन को सफलतापूर्वक जोड़ते हैं। अमेरिकी विज्ञापन की तुलना में ब्रिटिश विज्ञापन हमारे लिए अधिक समझ में आता है, अधिक बुद्धिमान, अधिक सुरुचिपूर्ण और कम "छोटे शहर", भले ही यह केवल ब्रिटिश बाजार के लिए अभिप्रेत हो। मूल रूप से, यह और भी अधिक सिनेमाई है, और भी कहानियाँ हैं।

ब्राज़िल

विजेता कला निर्देशन और प्रिंट विज्ञापन का देश। ब्राज़ील के टेलीविज़न विज्ञापन शायद ही कभी उत्कृष्ट होते हैं, लेकिन उज्ज्वल, धूपदार, कलात्मक रूप से निष्पादित प्रिंट हर साल अंतर्राष्ट्रीय त्योहारों की निर्णायक मंडल को जीतते हैं, और 2010 में, प्रिंट विज्ञापन के लिए पुरस्कारों के एक संग्रह ने AlmapBBDO को "एजेंसी ऑफ द ईयर" पुरस्कार दिया।

जर्मनी

जर्मनी यूरोप के सबसे "रचनात्मक" देशों में से एक है, जो धीरे-धीरे दुनिया में अग्रणी स्थान ले रहा है। जर्मनी से विज्ञापन, फ्रांस से विज्ञापन की तरह, उन रूढ़ियों का खंडन करता है जो देश के बारे में ही विकसित हुई हैं। कोई कठोरता नहीं है, आदेश के प्रति कोई जुनून नहीं है, त्रुटिहीन जर्मन सटीकता और सटीकता को छोड़कर ऐसा कुछ भी नहीं है जो हम आमतौर पर जर्मनी के बारे में सोचते हैं।

जर्मन विज्ञापन तर्कों और तथ्यों की ओर, अनुनय के तर्क की ओर बढ़ता है। यह काफी हद तक सूचनात्मक विज्ञापन है, यह संख्या, विवरण, तकनीकी विशेषताओं के बारे में बात करता है। इसके अलावा, यह बड़ी जिम्मेदारी से प्रतिष्ठित है। न्यूनतम भावना, अधिकतम प्रामाणिकता। एक ही समय में - तथ्यों के आधार पर सुंदर दृश्य, अच्छी तरह से शूट किए गए वीडियो और रचनात्मक।

इसके अलावा, जर्मनी में सबसे अच्छा परिवेश और अन्य गैर-पारंपरिक मीडिया बनाए जाते हैं।

जर्मनी में प्रतिनिधित्व करने वाली वैश्विक नेटवर्क एजेंसियां, शायद बीबीडीओ डसेलडोर्फ को छोड़कर, विश्व मंच पर चमक नहीं पाती हैं, जबकि स्थानीय लोग सभी रचनात्मक कार्य करते हैं जो त्योहारों में पुरस्कार जीतते हैं और पूरे विज्ञापन जगत में जाने जाते हैं। जर्मनी में सबसे अच्छी एजेंसी - जंग वॉन मैट।

जापानी विज्ञापन में, छवि हावी है। एक विज्ञापन संदेश का कोई भी तत्व एक समग्र शब्दार्थ का हिस्सा है, एक तरह से दार्शनिक, चित्र। हम कह सकते हैं कि जापानी विज्ञापन में पत्तियों की सरसराहट सुनकर आप एक गहरा गूढ़ अर्थ समझ सकते हैं। आश्चर्यजनक रूप से पतले, सुंदर विवरण जापानी रोलर्स को रंग और गहराई की समृद्धि देते हैं।

जापान दुनिया के दस सबसे बड़े विज्ञापन होल्डिंग्स में से तीन का देश है। Dentsu, Hakuhodo और Asatsu का मुख्यालय टोक्यो में है। उनका विज्ञापन एशियाई रचनात्मकता के सामान्य पागलपन के साथ जापानी सटीकता, संयम और मानसिकता का मिश्रण है।

भारत दुनिया को त्रुटिहीन कला निर्देशन के साथ परिष्कृत राष्ट्रीय रचनात्मकता प्रदान करता है, जिसकी तुलना केवल ब्राजील से की जा सकती है। और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वीडियो या प्रिंट में भारतीय स्वाद है या नहीं, फिर भी आप इसे महसूस कर सकते हैं। भारत में बहुत सारे प्रवासी काम कर रहे हैं, लेकिन वे इस भारतीय भावना के बारे में कुछ नहीं कर सकते।

सहस्राब्दी संस्कृति की परंपराओं और वर्तमान स्थिति ने कई विशेषताओं के साथ एक विज्ञापन उद्योग का गठन किया है। चीन के कई अनोखे पक्ष हैं। ब्रांडेड हर चीज के लिए केवल प्यार ही क्या है।

पिछले 20 वर्षों में, अधिकांश चीनी कंपनियों ने मुख्य रूप से बाजार में वृद्धि के कारण बिक्री में वृद्धि का अनुभव किया है। लेकिन अधिक से अधिक व्यापार मालिक डिजाइन और विज्ञापन में निवेश करने की आवश्यकता देख रहे हैं। नेटवर्क एजेंसियों के पास पहले से ही चीन में व्यापक अनुभव है, जबकि प्रमुख शहरों (बीजिंग, शंघाई, ग्वांगझू) में चीनी विज्ञापन कंपनियां पहले से ही एक प्रतिस्पर्धी उत्पाद प्रदान कर सकती हैं। इसके अलावा, उनके प्रांतीय समकक्ष भी सक्रिय रूप से बाजार का अध्ययन कर रहे हैं और सभी घटनाओं से अवगत रहने की कोशिश कर रहे हैं। सभी शहरों की सड़कों पर, किराने की दुकानों के बगल में, आप एक छोटी "विज्ञापन एजेंसी" पा सकते हैं।

चीन में, विभिन्न सुरक्षात्मक तत्व आम हैं। इस संबंध में, मर्सिडीज लायंस का विज्ञापन सफल है: पारंपरिक शेरों के साथ मर्सिडीज चलाना 100% सुरक्षित होगा। अधिकांश सुरक्षात्मक तत्व बौद्ध धर्म और ताओवाद से आते हैं। लेकिन चीन भी कन्फ्यूशियस है: स्थिति-उन्मुख, महत्वाकांक्षी, मुखर और सामाजिक रूप से मोबाइल।

चीन के कुछ क्षेत्रों में आबादी के विभिन्न हिस्सों के लिए अपील अलग-अलग हैं, लेकिन उनके साथ संचार के लिए अभी भी एकीकृत आधार हैं। चीनी महिला को तीन भूमिकाओं से विवश किया जाता है जिसे उसे पूरा करना चाहिए: आक्रामक रूप से "आधा आकाश ले जाना" (साम्यवाद), परिवार की देखभाल करना (कन्फ्यूशीवाद), और व्यक्तिवादी (बाजार अर्थव्यवस्था)। चीनी आदमी, बदले में, सफलता की एक अच्छी तरह से परिभाषित अवधारणा (वित्तीय और व्यावसायिक रूप से) और इसके लिए एक व्यापक उद्यमशीलता पथ (सफलता की अवधारणा के लिए हालिया वंशवादी दृष्टिकोण के विपरीत) के बीच है।

1) जर्मनी - कार की विश्वसनीयता और स्थायित्व पर जोर, कुछ ऐसा जिस पर जर्मन हमेशा ध्यान देते हैं। कार इतनी भरोसेमंद है कि जर्मन और डच फुटबॉल प्रशंसकों की टक्कर से डरती नहीं है। यह भी ध्यान दिया जा सकता है कि जर्मन संस्कृति में व्यक्तिवाद का उच्च स्तर हर किसी से अलग होना है।

2) इंग्लैंड - कार सुरक्षा से संबंध। अंग्रेजों के बीच, अनिश्चितता से बचने का एक उच्च स्तर है, यानी, सुरक्षित, कम जोखिम, बेहतर।

(जर्मनी)

किसी भी विज्ञापन अभियान में देश के इतिहास, इसकी परंपराओं, जीवन शैली की ख़ासियत का अनुमान लगाया जाता है। मानसिकता पर समाज में व्यवहार के नियमों के आधार पर प्रत्येक देश के विज्ञापन की अपनी विशिष्टता होती है। आइए सबसे उत्कृष्ट विज्ञापन अभियानों पर विचार करें जिनमें विभिन्न देशों की निर्विवाद विशेषताएं और राष्ट्रीय विशेषताएं हैं।

अमेरीका

भेद करना सबसे मुश्किल काम है यूएस विज्ञापन. यह इस तथ्य के कारण है कि, एक नियम के रूप में, अमेरिकी विज्ञापन अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन है। अमेरिका आधुनिक विज्ञापन का संस्थापक है, इसलिए, इसकी विशेषताओं के रूप में, कोई केवल विज्ञापन कैनन के लिए सबसे बड़ी तर्कसंगतता, तर्क और पारंपरिक पालन का संकेत दे सकता है। अमेरिकी विज्ञापन उत्पाद की उपयोगिता और कार्यक्षमता की प्रशंसा करता है, इसे खरीदने की आवश्यकता को साबित करता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में भी विज्ञापन द्वारा प्रतिष्ठित है पारिवारिक मूल्यों का प्रचार: पारिवारिक छुट्टियों, संयुक्त यात्राओं और मनोरंजन को दर्शाने वाली विशिष्ट तस्वीरें - के लिए एक क्लासिक सेट।

अमेरिकी भी समलैंगिक जोड़ों के प्रति अपनी वफादारी दिखाना पसंद करते हैं, इसलिए विज्ञापन अक्सर इस तरह चलते हैं:

ग्रेट ब्रिटेन

यूके विज्ञापनपारंपरिक अंग्रेजी हास्य से भरपूर, हालांकि, यह अमेरिकी विज्ञापन की तुलना में अधिक सुरुचिपूर्ण है। ब्रिटिश विज्ञापन अंग्रेजी भावना, परंपराओं से ओत-प्रोत है, जिसमें विशिष्ट अंग्रेज प्रमुख भूमिकाओं में हैं। इस देश में निहित संयम को विज्ञापन में खोजा जा सकता है।

फ्रांस

फ्रेंच विज्ञापनबेचने से ज्यादा उपभोक्ता को लुभाता है। फ्रेंच विज्ञापन में विज़ुअलाइज़ेशन, विशद और प्रभावशाली छवियों का बोलबाला है। इस देश के विज्ञापन के लिए, शब्द गौण हैं, इसलिए आमतौर पर उनमें से कुछ ही होते हैं।

जर्मनी

जर्मनी में विज्ञापन के बारे में जर्मन सटीकता ही मुख्य बात कही जा सकती है। एक सुंदर तस्वीर के साथ त्रुटिहीन सटीकता जर्मन विज्ञापन को उच्च गुणवत्ता और दिलचस्प बनाती है।

ब्राज़िल

जापान

जापानी विज्ञापन को पहचानना मुश्किल नहीं है। और यहाँ बात यह नहीं है कि मुख्य भूमिकाएँ जापानी अपनी विशिष्ट उपस्थिति के साथ निभाते हैं। नहीं, यह सिर्फ इतना है कि अन्य देशों के निवासियों के लिए जापानी विज्ञापन के मुख्य संदेश को समझना काफी कठिन है। कभी-कभी उस उत्पाद की पहचान करना भी मुश्किल हो जाता है जिसका विज्ञापन किया जा रहा है। हम उत्पाद के लाभों के विवरण के बारे में क्या कह सकते हैं। अपने आप को देखो:

उपरोक्त संक्षेप में, यह ध्यान देने योग्य है कि, यह अपने निवासियों की मानसिकता को उनकी आदतों के आधार पर ध्यान में रखता है।विज्ञापन में, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि लक्षित दर्शक उस मुख्य संदेश को समझते हैं जिसकी कल्पना विपणक ने की थी और उस पर प्रतिक्रिया करते हैं।

हमारी दुनिया में प्रत्येक देश अद्वितीय है। संस्कृति, परंपराओं, मानसिकता, जीवन की वास्तविकताओं, बाजार की आवश्यकताओं आदि के कारण इसकी अपनी विशेषताएं हैं। अलग-अलग देशों में विज्ञापन की भी अपनी विशेषताएं होती हैं, जैसे एक अनूठी लिखावट। आज हम अपने ग्रह के विभिन्न भागों में इसकी विशेषताओं के बारे में बात करेंगे। इस विशिष्टता को जानकर, आप आसानी से यह निर्धारित कर सकते हैं कि यह और वह विज्ञापन उत्पाद कहाँ बनाया गया था। तो चलिए शुरू करते हैं!

संयुक्त राज्य अमेरिका न केवल वित्त, व्यापार और प्रौद्योगिकी में विश्व में अग्रणी है, बल्कि विज्ञापन के क्षेत्र में भी एक रोल मॉडल है। सबसे बड़ी रचनात्मक एजेंसियां ​​अमेरिका से आती हैं। उन्हें देखा जाता है, वे उनसे सीखते हैं, वे उनके द्वारा निर्देशित होते हैं। हम कह सकते हैं कि अमेरिकी विज्ञापन को अंतरराष्ट्रीय दर्जा मिला है। शायद इसीलिए अमेरिकी विज्ञापन की राष्ट्रीय विशेषताओं को निर्धारित करना कठिन है। हालाँकि, कई बिंदु बनाए जा सकते हैं।

इसके अलावा, संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापन पारिवारिक मूल्यों के प्रचार से अलग है। बहुत बार विज्ञापन पोस्टरों पर आप परिवार या परिवार के साथ छुट्टियों का चित्रण करने वाले टेम्प्लेट चित्र देख सकते हैं: लंबी पैदल यात्रा, खेलना, आराम करना - एक विज्ञापन पोस्टर के लिए एक विशिष्ट सेट।

अमेरिकी भी समलैंगिक जोड़ों के प्रति अपनी वफादारी दिखाना पसंद करते हैं, इसलिए विज्ञापन अक्सर इस तरह चलते हैं:

कनाडा

चूंकि कनाडा संयुक्त राज्य अमेरिका का पड़ोसी है, इसलिए यह उनकी रचनात्मकता और विज्ञापन अभियानों में परिलक्षित होता है। यहाँ विज्ञापन अमेरिकी के समान है (हालाँकि, वास्तव में, यह है)।

आप विशिष्ट अंग्रेजी लोगों को मुख्य भूमिकाओं में और पृष्ठभूमि में लाल डबल डेकर बसें और टेलीफोन बूथ देखेंगे। यह सब पृथ्वी पर एक जगह से जुड़ा है - ग्रेट ब्रिटेन।

जर्मनी

जर्मन, सबसे पहले, पूर्णता, सटीकता और गुणवत्ता हैं, जो निस्संदेह विज्ञापन में खुद को प्रकट करते हैं।

हॉलैंड

विज्ञापन नीदरलैंड से आता है - जर्मन के बीच कुछ, अपने आदेश और स्वच्छता के प्यार के साथ, और अंग्रेजी, परंपराओं के प्रति सम्मान के साथ। एक छोटा यूरोपीय देश वैश्विक रचनात्मक बाजार में काफी ध्यान देने योग्य हो गया है।

अधिक उल्लेखनीय एजेंसियों में से कुछ में 180 एम्स्टर्डम और विडेन + कैनेडी एम्स्टर्डम शामिल हैं, जो नाइके के विज्ञापन निर्माता हैं।

ब्राज़िल

जापान

जापानी विज्ञापन को पहचानना मुश्किल नहीं है। अक्सर यह पूर्ण पागलपन होता है। एक पश्चिमी व्यक्ति के लिए इसे समझना काफी कठिन है। कभी-कभी उस उत्पाद का निर्धारण करना और भी कठिन हो जाता है जिसका विज्ञापन किया जा रहा है, उत्पाद के संदेश और लाभों की तो बात ही छोड़ दें।

संक्षेप में, यह ध्यान देने योग्य है कि प्रत्येक देश का विज्ञापन अद्वितीय है, यह अपने निवासियों की मानसिकता, उनकी परंपराओं और आदतों को ध्यान में रखता है। लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि लक्षित दर्शक उस मुख्य संदेश को समझते हैं जिसकी कल्पना विज्ञापनदाता ने की थी और उस पर प्रतिक्रिया दें।