외국 광고의 특징. 다른 국가에 대한 광고의 특징
미친듯이 흥미로운 주제 - 다른 국가의 광고를 이해하는 방법을 배우기 위해 각 국가마다 고유한 풍미와 문화가 있습니다. 광고는 소수 민족이 이해할 수 있지만 당신은 이용할 수 없는 특정 국가의 이야기를 전합니다. 일본 광고는 두뇌를 조금씩 만들고 터키 광고는 러시아 광고와 매우 유사하지만 시뮬레이션이 덜합니다. 이것이 얼마나 유용한 지식인지는 모르지만, 그것은 죽음에 대한 호기심입니다. 그리고 당신은 "초능력"을 얻을 수 있습니다 - 광고가 속한 국가, 사람들이 당신을 존경 할 것이라는 것을 아는 두 개의 메모에서 추측 할 수 있습니다. 나에게 그것은 광고주의 재미있는 게임이다.
미국
제 생각에는 광고 상어가 미국에서만 일하는 것이 아닙니다. 이 광고는 방송 초반부터 모든 사람에게 명확하며 모든 국가의 소비자를 대상으로 합니다. 그러나 광고가 미국에서 온다는 사실이 즉시 눈에 띕니다. 그리고 모두 주인공들의 아름다운 하얀 미소와 변함없는 미국의 정취, 즉 카우보이 또는 주부들을 주제로 한 테마 덕분입니다.
대 브리튼 섬
영국 광고에서 영국 정신, 전통, 국가의 역사, 사회의 지성, 독특하고 미묘한 영어 유머가 완벽하게 결합됩니다. 영국을 연상시키는 것이 광고에 나타납니다. 영어 차 광고에 대해 할 말 ...
프랑스
프랑스 광고는 Frederic Begbeder의 책에 대한 추억을 불러일으킬 뿐만 아니라 해당 국가와의 관계에도 영향을 미칩니다. 로맨스, 가벼움, 예술에 대한 열정이 공중에 있습니다. 프랑스의 광고주는 해당 분야의 예술가입니다. 광고는 신비롭고 기억에 남을 밝은 이미지로 가득 차 있어 보는 즐거움이 큽니다. 좋고 좋은 와인 한 잔을 마시는 방법에 대해.
독일
브라질
남아프리카
사실적인 광고는 남아프리카 광고주의 취미입니다. 삶을 있는 그대로의 철학적 성찰과 유머와 유쾌함으로 채우고 있으며, 사회의 문제와 모든 사람이 직면하는 어려움이 여기에 반영되어 있습니다.
일본
일본 광고에서 무슨 일이 일어나고 있고 왜 그것이 제거되었는지 이해하는 것은 아마도 정말 어려울 것입니다. 그러나 어쨌든 일본 광고는 깊은 의미와 철학으로 가득 차 있습니다. 그럼에도 불구하고 나는 뇌가 근본적으로 망가질 수 있기 때문에 그곳에서 바로 이 의미를 찾는 것을 권하고 싶지 않습니다. 우리는 너무 다릅니다!
태국
나는 광고에 있는 관광객일 뿐이며 내 인상을 당신과 공유합니다. 광경은 그 나라의 문화뿐만 아니라 주변의 모든 것, 사람, 광고를 반영합니다. 한 나라의 문화를 연구하고, 가이드북에 기록되지 않은 새로운 것을 발견하고 싶은 열망이 불타고 있다면, 광고를 통해 이러한 일상의 반영을 쉽게 얻을 수 있습니다.
대 브리튼 섬. Domestos 표백제(비디오 길이 - 20초).
광고를 만들 때 제작자는 주로 환유와 관련된 제품 및 연관성에 중점을 둡니다. 표백제 사용에 대한 직접적인 시연은 표시되지 않았지만 저자의 주요 아이디어는 자연의 힘, 즉 신선도 및 빙산의 차가움, 폭포, 물의 흐름 속도 등
광고는 보는 사람에게 강한 인상을 남깁니다. 동일한 제품과 크게 달라 보는 사람의 감정과 연상을 불러일으킵니다. 이러한 스타일의 성능을 선택함으로써 저자는 영국 소비자의 가치 중 하나인 특별함,<вне толпы>. 영상은 남극대륙의 모습으로 시작됩니다: 높은 빙산, 음악적 지원인 바람의 소리, 그리고 나서 음악의 증가하는 리듬의 리듬에 따라 점점 더 빠른 속도로 돌진하는 물의 흐름과 함께 액션이 역동적으로 폭포로 전달됩니다. 플러그(싱크대의 물 배수)로 판명된 상징적인 원으로 . 플러그의 기하학적 모양의 윤곽을 통해 젊은 여성의 윤곽이 보입니다. 그런 다음 그녀는 클로즈업으로 표시됩니다. 그녀의 손에는 물론 표백제 Domestos가 있습니다.
프로모션 비디오와 함께 제공되는 텍스트:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. 영어 문화에서 언어 스타일은 매우 중요하며 은유, 다채로운 표현 및 억양을 사용합니다. 이 스타일은 저맥락 앵글로색슨 문화의 전형입니다. 텍스트는 잠재적인 사용자에게 제품의 동작, 특성 및 사용에 대해 알려줍니다.
광고의 주인공은 젊은 여성입니다(영국은 전력 거리 점수가 낮고 남성적인 점수가 높으며 이는 역할의 뚜렷한 분포에 반영됩니다. 가사는 Domestos 표백제를 사용하지 않고 혼자서 Domestos 표백제를 사용하는 여성의 책임입니다. 외부의 도움이나 조언(범주에서 높음<индивидуализм>- 앵글로색슨 문화권의 개인은 조언이 필요하지 않으며, 항상 제품을 먼저 사용해 볼 준비가 되어 있습니다. 광고는 유사체와 비교하여 표백제의 효과를 입증하는 것보다 훨씬 더 큰 정도로 자연의 효과, 신선도 및 순도와 연관을 만듭니다. 비교 시연은 이 범주에서 성과가 낮은 국가에서 더 일반적입니다. 그러한 국가에서 구매자는 처음에는 새로운 모든 것을 사용하는 데 보수적이며 이전에 사용한 제품과 비교하여 그 효과를 확신하지 못합니다.
위의 모든 내용에 따라 광고의 창의적인 솔루션이 특정 문화의 가치에 해당하고이 문화의 대표자에게 효과적으로 호소한다는 결론을 내릴 수 있습니다.
미국. 레몬 프레시 클로록스 블리치의 포스터.
미국은 영국과 동일한 Hofsteed 지표를 가지고 있지만 여전히 영어와 다른 고유한 문화가 있는 국가입니다. 광고는 아메리칸 스타일의 전형적인 광고인 새로운 Lemon Fresh Clorox 표백제를 시중에 나와 있는 기존 제품과 직접 비교하는 방식을 사용했습니다. 미국에 본사를 둔 다국적 기업인 Procter & Gamble과 Tide 및 Ariel과 같은 브랜드의 광고를 생각해 보십시오. Lemon Fresh Clorox Bleach의 포스터에서 헤드라인은 제품이 시장에 출시된 새로운 제품이며 향상된 품질을 보여주고 있음을 강조하며, 이는 강한 표현과 참신함에 대한 미국인의 사랑을 반영하는 기술입니다. 언어적 맥락은 영어 청중에게 중요한 것처럼 미국 청중에게도 매우 중요합니다. 텍스트와 동기는 미래에 구매하려는 소비자의 욕구에 큰 영향을 줄 수 있기 때문에 저자는 구매자를 끌어들일 필요한 단어와 표현을 선택해야 합니다. 카테고리에서 가장 높은 미국 문화 점수<индивидуализм>가능한 한 빨리 새로운 제품을 시도하려는 고객의 욕구가 반영되었습니다.
광고에 사용되는 의도적인 표현 언어는 잠재 구매자의 관심을 끌기 위한 것입니다.<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, 저맥락 문화의 전형적인 특성입니다. 잠재 구매자가 구분할 수 있도록 그려진 만화 캐릭터를 사용<настоящий>위조 제품. 저자는 소비자의 논리를 참조하여 비교 및 텍스트 반주(작은 글씨)를 사용하여 소비자가 이 특정 표백제를 사용해야 하는 이유를 설명합니다.
헝가리. CLOROX 표백제(롤 지속 시간 - 30초).
이 광고는 헝가리 소비자를 위해 특별히 제작되었으며, 헝가리 사회 문화의 가치에 대한 스타일과 호소력은 앞서 설명한 영국의 표백제 광고와 크게 다릅니다. 비디오의 주요 줄거리는 어린이의 생일 축하입니다. 광고는 축제 테이블에 어린이들이 앉아 있고, 아마도 어린이 중 한 명의 할머니일 가능성이 높은 할머니와 함께 시작됩니다(헝가리 문화는 앵글로색슨보다 덜 개인주의적입니다).
그러나 멘토 역할을 하지 않고 사랑하는 사람들을 가르치기보다는 함께 즐기는 나이든 세대의 어린이, 젊은 여성, 노인 여성의 세대를 초월한 존재의 존재는 헝가리를 반영합니다. 카테고리의 평균<дистанция власти>. 비디오 자체의 스타일은 혼합으로 설명될 수 있습니다.
비디오의 주요 개념은 시청자의 관심을 끄는 것입니다.<картинку из жизни>: 딸의 블라우스가 친구의 블라우스만큼 희지 않다는 것을 어머니가 알아차린 아이의 생일 축하. 카테고리 최고 점수<индивидуализм>성과는 여성의 후속 행동에 반영됩니다. 그녀는 다른 젊은 여성, 아마도 백설 공주 블라우스를 입은 소녀의 어머니에게 조언을 구합니다. 젊은 여성은 충동적인 결정을 내리지 않고 이전에 CLOROX 표백제를 사용한 적이 있는 친구의 조언을 따릅니다. 고객이 제품을 구매하도록 설득하기 위해 메인 스토리에 데모가 포함되어 있습니다. 두 종류의 동일한 제품을 동시에 사용하면 광고 표백제가 가장 좋은 결과를 나타냅니다. 그리고 예상되는 해피엔딩으로 - 손에 CLOROX 플라스틱 병을 들고 있는 행복한 여성.
헝가리 문화의 높은 수준의 남성성은 성별의 독특한 역할에 반영됩니다. 광고 속 여성의 역할은 어머니의 역할이자 깨끗한 집을 위한 그녀의 관심이다. 행동에 관련된 모든 영웅 - 여성, 남성은 최고의 표백제 브랜드 선택과 관련하여 결정을 내리지 않습니다. 또한 모든 여성은 가족 휴가에서도 매우 단정하고 세련된 옷을 입고 캐주얼보다 포멀하게 보입니다.
프랑스. 표백제 ACE (롤 지속 시간 - 40초).
이 광고는 카테고리에서 높은 점수의 독특한 조합을 가진 문화를 목표로 하는 본질적으로 프랑스라고 설명할 수 있습니다.<дистанция власти>그리고<индивидуализм>. 어린 소녀는 자신의 독립을 즐기고 있지만(별거 생활, 이는 비디오의 줄거리에서 알 수 있음) 흥미진진한 데이트를 준비하지만 동시에 그녀는 일상에서 지혜로운 이모의 조언을 받아들일 준비가 되어 있습니다. 문제를 해결하기 위해 새 표백제를 사용하도록 조언하는 경험(소녀가 가장 좋아하는 드레스에 묻은 얼룩).
표백제처럼 진부한 광고에서도 드라마는 프랑스의 주요 스토리 요소가 됩니다. 이 광고의 제작자는 시청자의 감정과 관능에 호소하여 시청자를 즐겁게 하고자 합니다. 주인공은 젊고 매우 매력적인 소녀(섹슈얼리티 강조)로, 다가오는 데이트를 분명히 준비하고 있습니다. 그녀는 여배우로서 그녀의 이미지를 바꾸는 다양한 의상을 시도하면서 다양한 역할을 수행합니다. 즐거운 분위기는 즐거운 음악으로 뒷받침됩니다.
불행히도,여 주인공은 그녀가 남긴 드레스 선택에 만족하지 않습니다. 그녀가 가장 좋아하는 드레스에 큰 얼룩이 있습니다. 그녀의 이모가 갑자기 그녀를 방문하고, 소녀는 그녀에게 자신의 문제에 대해 불평하고 그녀의 조언을 기대합니다(카테고리에서 높은 점수<дистанция власти>: 나이든 사람들이 더 유능하다). 노인 여성은 ACE 표백제 사용을 권장하지만 소녀는 여전히 그 효과를 확신하지 못합니다. 사용 중인 표백제에 대한 후속 시연(카테고리에서 가장 높음)<избежание неопределенности>) 및 나이든 여성의 설명은 구매자에게 제품의 우수한 품질을 확신시킵니다. 젊은 여성은 결과에 매우 만족하며 드레스를 보여주고 감정을 보여주고 다음과 같이 말합니다.<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. 대기 차량의 신호는 소녀의 친척에게 자신의 계획을 상기시킵니다 (카테고리에서 높은 점수<индивидуализм>). 마지막 순간까지<театральное представление>소녀가 이모의 지갑에서 조심스럽게 표백제 한 병을 꺼내는 동안 계속됩니다.
DDB Needham이 조직한 표백제 및 기타 청소 제품에 대한 국제 광고 캠페인은 Hofstede 모델의 효과를 보여주었습니다. 영국, 미국, 헝가리, 프랑스에서 사용된 3개의 광고와 1개의 포스터는 동일한 제품을 마케팅하기 위한 것이지만 실행, 이미지, 스타일 및 언어 메시지는 상당히 다양했습니다. 이러한 광고 캠페인 형태의 조정을 통해 여러 국가의 대상 그룹 간에 최대 효율성을 달성할 수 있습니다. 다른 국가의 문화에 맞게 광고 자료를 실행하는 것은 주로 소비재 범주에서 제품의 인기에 중요한 요소가 될 수 있습니다. 위에서 설명한 것처럼 Hofstede 모델은 광고 캠페인을 계획할 때 좋은 참조점이 될 수 있습니다.
이 모든 기능을 알고 한동안 세계 광고를 본다면 비디오, 인쇄물, 앰비언트 등이 발명 된 국가에 대해 쉽게 이야기 할 수 있습니다.
한 국가의 사고방식과 그 국가가 살고 있는 조건은 특정 순간에 특정 국가에 존재하는 정확히 종류의 광고가 존재하는 이유이자 환경입니다. 지리, 인식 및 사고 기능, 기술적 기능은 거의 모든 광고 캠페인에 표시를 남깁니다. 태국인은 미친듯이 농담을 하고, 브라질인은 카니발을 하고, 독일인은 놀랍도록 논리적인 분위기를 연출하고 연출합니다.
이 기사에서 Bright Side는 다른 국가의 가장 눈에 띄는 특징과 창의적인 특징을 강조합니다. 그리고 우리는 "국가적 창의성"의 본질을 가장 명확하게 반영하는 예를 선택했습니다. 당연히 모든 지역 광고가 여기에서 설명하는 것과 같은 것은 아닙니다. 국가 전체를 대상으로 하는 모든 창의적 노력을 표준화하는 것은 불가능합니다.
미국은 세계 창의성의 중심지로, BBDO, DDB, TBWA, Lowe, McCann Erickson, DraftFCB 및 많은 크리에이티브 부티크와 같은 가장 큰 네트워크를 소유한 가장 큰 지주회사인 Omnicom 및 Interpublic이 뉴욕에 본사를 두고 있습니다. Goodby, Silverstein & Partners, Droga5, Crispin Porter & Bogusky 등.
따라서 미국 크리에이티브는 국제적인 크리에이티브이며 그를 특징짓는 측면만 선택하는 것이 가장 어렵습니다(물론 말보로 카우보이와 같은 예외에 빠지지 않는 한).
하지만 액자 속 사무실과 직장인들이 장황한 이야기를 나누는 미장센을 본다면 아마 미국 영상일 가능성이 큽니다. 광고를보고 광고 과학의 모든 표준에 따라 얼마나 합리적이고 논리적이며 농담인지 이해한다면 이것은 미국 광고 캠페인입니다. 이 규칙의 예외는 의도적으로 논리가 결여된 캔디 비디오입니다. 복잡한 캠페인의 복잡한 경우를 보고 있는데, 그 본질은 처음에 빠져나갈 수 있습니다. 이것은 아마도 미국 캠페인일 가능성이 큽니다.
대 브리튼 섬
영국은 뛰어난 창의성과 미묘한 유머를 갖춘 아름답고 밝고 고품질의 다면적인 광고의 나라입니다. 영어는 섬세하고 좋은 맛을 가지고 있습니다. 그들은 언어 광고와 비유적 광고를 성공적으로 결합합니다. 영국 광고는 미국 광고보다 우리에게 더 이해하기 쉽고, 더 지능적이고, 더 우아하고 덜 "작은 마을"입니다. 비록 그것이 영국 시장만을 위한 것일지라도 말입니다. 기본적으로 훨씬 더 영화적이고 더 많은 이야기가 있습니다.
브라질
수상한 아트 디렉션 및 인쇄 광고의 국가. 브라질의 텔레비전 광고는 거의 눈에 띄지 않지만 밝고 밝고 능숙하게 실행된 인쇄물은 매년 국제 페스티벌의 심사위원을 압도하며 2010년에는 인쇄 광고에 대한 상 모음집에서 AlmapBBDO가 "올해의 대행사" 상을 수상했습니다.
독일
독일은 유럽에서 가장 "창의적인" 국가 중 하나이며 점차 세계에서 주도적인 위치를 차지합니다. 프랑스의 광고와 마찬가지로 독일의 광고는 국가 자체에 대해 발전된 고정 관념을 논박합니다. 뻣뻣함도 없고 질서에 대한 집착도 없으며 흠 잡을 데 없는 독일의 정확성과 정확성을 제외하고는 우리가 일반적으로 독일에 대해 생각하는 것이 없습니다.
독일 광고는 주장과 사실, 설득의 논리에 끌립니다. 이것은 주로 정보 제공 광고이며 숫자, 세부 정보, 기술적 특성에 대해 이야기합니다. 또한 큰 책임으로 구별됩니다. 최소한의 감정, 최대의 진정성. 동시에 - 사실에 기반한 아름다운 시각화, 잘 촬영된 비디오 및 크리에이티브.
또한 최고의 앰비언트 및 기타 비전통 미디어는 독일에서 만들어집니다.
BBDO 뒤셀도르프를 제외하고 독일을 대표하는 글로벌 네트워크 에이전시는 세계 무대에서 빛을 발하지 않는 반면, 페스티벌에서 입상하고 광고계에 널리 알려진 모든 창작물은 현지에서 만들어집니다. 독일 최고의 에이전시 - Jung von Matt.
일본 광고에서는 이미지가 지배적입니다. 광고 메시지의 모든 요소는 전체론적 의미론, 어떤 면에서는 철학적 그림의 일부입니다. 일본 광고에서 나뭇잎이 바스락거리는 소리를 들으면 깊은 밀교의 의미를 이해할 수 있다고 말할 수 있습니다. 놀랍도록 얇고 우아한 디테일은 일본 롤러에 풍부한 색상과 깊이를 제공합니다.
일본은 세계 10대 광고 보유국 중 3개 국가입니다. Dentsu, Hakuhodo 및 Asatsu는 도쿄에 본사를 두고 있습니다. 그들의 광고는 일본의 정밀함, 절제, 사고방식과 아시아 창의성의 일반적인 광기가 혼합된 것입니다.
인도는 브라질과 견줄 수 있는 완벽한 예술 방향으로 정교한 국가적 창의성을 세계에 제공합니다. 그리고 비디오나 인쇄물에 인도의 풍미가 있는지 여부는 중요하지 않습니다. 여전히 느낄 수 있습니다. 인도에서 일하는 많은 국외 거주자들이 있지만 그들은 이 인도 정신에 대해 아무 것도 할 수 없습니다.
밀레니얼 문화의 전통과 현 상황은 많은 특징을 지닌 광고 산업을 형성했습니다. 중국은 독특한 측면이 많다. 브랜드의 모든 것에 대한 사랑만 가치가 있습니다.
지난 20년 동안 대부분의 중국 기업은 주로 시장 성장으로 인해 매출이 증가했습니다. 그러나 점점 더 많은 사업주들이 디자인과 광고에 투자할 필요성을 느끼고 있습니다. 네트워크 대행사는 이미 중국에서 광범위한 경험을 가지고 있으며 주요 도시(베이징, 상하이, 광저우)의 중국 광고 회사는 이미 경쟁력 있는 제품을 제공할 수 있습니다. 또한 해당 지역의 상대방도 적극적으로 시장을 연구하고 모든 이벤트를 놓치지 않으려고 노력하고 있습니다. 모든 도시의 거리에서 식료품점 옆에 작은 "광고 대행사"가 있습니다.
중국에서는 다양한 보호 요소가 일반적입니다. 이와 관련하여 Mercedes Lions 광고는 성공적입니다. Mercedes를 운전하는 것은 전통적인 사자와 함께 100% 안전합니다. 대부분의 보호 요소는 불교와 도교에서 나옵니다. 그러나 중국은 지위 지향적이고 야심 차고 독단적이며 사회적으로 유동적인 유교이기도 합니다.
중국의 특정 지역에서 인구의 다른 부분에 대한 호소는 다르지만 여전히 그들과의 의사 소통을 위한 통합 기반이 있습니다. 중국 여성은 자신이 수행해야 하는 세 가지 역할, 즉 공격적으로 "하늘의 절반을 나르는"(공산주의), 가족을 돌보는(유교), 개인주의(시장 경제)라는 세 가지 역할에 의해 제약을 받습니다. 차례로 중국인은 잘 정의된 성공 개념(재정적으로나 직업적으로)과 이에 이르는 광범위한 기업가적 길(성공 개념에 대한 최근 왕조의 접근 방식과 대조적으로) 사이에 있습니다.
1) 독일 - 독일인들이 항상 주목하는 자동차의 신뢰성과 내구성 강조. 자동차는 독일과 네덜란드 축구 팬의 충돌을 두려워하지 않을 정도로 신뢰할 수 있습니다. 또한 독일 문화의 높은 수준의 개인주의는 다른 사람들과 다릅니다.
2) 영국 - 자동차 안전과의 연결. 영국인 사이에는 불확실성 회피가 높은 수준, 즉 안전할수록 위험이 적습니다.
(독일)
국가의 역사, 전통, 생활 방식의 특성은 모든 광고 캠페인에서 추측됩니다. 각 국가의 광고에는 사회의 행동 규칙, 사고 방식에 따라 고유 한 특성이 있습니다. 부인할 수 없는 특징과 여러 국가의 국가적 특성을 지닌 가장 뛰어난 광고 캠페인을 살펴보겠습니다.
미국
구별하기 가장 어려운 것 미국 광고. 이것은 일반적으로 미국 광고가 국제 광고라는 사실 때문입니다. 미국은 현대 광고의 창시자이므로 광고 대포에 대한 가장 큰 합리성, 논리 및 전통적 준수를 그 특징으로 나타낼 수 있습니다. 미국 광고는 제품의 유용성과 기능을 칭찬하여 구매 필요성을 입증합니다. 또한 미국 광고는 다음과 같이 구별됩니다. 가족 가치 증진: 가족 휴가, 공동 여행 및 오락을 묘사한 전형적인 사진 - 클래식 세트.
미국인들은 또한 게이 커플에게 충성을 표시하기를 좋아하므로 광고는 종종 다음과 같이 진행됩니다.
대 브리튼 섬
영국 광고그러나 전통적인 영국식 유머로 가득 차 있지만 미국식 광고보다 더 우아합니다. 영국 광고는 영국인의 정신과 전통으로 가득 차 있으며 전형적인 영국인이 주연을 맡고 있습니다. 이 나라 고유의 구속은 광고에서 추적할 수 있습니다.
프랑스
프랑스 광고판매보다 소비자를 유혹합니다. 프랑스 광고는 시각화, 생생하고 인상적인 이미지가 지배적입니다. 이 나라의 광고를 위해 단어는 부차적이므로 일반적으로 몇 개 없습니다.
독일
독일의 정확성은 독일에서 광고에 대해 말할 수 있는 주요 사항입니다. 아름다운 그림과 결합된 완벽한 정확성은 독일 광고를 고품질로 흥미롭게 만듭니다.
브라질
일본
일본 광고는 인식하지 못할 수 있습니다. 그리고 여기서 요점은 전형적인 외모를 가진 일본인이 주요 역할을 수행한다는 것이 아닙니다. 아니요, 외국 거주자들이 일본 광고의 주요 메시지를 이해하기가 상당히 어렵습니다. 때로는 광고되는 제품을 식별하기조차 어렵습니다. 제품의 이점에 대한 설명에 대해 무엇을 말할 수 있습니까? 직접 참조:
위의 내용을 요약하면 습관에 따라 거주자의 정신을 고려한다는 점에 주목할 가치가 있습니다.광고에서 가장 중요한 것은 타겟 오디언스가 마케터가 구상한 주요 메시지를 이해하고 이에 반응하는 것입니다.
우리 세계의 각 국가는 고유합니다. 그것은 문화, 전통, 사고 방식, 삶의 현실, 시장 요구 사항 등으로 인해 고유 한 특성을 가지고 있습니다. 다른 나라의 광고에도 독특한 필체와 같은 고유한 특성이 있습니다. 오늘 우리는 행성의 다른 부분에서 그 기능에 대해 이야기 할 것입니다. 이 특수성을 알면 이 광고 제품과 저 광고 제품이 생성된 위치를 쉽게 결정할 수 있습니다. 자, 시작하겠습니다!
미국은 금융, 비즈니스 및 기술 분야의 세계적인 리더일 뿐만 아니라 광고 분야의 롤 모델이기도 합니다. 가장 큰 크리에이티브 에이전시는 미국에서 왔습니다. 그들은 보고, 그들에게서 배우고, 그들에 의해 인도됩니다. 미국 광고가 국제적 위상을 얻었다고 말할 수 있습니다. 아마도 그렇기 때문에 미국 광고의 국가적 특성을 파악하기 어려울 것입니다. 그러나 몇 가지 사항을 지적할 수 있습니다.
또한 미국에서의 광고는 가족 가치의 증진으로 구별됩니다. 매우 자주 광고 포스터에서 가족 또는 가족과 함께 보내는 휴가를 묘사한 템플릿 사진을 볼 수 있습니다. 하이킹, 놀이, 휴식 - 광고 포스터의 일반적인 세트입니다.
미국인들은 또한 게이 커플에게 충성을 표시하기를 좋아하므로 광고는 종종 다음과 같이 진행됩니다.
캐나다
캐나다는 미국의 이웃이기 때문에 그들의 창의성과 광고 캠페인에 반영되지 않을 수 없습니다. 여기서 광고는 미국과 매우 유사합니다(실제로 그렇습니다).
주연을 맡은 전형적인 영국인과 배경으로 빨간 2층 버스와 공중전화 부스를 볼 수 있습니다. 이 모든 것은 지구상의 한 곳인 영국과 관련이 있습니다.
독일
독일인은 무엇보다도 흠잡을 데 없이 정확하고 품질이 뛰어나며 광고에서 의심할 여지 없이 나타납니다.
네덜란드
광고는 네덜란드에서 유래했습니다. 질서와 청결을 사랑하는 독일어와 전통을 존중하는 영어 사이의 것입니다. 작은 유럽 국가가 글로벌 크리에이티브 시장에서 눈에 띄게 되었습니다.
더 주목할만한 에이전시로는 Nike의 광고 제작자인 180 Amsterdam과 Wieden + Kennedy Amsterdam이 있습니다.
브라질
일본
일본 광고는 인식하지 못할 수 있습니다. 꽤 자주 그것은 완전한 광기입니다. 서양인이 이해하기에는 다소 어렵습니다. 때로는 제품의 메시지와 이점은 고사하고 광고되는 제품을 결정하기조차 어렵습니다.
요약하면, 각 국가의 광고는 독특하며 거주자의 정신, 전통 및 습관을 고려한다는 점에 주목할 가치가 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 타겟 오디언스가 광고주가 생각한 주요 메시지를 이해하고 이에 반응하는 것입니다.
