Značajke oglašavanja u stranim zemljama. Značajke oglašavanja za različite zemlje
Ludo uzbudljiva tema - naučiti razumjeti oglašavanje drugih zemalja, svaka ima svoj jedinstveni okus i kulturu. Oglasi govore priče o određenoj zemlji koje su razumljive etničkoj skupini, ali vama nisu dostupne. Japansko oglašavanje malo po malo čini mozak, a tursko oglašavanje dosta je slično ruskom oglašavanju, samo manje simulirano. Ne znam koliko je ovo znanje korisno, ali je čudno do smrti. A možete steći i “supermoć” - iz dvije bilješke pogoditi čijoj zemlji reklama pripada, tko zna, možda će vam se ljudi diviti. Za mene je to zabavna igra oglašivača.
Amerika
Po mom mišljenju, i ne samo, reklamni morski psi rade u Americi. Ova reklama je svima jasna od prve sekunde emitiranja i namijenjena je potrošačima iz bilo koje zemlje. Ali odmah upada u oči da reklama dolazi iz Amerike. A sve zahvaljujući prekrasnom bijelom osmijehu glavnih likova, te nepromjenjivom američkom okusu: temi s kaubojima ili domaćicama.
Velika Britanija
Iz britanskog oglašavanja diše engleski duh, tradicija, povijest zemlje, inteligencija društva, jedinstveni i suptilni engleski humor savršeno se kombiniraju ovdje. Ono s čime povezujete UK pojavit će se u oglašavanju. Što reći o reklamiranju engleskog čaja ...
Francuska
Francusko oglašavanje ne samo da vraća sjećanja na knjige Frederica Begbedera, već se također poigrava vašim asocijacijama na zemlju. Romantika, lakoća, strast prema umjetnosti su u zraku. Oglašivači u Francuskoj su umjetnici u svom području. Oglašavanje je tajanstveno i puno svijetlih nezaboravnih slika, što je veliko zadovoljstvo gledati. O tome kako popiti čašu dobrog i finog vina.
Njemačka
Brazil
Južna Afrika
Realno oglašavanje hobi je oglašivača iz Južne Afrike. Prikazuju život kakav jest, ispunjavajući ga filozofskim razmišljanjima, smislom za humor i vedrinom, odražavaju probleme društva i poteškoće s kojima se svaki čovjek suočava.
Japan
Vjerojatno nam je jako teško razumjeti što se događa u japanskom oglašavanju i zašto je uklonjeno. Ali na ovaj ili onaj način, svako japansko oglašavanje ispunjeno je dubokim značenjem i filozofijom. Ipak, ne bih savjetovao da upravo to značenje tražimo tamo, jer se mozak može radikalno slomiti. Tako smo različiti!
Tajland
Ja sam samo turist u reklami i dijelim svoje dojmove s vama. Ne samo znamenitosti odražavaju kulturu zemlje, već i sve oko sebe, ljudi, oglašavanje. Ako gorite od želje da proučite kulturu bilo koje zemlje, da otkrijete nešto novo što nije zapisano u vodičima, onda ovaj odraz svakodnevnog života možete lako dobiti uz pomoć oglašavanja.
Velika Britanija. Bleach Domestos (trajanje videa - 20 sekundi).
Pri izradi reklame njeni tvorci svoju su pozornost usmjerili na proizvod i asocijacije koje uz njega vežu, prvenstveno metonimiju. Iako nije prikazana izravna demonstracija upotrebe izbjeljivača, glavna ideja autora bila je usmjerena na stvaranje pozitivne slike o učinkovitosti proizvoda, koja se kod promatrača javlja asocijacijom na sile prirode, odnosno svježinu i hladnoća santi leda, vodopad, brzina protoka vode itd.
Reklama ostavlja snažan dojam na gledatelja, bitno se razlikuje od identičnih proizvoda, izaziva emocije i asocijacije kod gledatelja. Odabirom ovakvog stila izvedbe autori su pokušali apelirati na jednu od vrijednosti britanskih potrošača - vrijednost biti poseban, biti<вне толпы>. Video počinje pogledom na Antarktiku: visoke sante leda, zvuk vjetra kao glazbena podrška, zatim se radnja dinamično prenosi na vodopade s potocima žuboreće vode koja juri sve većom brzinom u ritmu sve jačeg ritma glazbe. u simboličan krug, koji se ispostavlja kao čep (odvod za vodu u sudoperu) . Kroz obrise geometrijskog oblika čepa naziru se obrisi mlade žene. Zatim je prikazana u krupnom planu. U rukama drži, naravno, izbjeljivač, Domestos.
Tekst uz promotivni video:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. U engleskoj kulturi verbalni stil je od velike važnosti, koristi metafore, živopisne izraze i intonacije. Ovaj je stil tipičan za anglosaksonsku kulturu niskog konteksta. Tekst informira potencijalnog korisnika o djelovanju, prirodi i uporabi proizvoda.
Protagonistica reklame je mlada žena (Velika Britanija ima nizak power distance score, visok maskulini, što se očituje u izraženoj raspodjeli uloga: kućanski poslovi su odgovornost žene koja sama koristi izbjeljivač Domestos, bez pomoć ili savjet izvana (visoke kategorije<индивидуализм>- Pojedincu u anglosaksonskoj kulturi ne treba savjet, on ili ona je uvijek spreman prvi isprobati proizvode na djelu). Oglašavanje stvara asocijaciju na učinkovitost, svježinu i čistoću prirode u puno većoj mjeri nego što pokazuje učinak izbjeljivača u usporedbi s analogima. Prikaz u usporedbi tipičniji je za zemlje s niskim rezultatima u ovoj kategoriji. U takvim zemljama kupci su u početku konzervativni u korištenju svega novog, nisu sigurni u njegovu učinkovitost u usporedbi s proizvodima koje su prije koristili.
Sukladno svemu navedenom, možemo zaključiti da kreativno rješenje reklame odgovara vrijednostima određene kulture i učinkovito apelira na predstavnike te kulture.
SAD. Tiskani poster za Lemon Fresh Clorox Bleach.
Sjedinjene Američke Države imaju identične pokazatelje kao Velika Britanija prema Hofstedeovom modelu, no ipak su to zemlja sa svojom posebnom kulturom, koja se razlikuje od engleske. U oglasu je korištena izravna usporedba novog izbjeljivača Lemon Fresh Clorox s postojećim proizvodima na tržištu, što je tipično za američki stil oglašavanja. Sjetite se reklama za Procter & Gamble, multinacionalnu tvrtku sa sjedištem u SAD-u, i robne marke kao što su Tide i Ariel. Na plakatu za Lemon Fresh Clorox Bleach, naslov naglašava da je proizvod nov na tržištu i pokazuje poboljšanu kvalitetu, tehniku koja odražava ljubav Amerikanaca prema snažnim izrazima i novitetima. Verbalni kontekst vrlo je važan američkoj publici, kao što je važan i engleskoj. Autori moraju odabrati potrebne riječi i izraze koji će privući kupca, budući da tekst i motivacija mogu značajno utjecati na želju potrošača za kupnjom u budućnosti. Najviša ocjena američke kulture u kategoriji<индивидуализм>ogleda se u želji kupaca da što ranije isprobaju nove proizvode.
Svrhovit izražajni jezik koji se koristi u oglašavanju ima za cilj privući pozornost potencijalnog kupca:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, osobina je tipična za kulturu niskog konteksta. Korišteni su nacrtani likovi iz crtića kako bi ih potencijalni kupac mogao razlikovati<настоящий>krivotvoreni proizvod. Autori koriste usporedbu i tekstualnu pratnju (malim slovima), pozivajući se na logiku potrošača, objašnjavajući zašto bi trebao koristiti baš ovaj izbjeljivač.
Mađarska. Izbjeljivač CLOROX (trajanje role - 30 sekundi).
Ova reklama je kreirana posebno za mađarske potrošače, a svojim stilom i privlačnošću prema vrijednostima mađarske društvene kulture bitno se razlikuje od prethodno opisane reklame za izbjeljivač u Velikoj Britaniji. Glavna radnja spota je proslava dječjeg rođendana. Reklama počinje tako što djeca sjede za svečanim stolom, uz stariju ženu, najvjerojatnije baku jednog od djece (mađarska je kultura manje individualistička od anglosaksonske).
Prisutnost međugeneracijske prisutnosti djece, mladih žena i starije gospođe starije generacije, koja se, međutim, ne ponaša kao mentorica, radije uživa u društvu svojih najmilijih, umjesto da im drži predavanja, odražava mađarski prosjek u kategoriji<дистанция власти>. Sam stil videa može se opisati kao miješan.
Glavni koncept videa je predstaviti pozornosti gledatelja<картинку из жизни>: Proslava djetetovog rođendana kada njegova majka primijeti da bluza njezine kćeri nije tako bijela kao njezine prijateljice. Najbolji rezultat u kategoriji<индивидуализм>izvedba se odražava u kasnijim postupcima žena. Savjet traži od druge mlade žene, najvjerojatnije majke djevojčice u snježnobijeloj bluzi. Mlada žena ne donosi impulzivnu odluku, ona slijedi savjet prijateljice koja je prije koristila CLOROX izbjeljivač. Kako bi se kupci uvjerili da kupe proizvode, demo je uključen u glavnu priču. Istodobno se koriste dvije vrste identičnih proizvoda, reklamirani izbjeljivač pokazuje najbolji rezultat. I kao očekivani happy end - sretna žena s plastičnom bocom CLOROX-a u rukama.
Visoka razina maskuliniteta u mađarskoj kulturi odražava se u jasnoj ulozi spolova. Uloga žene u reklami je uloga majke i njezina briga za čistu kuću. Svi junaci uključeni u akciju - žene, muškarci, ne odlučuju o izboru najbolje marke izbjeljivača. Osim toga, sve žene izgledaju vrlo dotjerano, ukusno odjevene, više formalno nego ležerno - čak i na obiteljskom odmoru.
Francuska. Bleach ACE (trajanje role - 40 sekundi).
Ova se reklama može opisati kao suštinski francuska, ciljajući na kulturu s jedinstvenom kombinacijom visokih ocjena u kategorijama<дистанция власти>i<индивидуализм>. Iako mlada djevojka uživa u vlastitoj neovisnosti (živi odvojeno, vidljivo je iz radnje videa), pripremajući se za uzbudljiv spoj, ali je u isto vrijeme spremna poslušati savjete svoje tete, mudre u svakodnevnom životu. iskustva, koji savjetuje korištenje novog izbjeljivača za rješavanje problema (mrlja na djevojčinoj omiljenoj haljini).
Čak i u reklamama za nešto tako banalno kao što je izbjeljivač, drama postaje glavni element priče u Francuskoj. Tvorci ove reklame žele zabaviti gledatelja pozivajući se na njegove emocije i senzualnost. Glavni lik je mlada, vrlo atraktivna djevojka (naglašena seksualnost), očito se priprema za nadolazeći spoj. Ona, kao glumica, igra razne uloge, isprobavajući različite kombinacije koje mijenjaju njezin imidž; atmosferu veselja podupire ugodna glazba.
Nažalost, junakinja nije zadovoljna izborom haljina koje su joj ostale. Na njenoj omiljenoj haljini je ogromna mrlja. Teta joj neočekivano dolazi u posjet, a djevojčica joj se požali na svoj problem i nada se njezinom savjetu (visoka ocjena u kategoriji<дистанция власти>: stariji ljudi su kompetentniji). Starija žena savjetuje korištenje ACE izbjeljivača, ali djevojka još uvijek nije sigurna u njegovu učinkovitost. Naknadna demonstracija izbjeljivača u uporabi (najviša u kategoriji<избежание неопределенности>) i objašnjenja starije žene uvjeravaju kupca u izvrsnu kvalitetu proizvoda. Mlada žena je vrlo zadovoljna rezultatom, demonstrira haljinu, pokazuje svoje emocije i napominje:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. Signal automobila koji čeka podsjeća djevojčinu rođakinju na njezine planove (visoka ocjena u kategoriji<индивидуализм>). Do zadnje minute<театральное представление>nastavlja dok djevojka diskretno izvlači bočicu izbjeljivača iz tetine torbice.
Međunarodna reklamna kampanja za izbjeljivač i druga sredstva za čišćenje koju je organizirao DDB Needham pokazala je učinkovitost Hofstedeovog modela. Iako su tri reklame i jedan plakat korišteni u Ujedinjenom Kraljevstvu, SAD-u, Mađarskoj i Francuskoj bili namijenjeni za reklamiranje istog proizvoda, izvedba, slike, stil i verbalna poruka znatno su varirali. Takva prilagodba oblika reklamnih kampanja omogućuje postizanje maksimalne učinkovitosti među ciljnim skupinama u različitim zemljama. Prilagođena izvedba reklamnih materijala kulturama različitih zemalja može biti kritičan čimbenik popularnosti proizvoda, prvenstveno u kategoriji robe široke potrošnje. Kao što je gore pokazano, Hofstedeov model može biti dobra referentna točka pri planiranju reklamnih kampanja.
Ako znate za sve ove značajke i neko vrijeme gledate svjetske reklame, onda lako možete govoriti o zemlji u kojoj su izmišljeni video, tisak, ambijent itd., pogodivši devet od deset slučajeva.
Mentalitet jednog naroda i uvjeti u kojima živi razlozi su i okruženje za postojanje upravo onakvog oglašavanja kakvo postoji u svakoj zemlji u svakom trenutku. Geografija, značajke percepcije i razmišljanja, tehničke mogućnosti ostavljaju trag na gotovo svakoj reklamnoj kampanji. Tajlanđani se ludo šale, Brazilci karnevalski, Nijemci prave nevjerojatno logične ambijente i režije.
U ovom članku Bright Side ističe najsjajnije razlikovne značajke i kreativne značajke različitih zemalja. A mi smo odabrali primjere koji, po našem mišljenju, najjasnije odražavaju bit „narodnog stvaralaštva“. Naravno, nije svako lokalno oglašavanje takvo kakvo ga ovdje opisujemo - nemoguće je standardizirati sve kreativne napore usmjerene na cijelu naciju.
SAD je središte svjetske kreativnosti, gdje se u New Yorku nalaze sjedišta najvećih holdinga - Omnicom i Interpublic, koji posjeduju najveće mreže - BBDO, DDB, TBWA, Lowe, McCann Erickson, DraftFCB, te brojne kreativne butike kao što su Goodby, Silverstein & Partners, Droga5, Crispin Porter & Bogusky.
Dakle, američki kreativac je internacionalni kreativac i njemu je najteže odabrati samo strane koje ga karakteriziraju (ako, naravno, ne idete u iznimke poput Marlboro kauboja).
No, ako u kadru vidite ured i mise-en-scene u kojoj uredski službenici nešto opširno raspravljaju, najvjerojatnije je riječ o američkom videu. Ako gledate reklame i shvatite koliko su racionalne, logične i prema svim kanonima reklamne znanosti, čak i kada se šale, onda je ovo američka reklamna kampanja. Iznimka od ovog pravila su video snimci slatkiša, koji namjerno nemaju nikakve logike. Ako gledate kompleksan slučaj složene kampanje, čija bit može izmaknuti prvi put, ovo je najvjerojatnije američka kampanja.
Velika Britanija
Velika Britanija je zemlja lijepog, svijetlog, kvalitetnog, višestranog oglašavanja s velikom kreativnošću i suptilnim humorom. Englezi imaju dobar, istančan ukus. Uspješno kombiniraju verbalno oglašavanje s figurativnim oglašavanjem. Britansko oglašavanje nam je razumljivije od američkog, inteligentnije, elegantnije i manje "malograđansko", čak i ako je namijenjeno samo britanskom tržištu. Uglavnom, čak je puno više filmičan, ima više priča.
Brazil
Zemlja pobjedničkog umjetničkog smjera i tiskanog oglašavanja. Televizijski oglasi iz Brazila rijetko su izvanredni, ali svijetli, sunčani, vješto izvedeni printovi svake godine osvajaju žirije međunarodnih festivala, a 2010. zbirka nagrada za tiskano oglašavanje donijela je AlmapBBDO nagradu "Agencija godine".
Njemačka
Njemačka je jedna od "najkreativnijih" zemalja u Europi, koja postupno preuzima vodeću poziciju u svijetu. Oglašavanje iz Njemačke, kao i oglašavanje iz Francuske, pobija stereotipe koji su se razvili o samoj zemlji. Nema ukočenosti, nema opsjednutosti redom, nema ničega što obično mislimo o Njemačkoj, osim besprijekorne njemačke preciznosti i točnosti.
Njemačko oglašavanje gravitira argumentima i činjenicama, logici uvjeravanja. Ovo je uglavnom informativno oglašavanje, govori o brojevima, detaljima, tehničkim karakteristikama. Osim toga, odlikuje se velikom odgovornošću. Minimum emocija, maksimum autentičnosti. U isto vrijeme - lijepa vizualizacija, dobro snimljeni videozapisi i kreativni, temeljeni na činjenicama.
Osim toga, najbolji ambijentalni i drugi netradicionalni mediji nastaju u Njemačkoj.
Globalne mrežne agencije zastupljene u Njemačkoj, s možda iznimkom BBDO Dusseldorf, ne blistaju na svjetskoj sceni, dok domaće stvaraju sve kreativne radove koji osvajaju nagrade na festivalima i poznati su u cijelom svijetu oglašavanja. Najbolja agencija u Njemačkoj - Jung von Matt.
U japanskom oglašavanju dominira slika. Svaki element reklamne poruke dio je holističke semantičke, na neki način filozofske slike. Možemo reći da slušajući šuštanje lišća u japanskim reklamama, možete shvatiti duboko ezoterično značenje. Iznenađujuće tanki, graciozni detalji daju japanskim valjcima bogatstvo boja i dubine.
Japan je zemlja triju od deset najvećih svjetskih oglašivačkih holdinga. Dentsu, Hakuhodo i Asatsu imaju sjedište u Tokiju. Njihovo oglašavanje mješavina je japanske preciznosti, suzdržanosti i mentaliteta s općom ludošću azijske kreativnosti.
Indija opskrbljuje svijet sofisticiranom nacionalnom kreativnošću s besprijekornim umjetničkim smjerom, usporedivim samo s Brazilom. I nije važno postoji li indijski okus u videu ili printu, i dalje ga možete osjetiti. Puno je iseljenika koji rade u Indiji, ali ne mogu ništa protiv tog indijskog duha.
Tradicija tisućljetne kulture i trenutna situacija formirali su reklamnu industriju s mnogim značajkama. Kina ima mnogo jedinstvenih strana. Što vrijedi samo ljubav prema svemu brendiranom.
U proteklih 20 godina većina kineskih tvrtki doživjela je porast prodaje, uglavnom zbog rasta tržišta. Ali sve više i više vlasnika tvrtki vidi potrebu za ulaganjem u dizajn i oglašavanje. Mrežne agencije već imaju veliko iskustvo u Kini, dok kineske oglašivačke tvrtke u većim gradovima (Peking, Šangaj, Guangzhou) već mogu ponuditi konkurentan proizvod. Osim toga, njihove pokrajinske kolege također aktivno proučavaju tržište i pokušavaju biti u tijeku sa svim događajima. Na ulicama svih gradova, pored trgovina mješovitom robom, možete pronaći malu "Oglasnu agenciju".
U Kini su uobičajeni razni zaštitni elementi. U tom smislu, oglašavanje Mercedes Lions je uspješno: vožnja Mercedesa bit će 100% sigurna, u pratnji tradicionalnih lavova. Većina zaštitnih elemenata dolazi iz budizma i taoizma. Ali Kina je također konfucijanska: orijentirana na status, ambiciozna, asertivna i društveno mobilna.
Apeli različitim segmentima stanovništva u određenim regijama Kine su različiti, ali još uvijek postoje jedinstvene osnove za komunikaciju s njima. Kineskinja je sputana trima ulogama koje mora ispuniti: agresivnom "nositi pola neba" (komunizam), brigom za obitelj (konfucijanizam) i individualističkom (tržišna ekonomija). Kinez se pak nalazi između dobro definiranog koncepta uspjeha (financijskog i profesionalnog) i širokog poduzetničkog puta do njega (za razliku od novijeg dinastičkog pristupa konceptu uspjeha).
1) Njemačka - naglasak na pouzdanosti i trajnosti automobila, nešto na što Nijemci uvijek obraćaju pažnju. Automobil je toliko pouzdan da se ne boji sudara njemačkih i nizozemskih nogometnih navijača. Također se može primijetiti da je visoka razina individualizma u njemačkoj kulturi biti drugačiji od svih ostalih.
2) Engleska - povezanost sa sigurnošću automobila. Među Britancima postoji visoka razina izbjegavanja neizvjesnosti, odnosno što sigurnije, što manje rizika, to bolje.
(Njemačka)
Povijest zemlje, njezine tradicije, osobitosti načina života nagađaju se u svakoj reklamnoj kampanji. Oglašavanje svake zemlje ima svoje specifičnosti, koje se temelje na pravilima ponašanja u društvu, na mentalitetu. Razmotrimo najistaknutije reklamne kampanje koje imaju neosporne značajke i nacionalne karakteristike različitih zemalja.
SAD
Najteže je razlikovati američko oglašavanje. To je zbog činjenice da je američko oglašavanje u pravilu međunarodno oglašavanje. Amerika je utemeljitelj modernog oglašavanja, stoga se kao njegova obilježja može naznačiti samo najveća racionalnost, logičnost i tradicionalno pridržavanje reklamnih kanona. Američko oglašavanje hvali korisnost i funkcionalnost proizvoda, dokazujući potrebu za njegovom kupnjom. Također se oglašavanje u SAD-u razlikuje po promicanje obiteljskih vrijednosti: tipične slike koje prikazuju obiteljske praznike, zajednička putovanja i zabave - klasični set za.
Amerikanci također vole pokazati svoju lojalnost gay parovima, pa oglasi često idu ovako:
Velika Britanija
UK oglas pun tradicionalnog engleskog humora, međutim, elegantniji je od američkog oglašavanja. Britansko oglašavanje prožeto je engleskim duhom, tradicijom, s tipičnim Englezima u glavnim ulogama. Suzdržanost svojstvena ovoj naciji može se pratiti u oglašavanju.
Francuska
Francuska reklama više zavodi potrošača nego prodaje. U francuskom oglašavanju dominira vizualizacija, živopisne i dojmljive slike. Za oglašavanje ove zemlje riječi su sekundarne, pa ih je obično malo.
Njemačka
Njemačka točnost je glavna stvar koja se može reći o oglašavanju u Njemačkoj. Besprijekorna točnost u kombinaciji s lijepom slikom čini njemačko oglašavanje kvalitetnim i zanimljivim.
Brazil
Japan
Japansko oglašavanje nemoguće je ne prepoznati. I nije stvar u tome da glavne uloge igraju Japanci sa svojim tipičnim izgledom. Ne, samo je stanovnicima drugih zemalja prilično teško razumjeti glavnu poruku japanskog oglašavanja. Ponekad je čak i teško prepoznati proizvod koji se reklamira. Što možemo reći o opisu prednosti proizvoda. Pogledajte sami:
Sumirajući gore navedeno, vrijedno je napomenuti da se uzima u obzir mentalitet njegovih stanovnika, na temelju njihovih navika.U oglašavanju je najvažnije da ciljna publika razumije glavnu poruku koju su osmislili marketingaši i reagira na nju.
Svaka zemlja u našem svijetu je jedinstvena. Ima svoje karakteristike, zbog kulture, tradicije, mentaliteta, stvarnosti života, zahtjeva tržišta itd. Oglašavanje u različitim zemljama također ima svoje karakteristike, poput jedinstvenog rukopisa. Danas ćemo govoriti o njegovim značajkama u različitim dijelovima našeg planeta. Poznavajući ovu specifičnost, lako možete odrediti gdje je nastao taj i taj reklamni proizvod. Dakle, počnimo!
Sjedinjene Države su svjetski lider ne samo u financijama, poslovanju i tehnologiji, već i uzor u području oglašavanja. Najveće kreativne agencije dolaze iz Amerike. Na njih se gleda, od njih se uči, prema njima se vode. Možemo reći da je američko oglašavanje steklo međunarodni status. Možda je zato teško odrediti nacionalne karakteristike američkog oglašavanja. Međutim, može se istaknuti nekoliko stvari.
Također, oglašavanje u Sjedinjenim Državama odlikuje se promicanjem obiteljskih vrijednosti. Vrlo često na reklamnim plakatima možete vidjeti predloške slika koje prikazuju odmor s obitelji ili zajedničko vrijeme s obitelji: planinarenje, igranje, opuštanje - tipičan set za reklamni plakat.
Amerikanci također vole pokazati svoju lojalnost gay parovima, pa oglasi često idu ovako:
Kanada
Budući da je Kanada susjed Sjedinjenih Država, to se nije moglo ne odraziti na njihovu kreativnost i reklamne kampanje. Ovdje je oglašavanje vrlo slično američkom (iako, zapravo, jest).
U glavnim ulogama vidjet ćete tipične Engleze, au pozadini crvene autobuse na kat i telefonske govornice. Sve ovo povezuje se s jednim mjestom na Zemlji – Velikom Britanijom.
Njemačka
Nijemci su, prije svega, savršenstvo, točnost i kvaliteta, što se nedvojbeno očitovalo u oglašavanju.
Nizozemska
Oglašavanje dolazi iz Nizozemske - nešto između njemačkog, s ljubavlju prema redu i čistoći, i engleskog, s poštivanjem tradicije. Mala europska država uspjela je postati prilično zapažena na globalnom kreativnom tržištu.
Neke od značajnijih agencija uključuju 180 Amsterdam i Wieden + Kennedy Amsterdam, kreatore oglasa za Nike.
Brazil
Japan
Japansko oglašavanje nemoguće je ne prepoznati. Često je to potpuno ludilo. Zapadnjaku je to prilično teško razumjeti. Ponekad je čak teško odrediti proizvod koji se reklamira, a kamoli poruku i dobrobiti proizvoda.
Ukratko, vrijedi napomenuti da je oglašavanje svake zemlje jedinstveno, uzima u obzir mentalitet svojih stanovnika, njihove tradicije i navike. Ali najvažnije je da ciljna publika razumije glavnu poruku koju je osmislio oglašivač i reagira na nju.
