세계 여러 국가의 광고 기능. 다른 국가에 대한 광고의 특징

다른 국가의 광고 차이는 분명합니다. 그것들은 특정 이미지, 상징, 경제 및 사회적 현실에 대한 전통, 사고 방식, 경향 및 사회의 인식에 의해 좌우됩니다. 전 세계의 광고주와 마케팅 담당자는 해당 국가 거주자의 관습, 필요, 습관 및 일상 생활에서 영감을 받습니다. 의심할 여지 없이 광고는 국가의 집단 무의식의 일부입니다.

수백 년 전과 마찬가지로 오늘날의 광고는 대상 고객의 주요 가치인 사회의 이상을 반영합니다. 광고 캠페인 전략을 개발할 때 전략이 배치될 국가의 전통이 항상 고려됩니다. 옥외 광고 및 텔레비전 광고뿐만 아니라 상표도 조정해야 합니다. 국가마다 기호와 색상이 다르게 인식된다는 것은 누구나 알고 있습니다. 따라서 상표는 보편적이고 국제적이어야 합니다. 그것을 만들려면 브랜드에 대한 인식을 연구 한 후 시장 조사를 수행해야합니다.

광고 필기

각 주마다 고유한 광고 스타일이 있습니다. 특히 서구(미국, 유럽, 캐나다)와 아오스톡(일본, 중국, 인도) 국가를 비교할 때 두드러진다.

서구 국가는 분석적이고 논리적 인 사고 방식이 특징이며 적극적이고 능동적이며 의지가 강한 사람이 이상적입니다. 이 모든 것이 광고에 표시됩니다. 그것은 역동적이고 소리로 가득 차 있으며 사실의 근본적인 특성을 취합니다.

동양적 사고는 세계의 기초인 통일성을 찾는 것을 목표로 하며, 지각은 직관, 감각을 기반으로 합니다. 일본 광고는 이미지, 국가 상징, 자연이 지배합니다.

특히 브랜드나 제품을 해외로 가져올 계획이라면 여러 국가에서 광고의 모든 기능을 알아야 합니다. 각 주는 무시할 수 없는 고유한 사고 방식, 전통, 행동 규범, 문화적, 심리적 미묘함을 가지고 있습니다.

머리 어깨

코멘트 Vladimir Stupnikov, iMARS Communications 회장

러시아 비디오는 즉각적이고 단호하게 선언합니다. 국가에는 임무가 있습니다. 당신은 거기에 있다고 생각하지 않고 모든 것이 심각합니다. 문제가 식별되고, 솔루션이 윤곽이 잡혔으며, 조치가 고려되었습니다. 그리고 이미 고전적인 "여기에 있어주세요. 최선을 다하고 기분이 좋습니다!" 러시아 비디오 제작자는 매우 유능하고 문화적으로 건전한 조치를 취했습니다. 그들은 어디에나 있는 대중적 극단주의에 베팅했습니다. 러시아인의 경우 제재는 어떻습니까, 비듬과 싸우는 방법은 무엇입니까? 가장 중요한 것은 처리해야 할 것이 있다는 것입니다. Suvorov의 확고부동한 인용문 "러시아인은 포기하지 않습니다"에 의해 자신있게 뒷받침되는 러시아 비디오는 자체 방식으로 국가 소비자를 동원하여 슈퍼마켓에 가서 러시아에서 샴푸 1위를 선택하는 임무의 일원이 되도록 합니다. 그리고 뭐? 사소하지만 좋은 일입니다. 월요일에 머리를 감고 일주일 내내 영웅이 된 기분입니다. 러시아 비디오가 여러 개념을 결합하려는 고전적인 시도의 일종의 "떨어지는 죄"라는 사실에도 불구하고 한 번 과용하지 않는 Zavorotnyuk와 함께 여전히 유기적이고 컴팩트하며 심지어 귀엽습니다. 애국심, 고정 관념, 이별 도발, 남자를위한 매력적인 "보모"와 여자를위한 잘 생긴 운동 선수 - 일반적으로 누군가를 낚아 봅시다.

인도네시아

내 생각에는 환경의 모든 악을 하나의 비디오에 보여주는 것은 전략적으로 잘못된 단계입니다. 먼지, 악취 및 기타 대도시의 일상 생활과 인체의 삶의 기타 불쾌한 요소가 있습니다. Head & Shoulders가 해결해야 할 문제가 너무 많습니다. 러시아 관객이 이해할 수 없는 슬픈 비디오.

필리핀 제도

아랍 국가

제시된 영상을 종합해보면 헤드앤숄더가 각국의 정서를 개별적으로 고려하여 하나의 커뮤니케이션 메시지를 유지하고 배포한 점에 대해 만족감을 표하고 싶습니다. 분명히, 회사는 괜찮은 일을 해냈고 Head & Shoulders가 고객에게 세심한 주의를 기울이고 있음을 증명했습니다. 이는 소비자를 기쁘게 하고 낙관적인 분위기를 조성할 수 밖에 없습니다.

맥도날드

코멘트 Arsen Dallakyan, 행동 마케팅 전문가:

영상은 여자와 남자의 로맨틱한 관계를 주제로 하고 있으며, 후자는 이상적인 왕자의 모습으로 등장한다. 물론 이 영상은 프랑스인의 민족적 특성인 낭만적 경험, 즉 사랑에 대한 성향에 대한 가장 흔한 고정관념을 악용하고 있다. 비디오가 여성을 위해 만들어진 것처럼 보일지 모르지만 실제로는 모든 것이 정반대입니다. 비디오에는 다음과 같이 나와 있습니다. 맥도날드 버거를 먹으면 이 놀라운 소방관처럼 멋진 사람이 될 것입니다. 그러면 모든 소녀가 당신의 것이 될 것입니다. 글쎄, 이것은 모든 Don Juan의 꿈이 아닙니까?

그래서: 프랑스 - 섹스.

미국 비디오에서 우리는 사무실로 이동합니다. 즉, 이동 중에 미국인의 효율성에 대한 또 다른 일반적인 국가 진부한 표현이 사용됩니다.

여기에서 우리는 데스크탑의 청결에 대해 정반대의 생각을 가진 두 동료의 상호 작용에 대한 이야기를 들었습니다. 미국 사회의 건국 원칙인 표현의 자유에 대한 위대한 은유. 그리고 그 결과 - 당신과 동등한 권리를 갖지만 가치는 다른 다른 사회 집단과 어울릴 필요가 있습니다. 비디오는 다음과 같이 말하는 것 같습니다. 우리는 매우 다르지만 우리를 하나로 묶는 것이 있습니다. 우리 모두는 맥도날드를 사랑합니다. 인종 차별과 다른 많은 쇼비니즘 도전을 물리친 미국의 경우 이것은 가장 강력한 원형 커뮤니케이션 중 하나입니다.

그래서: 미국 - 사회적 차이점과 유사점.

시네마틱 스튜디오의 프로듀서 Alexander Bashkatov

그리고 마침내, 내 평가의 승자. 러시아 생산 롤러. 사진과 소리를 간단히 살펴보겠습니다. 모든 것이 정상입니다. 스페인 사람의 비디오에서와 같이 태양이 빛나고 많은 아름다운 사람들이 있습니다. 인생은 프레임에 있습니다! 아나운서의 아름다운 목소리, 경쾌한 음악. 또한 칩의 크런치, 맥주 거품의 쉿하는 소리와 같은 모든 종류의 추가 사운드가 있습니다. 일반적으로 이러한 지표에 따르면 모든 것이 정상입니다!

그리고 이제 연극학을 위해. 줄거리에는 고전 탐정 이야기의 모든 요소가 있습니다. 등장인물(청소년)은 배후에서 흥미로운 것을 봅니다. 이것은 우리 관객들에게 보여지지 않았지만 우리는 이미 그것에 대해 열정적입니다. 주인공들이 워낙 열정적이어서 일상을 잊고 눈으로 자신의 관심 대상을 탐욕스럽게 삼켜 버리기 때문이다. 그리고 시간이 되자 마침내 관객 앞에 일종의 마법의 차량이 나타나 인구의 절반을 자석처럼 끌어당긴다. 이것은 재미와 부주의의 오아시스입니다! 그러나 가장 중요한 것은 멋진 전채와 함께 제공된다는 것입니다. 첫 번째 영상과 세 번째 영상의 차이점을 이해하셨나요? 첫째, 그들은 이마에 있는 우리에게 칩을 팔려고 합니다. 여기에 포함된 칩이 있습니다. 그리고 시청자 자신은 손이 팩에 어떻게 도달하는지 알지 못합니다.

또한 각본가는 줄거리 외에도 맛, 향기, 색상 등 제품의 기술적 특성 목록을 비디오에 밀어 넣었습니다. 그리고 그들은 그것을 매우 조화롭게 해냈습니다. 내 눈을 사로 잡은 유일한 단점은 일부 배우의 나쁜 연기였습니다. 예를 들어, 턱이 빠진 권투 선수. 상대의 손이 천천히 움직이는 것이 분명히 보였다. 그리고 모든 것이 빠른 동작으로 촬영되었기 때문이 아니라 단순히 천천히. 그리고 당신은 그것이 모두 게임임을 알 수 있습니다. 서로 때려야 한다는 말은 아니지만, 코트에서 다치지 않고 좀 더 리얼한 연출이 가능하다.

국가의 역사, 전통, 생활 방식의 특성은 모든 광고 캠페인에서 추측됩니다. 각 국가의 광고에는 사회의 행동 규칙, 사고 방식에 따라 고유 한 특성이 있습니다. 부인할 수 없는 특징과 여러 국가의 국가적 특성을 지닌 가장 뛰어난 광고 캠페인을 살펴보겠습니다.

미국

구별하기 가장 어려운 것 미국 광고. 이것은 원칙적으로 미국 광고가 국제 광고라는 사실 때문입니다. 미국은 현대 광고의 창시자이므로 광고 대포에 대한 가장 큰 합리성, 논리 및 전통적 준수를 그 특징으로 나타낼 수 있습니다. 미국 광고는 제품의 유용성과 기능을 칭찬하여 구매 필요성을 입증합니다. 또한 미국 광고는 다음과 같이 구별됩니다. 가족 가치 증진: 가족 휴가, 공동 여행 및 오락을 묘사한 전형적인 사진 - 클래식 세트.

미국인들은 또한 동성애자 커플에게 충성을 표시하기를 좋아하기 때문에 광고는 종종 다음과 같이 진행됩니다.

대 브리튼 섬

영국 광고그러나 전통적인 영국식 유머로 가득 차 있지만 미국식 광고보다 더 우아합니다. 영국 광고는 영국인의 정신과 전통으로 가득 차 있으며 전형적인 영국인이 주연을 맡고 있습니다. 이 나라 고유의 구속은 광고에서 추적할 수 있습니다.

프랑스

프랑스 광고판매보다 소비자를 유혹합니다. 프랑스 광고는 시각화, 생생하고 인상적인 이미지가 지배적입니다. 이 나라의 광고를 위해 단어는 부차적이므로 일반적으로 몇 개 없습니다.

독일

독일의 정확성은 독일에서 광고에 대해 말할 수 있는 주요 사항입니다. 아름다운 그림과 결합된 완벽한 정확성은 독일 광고를 고품질로 흥미롭게 만듭니다.

브라질

일본

일본 광고는 인식이 불가능합니다. 그리고 여기서 요점은 전형적인 외모를 가진 일본인이 주요 역할을 수행한다는 것이 아닙니다. 아니요, 외국 거주자들이 일본 광고의 주요 메시지를 이해하기가 상당히 어렵습니다. 때로는 광고되는 제품을 식별하기조차 어렵습니다. 제품의 이점에 대한 설명에 대해 무엇을 말할 수 있습니까? 직접 참조:

위의 내용을 요약하면 습관에 따라 거주자의 정신을 고려한다는 점에 주목할 가치가 있습니다.광고에서 가장 중요한 것은 타겟 오디언스가 마케터가 구상한 주요 메시지를 이해하고 이에 반응하는 것입니다.

국가 문화와 전통. 모든 것에서: 예술(영화, 음악), 비즈니스, 관계 - 모든 국가, 모든 국가에는 고유한 것이 있습니다. 광고도 예외는 아니다. 그것은 우리 행성의 한 구석에 있는 삶의 현실, 시장 요구 사항 및 사고 방식으로 인해 고유한 특성을 가지고 있습니다.

미국 광고

미국은 금융, 비즈니스, 기술 등 거의 모든 분야에서 선두를 달리고 있습니다. 물론, 이것은 창조의 세계 중심입니다. 가장 크고 가장 큰 광고 대행사는 미국에서 왔습니다. 그들은 보고, 지시를 받고, 올바르게 하는 방법을 배우고, 모방합니다. 미국 광고는 국제 광고라고 할 수 있습니다. 그렇기 때문에 그녀에게만 특정하고 특징적인 특징을 골라내는 것은 매우 어렵습니다. 그것은… 말보로?

그러나 이 모든 것이 Made in USA 광고임을 분명히 하는 것입니다. 우선 논리, 합리성입니다. 의미와 메시지를 헷갈릴 필요가 없다면, 비디오나 포스터를 보는 첫 순간부터 그 아이디어를 문자 그대로 인식하고 이해한다면 이것은 아마도 미국 광고일 것입니다. 광고 과학의 규범, 규칙, 원칙의 관점에서 볼 때 완벽하고 이상적입니다.

캐나다 광고

미국과의 이웃은 캐나다의 창의성에 영향을 미칠 수 밖에 없습니다. 이 나라의 광고는 미국과 고통스럽게 비슷하지만(사실 그렇습니다), 동시에 더 주변적으로 보입니다. 오늘은 우선 Taxi Toronto 대행사의 Viagra 광고와 관련이 있습니다.

영국 광고

영어 유머는 모든 사람이 이해하지 못합니다. 지적이고 미묘하며 고귀하다고 말할 수도 있습니다. 광고의 경우 모든 것이 거의 동일합니다. 고품질, 우아하고 지능적입니다. 전통, 역사, 신사, 여왕, 빨간 2층 버스, 전화 부스 등 영국의 정신이 스며들어 있습니다. 이 모든 것이 지구상에서 단 한 곳인 안개가 자욱한 영국 섬인 Albion과의 연관성을 불러 일으킵니다. 이 모든 것이 영어 광고에서 느껴집니다. 매우 이해할 수 있지만 동시에 세련되고 영화적입니다(비디오 클립에 대해 이야기하는 경우). 미국의 광고 소재와 경쟁할 수 있는 막대한 예산이 대규모입니다.

프랑스 광고

물론 가장 먼저 떠오르는 것은 Frederic Begbeder의 99프랑입니다. 전 광고주의 소설이자 동명의 영화입니다.

이 나라는 특별합니다. 로맨스, 미학, 예술, 세련된 취향 - 이 모든 것이 프랑스 광고의 특징입니다. 그리고 미국 광고주의 대다수가 카피라이터로 경력을 시작했다면, 여기에서는 크리에이티브 업계 대표자의 대다수가 아티스트입니다. 이것이 아마도 프랑스의 광고가 간결하지만 그 대신에 다채롭고 이미지로 가득 찬 이유일 것입니다. 프랑스 광고는 보는 즐거움 중 하나입니다. 이것은 예외가 아닙니다.

독일 광고

독일인은 무엇보다도 광고에서도 나타나는 완벽한 정확성과 정확성입니다. 그것의 주요 특징은 논리, 사실에 호소, 감정과 감정 대신 주장과 신념입니다. 높은 품질의 시각화, 인쇄물 및 비디오 디자인이 지원하는 숫자 및 특성, 최대 신뢰성. 독일 광고주는 창의성으로 놀라움을 선사하는 방법을 알고 있으며 점차 세계 시장에서 입지를 확보하고 있습니다.

네덜란드 광고

광고는 질서와 청결을 사랑하는 독일어와 전통을 존중하는 영어 사이의 네덜란드에서 유래했습니다. 작은 유럽 국가가 세계 크리에이티브 시장에서 눈에 띄게되었습니다. 가장 저명한 대행사는 180 Amsterdam과 Weiden + Kennedy Amsterdam, 각각 아디다스와 유럽 코카콜라 시장의 광고 제작사입니다.

아일랜드 광고

이 작은 섬 국가는 최근까지 한 명의 저명한 플레이어인 아일랜드 인터내셔널 BBDO만 대표해 왔지만 현재 다른 기관들이 진출하고 있습니다. 아일랜드 광고는 범위나 큰 야망을 거의 자랑할 수 없습니다. 민족정신은 크리에이티브 에이전시의 작품에서 잘 드러난다.

브라질 광고

원래 브라질에서 온 홍보 비디오는 특별히 창의적이지 않습니다. 언론이 이 나라를 지배한다! 여기 인쇄는 실제로 높은 수준에서 만들어지고 능숙하게 실행되며 육즙이 많고 밝고 다채롭고 마치 리우데자네이루의 카니발처럼 생동감이 넘칩니다. 브라질의 크리에이티브 에이전시가 정기적으로 국제 광고 페스티벌에서 1위를 차지한 것은 우연이 아닙니다.

아르헨티나 광고

이전 국가와의 영토적 근접성에도 불구하고 공통점이 있는 아르헨티나의 문화는 브라질 문화와 크게 다르며 광고에도 동일하게 적용됩니다. 또한 감정적, 관능적, 다채로운. 이와 함께 일반적으로 비정상적이고 종종 긴장되는 줄거리가 있습니다. 전통적으로 색 구성표는 밝은 색이 아닌 파스텔톤의 음소거입니다.

남아프리카 공화국의 광고

소울풀한 창의력, 생각하게 만드는 철학적 의미가 담긴 영상, 유머와 유쾌함까지. 남아프리카 공화국의 가장 큰 크리에이티브 고객은 금융 및 석유 회사입니다. 남아프리카 공화국의 광고는 대개 자국에서 촬영되어 실제 생활을 보여줍니다. 남아프리카 공화국의 창작자들은 사회 문제와 인간의 어려움을 잘 알고 있습니다.

호주 광고

적도선 아래에 위치하기 때문에 호주 광고 소재를 브라질 또는 아르헨티나 광고와 비교할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 드라마는 이 나라에 더 전형적이며, 이곳의 광고는 긍정적이기보다 더 우울합니다. 실제로 여기:

일본에서의 광고

일본의 창의성은 근본적으로 다른 모든 것과 다르며, 이 나라에서 만든 광고는 즉시 알아볼 수 있습니다. 수백 년 된 전통은 창조 산업을 우회할 수 없었습니다. 일본 광고의 중심에는 이미지가 있습니다. 깊은 의미, 철학이 담겨 있습니다.

어느 쪽이든 세계 광고 시장에서 일본의 점유율은 엄청나다. 세계 10대 광고대행사인 Dentsu, Hakuhodo, Asatsu가 이 나라 출신입니다.

인도 광고

볼리우드 걸작은 전 세계가 "찬사"합니다. 인도 영화는 독특하고 모방할 수 없습니다. 광고에 관해서는 더 지구에 가깝습니다. 같은 차례에 인도 정신이 항상 거기에 존재합니다. 심지어는 외국인이 일하는 곳에서도 마찬가지입니다. 브라질 광고와 여러 면에서 유사합니다. 인도의 텔레비전 광고는 널리 알려져 있지 않으며 인쇄 광고에 대해서는 말할 수 없습니다. 흠잡을 데가 없습니다.

태국 광고

태국의 크리에이티브는 아마도 세계에서 그 광기의 수준이라는 측면에서 일본 광고에 확률을 줄 수 있는 유일한 것일 것입니다. 그들의 광고는 놀라울 정도로 단순하며 거의 항상 유머가 없지만 가장 중요한 것은 그 부조리의 수준이 우주적 비율에 도달한다는 것입니다.

세계에서 가장 수상한 광고주 중 하나인 Tanonchai Sornrivichai가 운영되는 곳은 태국입니다.