Vipengele vya utangazaji katika nchi tofauti za ulimwengu. Vipengele vya utangazaji kwa nchi tofauti

Tofauti katika utangazaji kutoka nchi tofauti ni dhahiri. Zinatokana na mila, mawazo, mielekeo na mtazamo wa jamii kuhusu picha fulani, ishara, hali halisi ya kiuchumi na kijamii. Watangazaji na wauzaji bidhaa kutoka duniani kote wamehamasishwa na desturi, mahitaji, tabia na maisha ya kila siku ya wakazi wa nchi zao. Bila shaka, utangazaji ni sehemu ya fahamu ya pamoja ya nchi.

Matangazo leo, kama mamia ya miaka iliyopita, yanaonyesha maadili ya jamii, maadili kuu ya walengwa. Wakati wa kuunda mkakati wa kampeni ya utangazaji, mila ya nchi ambayo itatumwa huzingatiwa kila wakati. Sio tu matangazo ya nje na matangazo ya televisheni yanahitaji kubadilishwa, lakini pia alama za biashara. Kila mtu anajua kuwa alama na hata rangi hugunduliwa tofauti katika nchi tofauti. Kwa hivyo, alama ya biashara lazima iwe ya ulimwengu wote, ya kimataifa. Ili kuunda, ni muhimu kufanya utafiti wa soko, baada ya kujifunza mtazamo wa brand juu yake.

Mwandiko wa mkono wa matangazo

Kila jimbo lina mtindo wake maalum wa utangazaji. Inaonekana hasa wakati wa kulinganisha nchi za Magharibi (USA, Ulaya, Kanada) na Aostok (Japan, China, India).

Nchi za Magharibi zina sifa ya aina ya uchanganuzi, ya kimantiki ya fikra; mtu anayefanya kazi, mwenye bidii, mwenye nia dhabiti anachukuliwa kuwa bora. Yote hii inaonyeshwa katika utangazaji - ina nguvu, imejaa sauti na inachukua asili ya msingi ya ukweli.

Mawazo ya Mashariki yanalenga kupata umoja, msingi wa ulimwengu, mtazamo ni msingi wa intuition, hisia. Matangazo ya Kijapani yanaongozwa na picha, alama za kitaifa, asili.

Unahitaji kujua sifa zote za matangazo katika nchi tofauti, haswa ikiwa unapanga kuleta chapa au bidhaa nje ya nchi. Kila jimbo lina mawazo yake, mila, kanuni za tabia, hila za kitamaduni na kisaikolojia ambazo haziwezi kupuuzwa.

Kichwa & Mabega

maoni Vladimir Stupnikov, rais wa iMARS Mawasiliano

Video ya Kirusi mara moja na kimsingi inatangaza: nchi ina misheni. Haufikirii hapo, kila kitu ni mbaya na sisi: shida imetambuliwa, suluhisho zimeainishwa, vitendo vimefikiriwa - na bila classical yoyote tayari "Kaa hapa, kila la kheri na mhemko mzuri kwako!". Waundaji wa video ya Kirusi walifanya hatua nzuri sana na ya kitamaduni: waliweka kamari juu ya msimamo mkali maarufu. Kwa Warusi, vipi kuhusu vikwazo, nini cha kupigana na dandruff: jambo kuu ni kuwa na kitu cha kukabiliana nacho. Kwa ujasiri kuungwa mkono na nukuu ya Suvorov ya ironclad "Warusi hawakatai", video ya Kirusi kwa njia yake mwenyewe inahamasisha walaji wa kitaifa kwenda kwenye maduka makubwa na kuwa mwanachama wa misheni - kuchagua shampoo No 1 nchini Urusi. Na nini? Kidogo, lakini kizuri: nikanawa nywele zako Jumatatu na unahisi kama shujaa wiki nzima. Licha ya ukweli kwamba video ya Kirusi ni aina ya "dhambi ya kuanguka" ya jaribio la kawaida la kuchanganya dhana kadhaa pamoja, bado inaonekana kikaboni na compact, na hata nzuri na Zavorotnyuk, ambaye haizidi kwa mara moja. Uzalendo, ubaguzi, uchochezi wa kutengana, "yaya" wa kupendeza kwa wanaume na mwanariadha mzuri kwa wanawake - kwa ujumla, wacha tushike mtu.

Indonesia

Kwa maoni yangu, ilikuwa hatua mbaya ya kimkakati kuonyesha uovu wote wa mazingira katika video moja: kuna uchafu, uvundo, na vipengele vingine visivyofaa vya maisha ya kila siku katika jiji kuu na maisha ya mwili wa mwanadamu. Matatizo mengi sana kwa Kichwa na Mabega kutatua. Video ya kusikitisha, isiyoeleweka kwa hadhira ya Kirusi.

Ufilipino

Nchi ya Kiarabu

Kwa muhtasari wa video zilizowasilishwa, ningependa kutambua kwa hisia ya kuridhika kabisa kwamba Head & Shoulders imeweza kudumisha ujumbe mmoja wa mawasiliano na kuusambaza kwa kuzingatia upekee wa mawazo ya kila nchi tofauti. Kwa wazi, kampuni imefanya kazi nzuri, kuthibitisha kwamba Head & Shoulders ni makini kwa wateja wake, ambayo haiwezi lakini kuwafurahisha na kuweka watumiaji katika hali ya matumaini.

McDonald's

maoni Arsen Dallakyan, mtaalam wa uuzaji wa tabia:

Video inatuelekeza kwenye mada ya uhusiano wa kimapenzi kati ya mwanamke na mwanamume, na ya mwisho inaonekana katika mfumo wa mkuu bora. Kwa kweli, video hii inatumia mtindo uliozoeleka zaidi juu ya tabia kama hiyo ya mhusika wa kitaifa wa Wafaransa kama tabia ya uzoefu wa kimapenzi, kwa maneno mengine, mapenzi. Inaweza kuonekana kuwa video hiyo inafanywa kwa wanawake, lakini kwa kweli, kila kitu ni kinyume chake. Tangazo linasema: kula burger ya McDonald's na utakuwa baridi kama mpiga moto huyu wa ajabu, na kisha wasichana wote watakuwa wako. Kweli, hii sio ndoto ya Don Juan yeyote?

Hivyo: Ufaransa - ngono.

Katika video ya Marekani, tunahamishiwa kwenye ofisi, yaani, maneno mengine ya kawaida ya kitaifa kuhusu ufanisi wa Wamarekani hutumiwa kwenye hoja.

Hapa tunaambiwa hadithi kuhusu mwingiliano wa wenzetu wawili wenye mawazo yanayopingana na diametrically kuhusu usafi wa desktop. Fumbo kubwa la kanuni ya mwanzilishi wa jamii ya Amerika - uhuru wa kujieleza. Na kama matokeo yake - hitaji la kupata pamoja na vikundi vingine vya kijamii ambavyo vina haki sawa na wewe, lakini maadili tofauti. Video inaonekana kusema: sisi ni tofauti sana, lakini kuna jambo moja ambalo linatuunganisha: sote tunapenda McDonald's. Kwa Marekani - nchi ambayo imeshinda ubaguzi wa rangi na changamoto nyingine nyingi za kihuni - hii ni mojawapo ya mawasiliano yenye nguvu ya archetypal.

Kwa hivyo: USA - tofauti za kijamii na kufanana.

Alexander Bashkatov, mtayarishaji wa studio ya Sinema

Na hatimaye, mshindi wa rating yangu. Roller ya uzalishaji wa Kirusi. Hebu tuangalie haraka picha na sauti: kila kitu ni sawa. Kama kwenye video ya Wahispania, jua linawaka, kuna watu wengi wazuri - maisha yako kwenye sura! Sauti imefanywa vizuri: sauti nzuri ya mtangazaji, muziki wa furaha. Kwa kuongeza, kuna aina zote za sauti za ziada - kupungua kwa chips, sauti ya povu ya bia. Kwa ujumla, kulingana na viashiria hivi, kila kitu ni sawa!

Na sasa kwa dramaturgy. Njama hiyo ina vipengele vyote vya hadithi ya upelelezi ya kawaida: wahusika (vijana) wanaona kitu cha kuvutia nyuma ya pazia. Hili ni jambo ambalo sisi, watazamaji, hatuonyeshwi, lakini tayari tuna shauku juu yake. Kwa sababu wahusika wakuu wana shauku sana hivi kwamba wanasahau shughuli zao zote za kila siku na kwa pupa hula kitu wanachopenda kwa macho yao. Na wakati unakuja, aina ya gari la kichawi hatimaye huonekana mbele ya mtazamaji, ambayo huvutia nusu ya wanaume kama sumaku. Hii ni oasis ya furaha na kutojali! Lakini muhimu zaidi, inakuja na appetizer nzuri. Je, unaelewa tofauti kati ya video ya kwanza na ya tatu? Katika kwanza, wanajaribu kuuza chips kwetu kwenye paji la uso. Hapa kuna chips zilizojumuishwa. Na mtazamaji mwenyewe haoni jinsi mkono unavyofikia pakiti.

Kwa kuongeza, waandishi wa script, pamoja na njama, waliweza kuingiza orodha ya sifa za kiufundi za bidhaa kwenye video: ladha, harufu, rangi, na kadhalika. Na walifanya hivyo kwa maelewano sana. Hasi pekee iliyovutia macho yangu ilikuwa uigizaji mbaya wa baadhi ya waigizaji. Kwa mfano, bondia ambaye hukosa kwenye taya. Ilionekana wazi kuwa mkono wa mpinzani wake ulikuwa ukienda taratibu. Na sio kwa sababu kila kitu kilichukuliwa kwa mwendo wa haraka, lakini kwa urahisi - polepole. Na unaweza kuona kwamba yote ni mchezo. Sisemi kwamba unahitaji kugonga kila mmoja, lakini inawezekana kabisa kufikia ukweli zaidi bila kujeruhiwa kwenye korti.

Historia ya nchi, mila yake, upekee wa njia ya maisha ni guessed katika kampeni yoyote ya matangazo. Matangazo ya kila nchi ina maalum yake, kwa kuzingatia kanuni za tabia katika jamii, juu ya mawazo. Hebu tuzingatie kampeni bora zaidi za utangazaji ambazo zina vipengele visivyoweza kupingwa na sifa za kitaifa za nchi mbalimbali.

Marekani

Kitu ngumu zaidi kutofautisha matangazo ya Marekani. Hii ni kwa sababu ya ukweli kwamba, kama sheria, matangazo ya Amerika ni matangazo ya kimataifa. Amerika ndiye mwanzilishi wa utangazaji wa kisasa, kwa hivyo, kama sifa zake, mtu anaweza tu kuonyesha busara kubwa zaidi, mantiki na kufuata jadi kwa canons za utangazaji. Matangazo ya Marekani yanasifu manufaa na utendaji wa bidhaa, na kuthibitisha hitaji la kuinunua. Pia utangazaji huko USA hutofautishwa na kukuza maadili ya familia: picha za kawaida zinazoonyesha likizo ya familia, safari za pamoja na burudani - seti ya classic kwa.

Wamarekani pia wanapenda kuonyesha uaminifu wao kwa wapenzi wa jinsia moja, kwa hivyo mara nyingi matangazo huenda kama hii:

Uingereza

Tangazo la Uingereza kamili ya ucheshi wa jadi wa Kiingereza, hata hivyo, ni ya kifahari zaidi kuliko utangazaji wa Marekani. Matangazo ya Uingereza yanajazwa na roho ya Kiingereza, mila, Waingereza wa kawaida wana jukumu kuu. Vizuizi vilivyo katika taifa hili vinaweza kufuatiliwa katika utangazaji.

Ufaransa

Tangazo la Ufaransa humshawishi mlaji zaidi kuliko kuuza. Matangazo ya Ufaransa yanatawaliwa na taswira, picha wazi na za kuvutia. Kwa utangazaji wa nchi hii, maneno ni ya pili, kwa hivyo kuna kawaida machache.

Ujerumani

Usahihi wa Ujerumani ni jambo kuu ambalo linaweza kusema kuhusu matangazo nchini Ujerumani. Usahihi kamili pamoja na picha nzuri hufanya utangazaji wa Ujerumani kuwa wa hali ya juu na wa kuvutia.

Brazil

Japani

Matangazo ya Kijapani haiwezekani kutotambua. Na jambo hapa sio kwamba majukumu makuu yanachezwa na Wajapani na mwonekano wao wa kawaida. Hapana, ni kwamba ni ngumu sana kwa wakaazi wa nchi zingine kuelewa ujumbe kuu wa utangazaji wa Kijapani. Wakati mwingine ni vigumu hata kutambua bidhaa inayotangazwa. Tunaweza kusema nini juu ya maelezo ya faida za bidhaa. Jionee mwenyewe:

Kwa muhtasari wa hayo hapo juu, ni muhimu kuzingatia kwamba, inazingatia mawazo ya wakazi wake, kulingana na tabia zao.Katika utangazaji, jambo muhimu zaidi ni kwamba hadhira inayolengwa inaelewa ujumbe kuu ambao wauzaji walibuniwa na kuitikia.

Utamaduni na mila za kitaifa. Katika kila kitu: sanaa (sinema, muziki), biashara, mahusiano - kila taifa, kila nchi ina yake, tofauti. Utangazaji sio ubaguzi. Ina sifa zake, kutokana na hali halisi ya maisha katika kona moja au nyingine ya sayari yetu, mahitaji ya soko, na mawazo.

Utangazaji nchini Marekani

Marekani ni kiongozi katika karibu maeneo yote: fedha, biashara, teknolojia. Kwa kweli, hii ndio kituo cha ulimwengu cha ubunifu. Mashirika bora na makubwa zaidi ya utangazaji yanatoka Marekani. Wanaangaliwa, wanaongozwa na, wanajifunza kutoka kwao jinsi ya kufanya vizuri, wanawaiga. Inaweza kusemwa kuwa matangazo ya Amerika ni matangazo ya kimataifa. Ndio maana ni ngumu sana kutofautisha sifa zozote maalum kwake tu. Je, ni… Marlboro?

Walakini, kila kitu ni kitu kinachoweka wazi, tangazo hili la Made in USA. Kwanza kabisa, ni mantiki, busara. Iwapo huhitaji kutatanisha maana, ujumbe, ukitambua na kuelewa wazo kihalisi kutoka sekunde za kwanza unapoona video au bango, hili pengine ni tangazo la Marekani. Ni kamili, bora kutoka kwa mtazamo wa canons, sheria, kanuni za sayansi ya matangazo.

Utangazaji nchini Kanada

Ujirani na Mataifa, haungeweza lakini kuwa na athari kwa ubunifu wa Kanada. Matangazo katika nchi hii yanafanana kwa uchungu na Marekani (kwa kweli, ni), lakini wakati huo huo, inaonekana zaidi kidogo. Leo, kwanza kabisa, inahusishwa na matangazo ya Viagra kutoka kwa wakala wa Taxi Toronto.

Utangazaji nchini Uingereza

Ucheshi wa Kiingereza hauelewi na kila mtu - wa kiakili, mjanja, mtu anaweza hata kusema mtukufu. Pamoja na matangazo, mambo ni sawa - ni ya ubora wa juu, kifahari, na akili. Inatoa roho ya Kiingereza: mila, historia, waungwana, malkia, mabasi nyekundu-decker na vibanda vya simu - yote haya yanaibua uhusiano na sehemu moja tu ya Dunia - foggy Albion, kisiwa cha Uingereza. Yote hii inasikika katika utangazaji wa Kiingereza. Inaeleweka sana, lakini wakati huo huo, iliyosafishwa, ya sinema (ikiwa tunazungumza juu ya klipu za video). Bajeti kubwa, ambazo zinaweza kushindana na wabunifu kutoka Marekani, ziko kwa kiwango kikubwa.

Utangazaji nchini Ufaransa

Jambo la kwanza linalokuja akilini, bila shaka, ni faranga 99 na Frederic Begbeder: riwaya ya mtangazaji wa zamani na filamu ya jina moja.

Nchi ni maalum: romance, aesthetics, sanaa, ladha iliyosafishwa - yote haya ni tabia ya matangazo ya Kifaransa. Na kama watangazaji wengi nchini Marekani walianza kazi yao ya kuwa wanakili, hapa wengi wa wawakilishi wa tasnia ya ubunifu ni wasanii. Labda hii ndiyo sababu matangazo nchini Ufaransa ni lakoni, lakini badala yake ni rangi, imejaa picha. Matangazo ya Ufaransa ni mojawapo ya yale ambayo ni furaha kuona. Hii sio ubaguzi:

Utangazaji nchini Ujerumani

Wajerumani ni, kwanza kabisa, usahihi na usahihi usiofaa, ambao pia unaonyeshwa katika utangazaji. Sifa zake kuu za tabia: mantiki, rufaa kwa ukweli, mabishano na imani, badala ya hisia na hisia. Nambari na sifa, kuegemea kwa kiwango cha juu, ambacho kinasaidiwa na ubora wa juu wa taswira, muundo katika uchapishaji na video. Watangazaji wa Ujerumani wanajua jinsi ya kushangaza na ubunifu, hatua kwa hatua kupata nafasi katika soko la dunia.

Utangazaji nchini Uholanzi

Utangazaji hutoka Uholanzi - kitu kati ya Kijerumani, na upendo wake wa utaratibu na usafi, na Kiingereza, pamoja na heshima yake kwa mila. Nchi ndogo ya Ulaya imeweza kuonekana kabisa katika soko la kimataifa la ubunifu. Miongoni mwa mashirika maarufu ni 180 Amsterdam na Weiden + Kennedy Amsterdam, watengenezaji wa matangazo ya Adidas na soko la Ulaya la Coca-Cola, mtawalia.

Utangazaji nchini Ireland

Taifa hilo la kisiwa kidogo hadi hivi majuzi limewakilishwa na mchezaji mmoja tu maarufu, BBDO ya Kimataifa ya Ireland, ingawa mashirika mengine sasa yanaingia kwenye eneo la tukio. Utangazaji wa Ireland hauwezi kujivunia upeo au matarajio makubwa. Roho ya kitaifa inaonekana wazi katika kazi za mashirika ya ubunifu.

Utangazaji nchini Brazil

Video za utangazaji asili kutoka Brazili si za ubunifu haswa. Vyombo vya habari vinatawala nchi hii! Machapisho hapa yamefanywa kwa kiwango cha juu kabisa, yametekelezwa kwa ustadi, ya juisi na angavu, ya rangi, iliyojaa maisha, kama kanivali huko Rio de Janeiro. Sio bahati mbaya kwamba mashirika ya ubunifu nchini Brazili huchukua nafasi za kwanza katika sherehe za kimataifa za utangazaji kwa ukawaida unaowezekana.

Utangazaji nchini Argentina

Licha ya ukaribu wa eneo na nchi iliyotangulia, tamaduni ya Ajentina, kuwa na kitu sawa, ni tofauti sana na ile ya Brazil, hiyo hiyo inatumika kwa utangazaji. Pia kihisia, kidunia, rangi. Pamoja na hii, kama sheria, ina njama isiyo ya kawaida, mara nyingi ya wakati. Kijadi, mpango wa rangi ni katika pastel, kimya, si rangi mkali.

Utangazaji nchini Afrika Kusini

Ubunifu wa moyo, video zilizojaa maana za kifalsafa zinazokufanya ufikiri, pamoja na hali ya ucheshi na uchangamfu. Wateja wakubwa wa wabunifu kutoka Afrika Kusini ni makampuni ya fedha na mafuta. Utangazaji nchini Afrika Kusini kwa kawaida hurekodiwa katika nchi yao wenyewe, kuonyesha maisha jinsi yalivyo. Wabunifu kutoka Afrika Kusini wanafahamu vyema matatizo ya kijamii na matatizo ya kibinadamu.

Utangazaji nchini Australia

Kuwa chini ya mstari wa ikweta kunatoa sababu ya kulinganisha ubunifu wa Australia na utangazaji kutoka Brazili au Ajentina. Walakini, mchezo wa kuigiza ni wa kawaida zaidi kwa nchi hii, utangazaji hapa ni mbaya zaidi kuliko chanya. Kweli hapa:

Utangazaji nchini Japani

Ubunifu wa Kijapani kimsingi ni tofauti na kila kitu kingine, utangazaji unaofanywa katika nchi hii unatambulika mara moja. Tamaduni za karne nyingi hazingeweza kupita tasnia ya ubunifu. Katikati ya utangazaji wa Kijapani ni picha. Imejazwa na maana ya kina, falsafa.

Vyovyote vile, sehemu ya Japani ya soko la kimataifa la utangazaji ni kubwa. Ni kutoka nchi hii kwamba mashirika ya matangazo ya Dentsu, Hakuhodo na Asatsu, ambayo ni kati ya kumi kubwa zaidi duniani, yanatoka.

Utangazaji nchini India

Kazi bora za sauti "huvutiwa" na ulimwengu wote. Sinema ya Kihindi ni ya aina moja: ya kipekee na isiyoweza kuigwa. Kuhusu matangazo, iko chini zaidi, kwa upande huo huo, roho ya Kihindi iko ndani yake kila wakati, hata pale wahamiaji wanafanya kazi juu yake. Sawa kwa njia nyingi na ile ya Brazili: matangazo ya televisheni kutoka India hayajulikani sana, ambayo hayawezi kusemwa kuhusu matangazo ya kuchapisha - hayana dosari.

Utangazaji nchini Thailand

Ubunifu wa Thai labda ndio pekee ulimwenguni ambao unaweza kutoa tabia mbaya kwa utangazaji wa Kijapani kulingana na kiwango cha ujinga wake. Matangazo yao ni ya kushangaza rahisi, karibu kila mara sio bila ucheshi, lakini muhimu zaidi, kiwango cha upuuzi wake kinafikia uwiano wa cosmic.

Ni nchini Thailand ambapo Tanonchai Sornrivichai, mmoja wa watangazaji waliotunukiwa zaidi duniani, hufanya kazi.